重庆人最爱汗蒸，东莞人最爱唱K？美团大数据分析

美团是中国最大的团购和线下服务公司，为用户提供衣食住行等各种生活服务，它是线下经济的一面镜子。

最近抓取了美团数据，期望通过对美团大数据的分析，发现空缺的市场，同时也发现了一些有趣的结论。

数据来源

根据国家统计局数据，筛选出2019年GDP排名前40的城市，分别抓取各分类下的店铺数量，如下如。

数据处理

数据经过抓取、清洗后，我们得到各城市各行业的商家数，以下以“休闲娱乐”分类举例。

由于数据来自美团，以上数据有很大局限性：

不是所有商家都入驻了美团，美团上的商家数量并不能代表所有线下商家数量
各城市美团app的普及率不同，即使是相同行业，在不同城市入驻美团的比例也不同

为了屏蔽以上误差，我们首先计算某一细分行业在上级分类下的占比，例如“KTV”在“休闲娱乐”大类中的占比，这一步可以解决不同城市之间美团渗透率不同的影响。

得到细分行业占比后，分析其绝对值没有意义的，因为“休闲娱乐”大类下不同的细分行业入驻美团的比例不同，“KTV”的占比比“桌游”高，有可能是“KTV”老板更有互联网意识，而不能说明某城市KTV比桌游多。

比例不能和本城市的其他行业比较，但可以在不同城市之间横向对比，例如我们筛选出各城市KTV数据，比较其在所有“休闲娱乐”中的占比，按比例给各城市排名，下图可以发现，东莞的KTV占“休闲娱乐”的22%，在所有城市中排名第一。

我们将各城市在不同行业的排名汇总，得到下图排名表，表示各城市的各行业占比排名。数字越小，排名越高，说明该城市中此行业占比较高。

结论&验证

任何数据的结果只有2种，一种是和自己的预期相同，这可以验证、强化我们已有的认知；另一种是未知或和预期不同，这引导我们去思考其原因。

数据只能陈述事实，结论需要通过比较、分析、验证才能得出，以下是我结合这些数据，发现的一些有趣的结论。

重庆人最爱洗浴/汗蒸？

通过数据可以发现，洗浴/汗蒸行业排名前5的城市分别是重庆、长春、沈阳、盐城、扬州，作为一个在重庆生活了4年的扬州人，回想起来确实重庆的洗浴行业比较发达，大街小巷遍布汗蒸、木桶浴，曾经大学时期的团建活动还去过汗蒸。

扬州的洗浴文化也很发达，俗称“早上皮包水，晚上水包皮”，水包皮就是洗澡，扬州的洗浴主要是澡堂的形式，澡堂里一般都包含汗蒸的休闲区，“扬州搓澡师傅”也是在外地常见的文化输出。排名2、3的东北城市，在大家的印象中本身就是洗浴大省，排名较高也验证了我们的预期。

排名偏后的城市，多是东南方、南方、中部地区的城市，和GDP排名较高的一线城市，我们可以推测南方城市因为气温高，湿度高，大多在家洗澡，一线城市因为生活节奏快，家庭洗澡条件好也不常去澡堂洗澡。

但和重庆很相似的成都排名偏低，同时常州、徐州在和周围城市对比中排名也较低，这些不符合预期的数据点很可能存在未被填满的市场。

扬州人不爱轰趴？

轰趴馆的数据中，扬州排名最末，全市只有屈指可数的轰趴馆，这样的数据引起了我的关注，去美团和大众点评上搜索发现，全市只有一家轰趴馆评价较好，达到了5星，另一家4星，其它几乎没有人气。扬州轰趴馆少的原因我推测有以下几种原因：

有其他娱乐项目替代了，例如洗浴，洗浴中心一般都有餐饮、按摩、甚至健身房、KTV，填补了一部分小团体聚会的聚会。
扬州人不爱轰趴。通过分析周围城市例如南京、苏州、常州等城市，发现确实轰趴馆排名都在30名左右，江浙范围内的轰趴馆都较少。
扬州有未填补的空白市场。

分析线上的评论，去轰趴馆的几乎是都是公司团建、学生聚会，目标客户群体是公司和学生，好评都提到了老板人好、娱乐设施多。

商机：扬州的2家评价较好的轰趴馆都在西南方向，而扬州未来向东发展，CBD、高铁站、软件园等基础设置都在城市东部，可以选择在东部开一家轰趴馆，辐射软件产业园的年轻公司，打造团建娱乐的新去处。

中西部人民不爱运动？

运动健身是一个和GDP排名关联很大的项目，GDP越靠前，运动健身比例越高，但其中有几个异常点引起了我的注意，重庆、成都、长沙的项目排名和GDP水平不匹配，是中西部人民不爱运动，还是存在空白市场，这需要通过实地调研才能得出结论。

其它

扬州为什么电玩店最多，而周边的南京、无锡、常州都拍30名左右，是因为扬州生产毛绒玩具运营成本低，还是扬州作为旅游城市，游客偏爱电玩。

江浙地区的网咖数量较多，排名前三是常州、南通、合肥，而排名末位且同样地理位置的徐州、温州仅有2家，为什么相差这么大，其中必有原因。

结语

数据只是参考，需要通过和经验、认知的相互验证才能产生推论，限于经验有限，不能对所有城市、所有分类进行分析，更多结论和分析欢迎在留言讨论。

欢迎访问张竞成的博客原文：https://process-z.com/meituan_analysis/