短视频营销与短视频营销的主流营销模式

短视频营销之所以受到越来越多的关注，是因为近年来中国短视频行业的用户规模保持了快速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的《 2019年中国网络视听发展研究报告》，截至2019年6月，短视频用户数达到5.94亿。高人气和高流量催生了“流程实现”和“内容实现”渠道。 2019年，短视频营销的市场规模达到140.1亿元，同比增长520.7％，已成为营销资金分配的蓝海。

“网红”广告植入式营销。依托“网红”的粉丝经济，通过视频口播、贴片广告等硬植入方式，增加产品曝光率，从而引发消费者的购买行为。此种方式生产成本低、操作简便，为大部分短视频营销采取的方式。这种方法具有生产成本低，操作简单的优点，并被大多数短视频营销方法所采用。

场景沉浸式体验营销。改变直接向客户介绍产品功能的方式，转向围绕消费者最关注的产品功能创建特定的场景，从而消除消费者的顾虑并激发购买欲望，同时增加产品的品味和体验。例如，荣耀V9着眼于公众的共同关注点，例如手机卡纸和拍照效果。借助短时的视频创作能力，它可以玩王者荣耀游戏，以多模式和大光圈拍摄烹饪细节和其他场景，从而实现产品重要功能的有趣转移。

情感共鸣定制营销。针对当前的社会热点和痛点，借助短视频，引起用户的情感共鸣和反思，并从多个角度和深度向公众传达企业价值，从而提高公众的意识。企业标识。。例如，999感冒灵推出短视频《健康本该如此》，呼唤人们对健康的关注，突破了惯用营销“卖货”思维，将情感和价值融入其中，打造出一个鲜活有温度的传统药企生动形象。

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