2018年1-8月手机行业发展白皮书 （本周四发布）

数据周期：

2018年1-8月

数据来源：

友盟+全域数据、凯度消费者指数

涉及品牌：

苹果/华为/荣耀/OPPO/vivo/360/一加/锤子/魅族等

核心模块：

新增市场概览、综合竞争力分析、换机行为洞察、新机型回顾

本周四，我们将在线上发布《2018年1-8月手机行业发展白皮书》。白皮书共59页、四大模块、100+数据洞察点，全方位洞察智能手机消费者的使用体验、换机行为及用户画像，帮助手机厂商及从业者准确判断市场趋势与机会。

名额有限，如果强烈感兴趣，可直接在“微信公众号”回复“报名”~

白皮书剧透，先睹为快：

手机品牌与性别

Top10主流品牌中，苹果和OPPO品牌女性用户比例最高，互联网品牌（小米、魅族、荣耀）和三星用户都呈现明显男性化；

手机品牌与年龄

华为30岁以下的用户占比仅为29%，而一加的比例为70%，魅族的比例为55%，其次是锤子52%；

手机品牌与城市层级

苹果用户在一二线城市的占比为47%；而渠道下沉最好的OV在一二线城市的比例只有28%；

各产品系列年龄段TGI

vivo Z系列、Y系列和魅族魅蓝系列在20岁以下渗透较强；

苹果各系列的用户较为集中在20-29岁；

华为各系列的用户偏成熟/年长；

红米数字系列有较多50岁以上的用户。

01

手机品牌与性别特征

• 美图和一加是性别特征最为显著的品牌；

• TOP10主流品牌中，苹果和OPPO品牌女性用户比例最高；

• 互联网品牌（小米、魅族、荣耀）和三星用户都呈现明显男性化。

02

各品牌用户年龄段分布

• OPPO、vivo和魅族在20岁以下渗透较强；

• 苹果、一加、锤子和魅族用户较为集中在20-29岁和30-39岁；

• 华为30岁以下的用户占比仅为29%，偏成熟/年长。

03

各品牌用户城市层级分布

• 苹果用户更多分布在一二线城市，华为次之；

• OPPO、vivo和魅族渠道最为下沉；

04

品牌竞争力/净推荐值交叉分析

• 大部分品牌的竞争力和净推荐值呈现强线性关系，净推荐值越高其品牌竞争力也越高；

• vivo和OPPO品牌竞争力强于净推荐值；

• 三星的净推荐值高，但产品竞争力弱。

05

品牌购买决策路径漏斗

• vivo和OPPO对前期无意向的用户在临场最终购买决策方面激活能力更强，甚至可对前期无意向/考虑的消费者进行销售转化；

• 苹果和华为/荣耀在知道、考虑阶段水平相当，但苹果在从有意向到购买这个阶段表现乏力；

• 知道小米的消费者占比超过60%，其中只有不到一半的消费者会考虑。

06

竞争力Top 10产品系列排名

• 竞争力指数排名Top10的产品系列，均来自Top 6品牌；

• vivo X系列和OPPO R系列综合竞争力较强。

07

用户画像盘点——各产品系列女性用户占比

• iPhone X/8系列和OPPO R系列的女性用户占比最为突出；

• 科技感较强的OPPO Find X、vivo NEX和小米 MIX系列有更多男性用户；

• 在整体偏男性的华为品牌中，nova系列性别分布最均衡。

08

用户画像盘点——各产品系列年龄段TGI

• vivo Z系列、Y系列和魅族魅蓝系列在20岁以下渗透较强；

• 苹果各系列的用户较为集中在20-29岁；

• 华为各系列的用户偏成熟/年长；

• 红米数字系列有较多50岁以上的用户。

09

用户画像盘点——各产品系列城市级别TGI

• iPhone X、小米的高端MIX系列，三星S系列以及华为Mate/P系列相对聚焦在一二线城市；

• 三四线城市下沉较好的是OPPO、vivo的各系列产品，以及魅族系列。

10

用户画像盘点——各产品系列区域TGI

• 总体来说，各产品系列在不同区域的分布没有城市级别的差异大；

• 华为Mate系列和三星S/C系列在北部表现较好；

• iPhone各系列偏华东和华南；

• vivo Y系列在华中和西北较突出；

• OPPO A/R系列更集中在西北和西南。

11

用户画像盘点——各产品系列App使用TGI

• vivo X系列更关注医疗健康与拍照摄影；

• OPPO R系列与iPhone7同样更关注母婴；

• 华为Mate系列用户更为商务；

• 小米数字系列与荣耀数字系列用户更喜欢涨知识、爱旅游。

[ 报名活动 ]

时间：11月8日（本周四）19:00-20:30

形式：数据图片+语音解读

报名：

-回复“报名”获得小助手微信号；

-请备注姓名、公司、电话、职位、邮箱信息；

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[ 白皮书解读嘉宾 ]

韩绍超

友盟+高级咨询专家

拥有17 年市场研究、商业及营销战略咨询、大数据应用从业经验，已服务中国移动、华为、vivo、天猫手机等手机行业头部客户。

梁亚光

凯度移动消费者指数中国区总监

拥有逾12年电信行业从业经验，2015年加盟凯度消费者指数，负责中国区的移动消费者指数业务。专注于运营商、手机、平板和可穿戴设备的消费者研究。

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