吐槽 B 站收费,是怪它没钱么?
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6 月 20 日 B 站 UP 主@勾手老大爷邓肯上传了「世界十大未解之谜」系列视频,成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集。
需要花费 30 元才能看 10 个系列视频,平均每个视频花费为 3 元,且只能在 APP 端查看,目前付费视频暂不支持在 PC 端观看。
有意思的是,「视频收费」功能跟B 站大会员( 25 元一个月)是区分开的 ,也就是说,原本买过 B 站大会员的用户,想观看这类付费视频,依旧需要再付费。
这就有点像优爱腾之前推出的「超前点播」,当时也是引起很多热议,目前这个功能也早已下架。
所以,不难理解,大多用户不满B 站「视频收费」功能,主要原因在于,如果视频要再付费,那这样一来大会员的含金量有多少?
免费游戏可以付费内购,付费游戏如果付费内购,只会让用户觉得平台贪婪厌恶,好感度瞬间下降低。
尤其是B 站「视频收费」功能,不是针对番剧、电影、纪录片这样的 OGC(专业内容),而是针对 UP 主发布的自制内容,那么它们在内容质量、版权等问题上,就会存在很多争议。
拿这次 B 站UP 主@勾手老大爷邓肯初次试水的付费视频「世界十大未解之谜」来说,我们只要随便打开一个网站,在各位的搜索栏里,输入十大未解之谜,就可以看到这些。
所以,作为用户,怎么可能不对B 站「视频收费」功能诟病呢?
反观全球最大的视频网站,YouTube在很早之前就推出了独立的付费订阅频道,但这些是由专业视频制作商打造的频道。
油管频道会员定一个月就能看到过去海量的会员内容,这样一来性价比很高。用户喜欢看,也会让用户持续订阅油管频道会员。当作是支持鼓励博主继续创作,但B 站没有这么做。
B 站只做单片付费,这种激进的商业变现,让用户对 B 站更加无感。所以当 B 站的「视频收费」功能出来后,霸榜热搜,热议不断。
可是,这些 B 站管理层会不知道吗?肯定知道。
那为什么B 站还是选择一意孤行推行付费视频?
原因在于 B站盈亏不平,说白了就是没赚钱,甚至还会面临亏钱。
在这种激进的背后,反映了 B 站在商业变现上的无奈。
前些日子,B 站发布了 2022 年第一季度业绩报告。财报显示,B 站一季度总营收 50.5 亿元,其中,游戏、电商、广告和增值服务这四大业务中,增值服务最赚钱(直播+大会员),几乎占总营收的一半。
像 B 站今年一季度 B 站的广告收入,甚至低于去年三季度的水平。
很多广告商也下调了对B 站的广告预算,本质是因为 B 站的用户不好转化。因为这个群体太过理性冷静,以至于他们不会轻易相信广告宣传的东西。
至于游戏业务,B 站游戏自研已经彻底失败。
游戏发行能力每况愈下,即便是仍旧保留游戏业务,那也只能是作为今后一个次要的游戏联运平台而存在。
所以,尽管大量用户明确地表达了不满,尽管后面可能伴随侵权的法律风险,B 站还是坚持推出了「付费内容」功能。
无他,B 站管理层已经对游戏、广告这两大商业化模式绝望了。
就连电商业务,B 站依旧未能做成。
疫情 3 年,大家都是在勒紧裤腰过日子。
很多人在疫情期间,有的被裁员失业,有的虽然还在上班,但薪资福利大不如从前,更有的失业的同时负债累累。大众的消费欲望,只会大大降低。
尽管在 618 的时候,B 站有 UP 主带货 GMV 破亿,但大家别忘了, B 站的总部在上海,上海经历封控两个多月的疫情到现在,也尚未完全恢复,尤其是快递这块。
对广告、游戏商业模式绝望,电商业务暂时看不到希望,在这样持续亏损的情况下,就得搞起它那一套「降本增效、成本控制」的方法了。。
简言之,先省钱,再赚钱。
咋省钱呢?就是要把不该花的钱控制住,比如先放缓最不赚钱的游戏业务,然后该裁员裁员。
其实自 2022 年开始,有关 B 站裁员的传闻一直不断,比如 4 月曝出 B 站直播业务部门计划裁员,5 月 B 站又被曝出启动新一轮裁员,涉及游戏、海外业务、OGV 等多个业务线。。。
众所周知,公司要节流要省钱,最直接的操作就是裁员,所以 B 站这波操作下来,的确能省一大笔钱。
那咋赚钱呢?就是把该花的钱高效提高起来,比如这次 B 站在原有大会员的基础上,又搞出了现在人人诟病的「视频付费」的功能。
别问,问就是降本增效、控制成本。
对此,有人说,「现在的 B站就像一个晚期癌症患者,病急乱投医,明明知道江湖郎中开的方子靠不住,偏偏还得吃下去」。
很正常,都不盈利,你能指望它给你啥好果子吃么?这个时候,活命要紧,毕竟现实是残酷的。
所有,即便用户诟病 B 站的付费视频功能,说 B 站现在的一些商业操作过于激进,但没办法,它也只能这么做。要不然还咋完成盈亏平衡的 KPI 呢?
只是,这不禁让人想起,此前 B 站站长陈睿曾在微博向广大用户承诺,「即使 B 站倒了,我们也不会收用户一分钱」。
企业家不是慈善家,我们都懂。要求 B 站用爱发电,完全不考虑盈利是不可能的。
不过,激进的商业变现,只会让原本平台忠实的用户寒了心。如果商业变现过于难看,尤其是视频内容没有价值,比如随便开个浏览器搜出来的结果比 UP 主视频还要完整的,没有鲜明独特的个人特色的,那确实没啥价值。
最后,企业难,个人难,你所看到的,其实还只是冰山一角,我们能做的,就是努努力,把这个艰难的 2022 过下去。
赚钱,花钱,省钱,是时候重新考虑它们的排序了。
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