中国纺织服装企业在砥砺前行
我国是全球受新冠疫情影响最早的国家,同时也是从疫情中恢复发展最快的国家之一。
2020年初国内疫情爆发,随之而来停工停学、商业关闭、居家隔离等严格防疫措施使国内零售市场出现大幅度下滑;2021年国内经济持续恢复发展,有力的带动了社会各类消费品销售的恢复增长,韧性强劲的内需市场潜力得到进一步激发。居家隔离和保持社交距离等政策触发更多场景下的网络购物方式。线上消费的稳定增长同时对内需市场也发挥了较强拉动作用;2022年全球经济发展的极度不确定,始于美国的通货膨胀压力不断向全球蔓延,需求疲弱态势在疫情反复冲击下较难得到有效改善。随着俄乌战事延长及欧美等国与俄的多领域相互制裁,全球都已开始受到波及。原油价格飙涨、粮食价格攀升、大宗商品价格持续走高,多国股市动荡、供应链紊乱情况加剧,加之在疫情影响下世界多地面临的企业破产、失业率增加等困难,消费者刚刚从疫情重创下恢复的信心有可能被再次削弱。维持国内经济持续向好发展,对纺织品服装零售市场将面临更大挑战。
新冠肺炎疫情之下,中国纺织服装业正以另一种方式展现其时尚活力的一面:
云端秀场、网络直播,sofastsoft . com 形成线上线下融合发展的新格局;智能产线,科技研发,以科技创新引领“硬”时尚;时尚设计,全球参与,在把握国际潮流时尚同时,让世界看见不一样的中国美。新模式、新技术、新理念的注入,让这个曾经以加工制造为主的服装产业基地,在全球时尚产业发展中找到新坐标,成为世界T台上一股来自东方的新势力。
作为全球最大的服装市场之一,中国市场和中国品牌越来越受到世界瞩目,T台之外,更是来自于产业链的深度合作。以设计为例,越来越多企业探索建立跨境合作模式,与诸多世界知名的设计工作室展开深度合作。通过全球化合作,及时把握国际流行趋势,从而为品牌注入更现代、多元的风格。
以服装品牌的定位为例,服装企业要实施有效的品牌战略,就必须为品牌寻求一个合理、明确、独具个性的品牌定位,而这一品牌定位就是根据企业面对的目标消费市场来确定的。对目标市场进行精准的定位不是一件简单的事,更不是品牌拥有者的主观判断它需要对市场进行细分,从细分中总结出本品牌的目标市场,然后在针对目标市场做进一步的调研分析。找出与同类产品的区别,认清自己的优势和劣势,扬长避短,确定自己的合理位置,赢得目标市场的青睐。
以服装制造业为例,产线智能化、研发走在前沿。生产端的智能制造赋能柔性化生产以创造更多有利的价值空间;在线可视化全流程协同生产管理,更加能够提高生产效率、提升产能,互利共赢,促进内外部共同发展。让企业平稳度过转型期的同时,还能寻找到一条切实有效的数字化解决方案,增强企业的可持续发展实力。
2022年国际局势瞬息万变,中国纺织服装外贸所面临的不确定因素增多,但中国作为纺织纺织出口大国,储备好自身产业链,就具备较强的国际合作优势。
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