文案能力应该这样练习

　　想从事新媒体运营的小白可能对文案挺犯怵的，一想到每天得不断地写文章，多大的脑容量和知识储备才能写出一篇文案呢?零基础小白如何练习文案能力啊?需要很长时间才能有大幅度提升吧。其实日常生活中就可以得到练习，以下有非常实用的文案练习方法。

　　学会用文案回溯分析案例：目的是通过刻意练习，掌握分析问题的路径和策略思维。哪怕是每天上下班路上的公交地铁站，都可以特意关注新出街的广告，发现特别喜欢或者特别讨厌，可以拍下来闲暇时好好分析一下。每一则出街广告，除了看得见的形象和文案，它背后有更多值得思考和挖掘的东西：一条出街的广告往上回溯，可以思考它出街的过程(从接到到brief到内部策略思考、头脑风暴、文案写作到媒介选择和投放)、品牌定位和现状、产品市场竞争格局、企业商业模式、发展战略……

　　读懂表面需求：也就是学会分辨你拿到了什么样的需求，这个需求到底要你做什么?我们可以把需求工作单分成两种，一种叫执行工作单，一种叫创意工作单。用这个分类法主要是为了帮助大家更有效率地掌握每项工作上的投入。执行工作单，就是它在下达给你的时候已经非常明确目的了，他要的就是几张海报，或者是一句口播。创意工作单，是客户只明确为了完成一个任务，需要一波营销，但是采用什么样的手段，交给你。执行工作单拼的是执行度，创意工作单还拼手段。当你判断这个需求是属于执行工作单范畴的时候，实际上就意味着执行手段已经明确了，已经进入了创意落地环节。

　　很多公司在拿到一个创意工作单需求的时候，首先想到的逻辑是采用填坑的做法，把创意工作单拆解成一个一个的执行工作单，然后进行填空，拍一个片子做一波海报等等。最后所有的任务都是用一样的手段完成的，不管你面对的产品是需要到餐厅就餐的快餐，还是在路上跑的汽车，虽然场景完全不一样，但采用的手段是一模一样的，都是几条片子，一播海报。其实创意工作单有很大的发挥空间，你可能用另外一个什么手段，离用户更近，更符合这个产品的使用场景，更能触动用户。对于文案来说，做什么样的文章得先看看把这个文章做在什么样的地方。所以判断需求是创意工作单之后，可以尝试先想想创意，再确定手段。

　　其实作为新媒体营销文案最重要的不是文字，更不是这个词有多热，而是对商业逻辑和市场状况有一个基本的了解和判断，在写一个产品的时候，你应该已经充分了解了这个市场上目前的所有相关状况。所以当大家读懂需求的表面意思之后，就要去充分了解产品在市场上现在面临的其他的状况，就像一瓶水出来的时候，它的竞争对手是什么样子的状况，竞争对手现在采用的是什么样子的新媒体营销手段?竞争对手已经达到了什么样子的规模，它在讲什么?我跟它比起来我的卖点又是什么?需要分析的这些内容是不会直接写在需求工作单上的，这就要求你自己去挖掘需求背后的东西，学会透过字面看本质。

　　从战略到文案中间的每一个环节，都自成体系，而你需要掌握的即是了解每一个环节里的核心概念，了解做品牌、营销、传播、创意，每一步路径各自是什么。建立某个领域的知识体系，最好的方法是掌握系统理论，积累实操经验，而非碎片化的文章或者某些网上的几天新媒体运营培训课程。当你建立了底层知识体系，能让人形成结构化思维，在看问题时做到由表入里，由点及面。别人看到的是文案，你看到的是品牌策略企业战略，别人看到的是一句slogan，你看到的是消费趋势、行业竞争态势……这就是专业性，职业敏感性的体现。

　　再分享几种练习新媒体文案能力的方法：

　　换一种说法：表达同一个意思，看看你可以有多少种说法，实际上与写文案的性质是一样的：一个产品特点，我们用更简单有趣的语言表达出来，这就是好文案。可以尽量用名词和动词去代替形容词，这样更有画面感。

　　产品文案转换法：环顾一下四周有什么产品，比如电脑、水杯、签字笔等，直接给它们写一段文案，通过文案去描述它们，把产品的一些功能特性直接表现出来。

　　九宫格训练法：用笔先把白纸分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

　　文案练习的第一重点是扩增脑内的词汇储存量和联想能力，然后是文句的通顺和语韵。再灵感迸发，但灵感是一件摸不着头绪的事情，就像爱情，忽然就开始，也莫明其妙结束。正因为它的不可测，所以我们平常更应该多留心，并多做模拟演练，从生活日常中找到引发创意的生活事物，进行创作，你就会知道它可能从哪里来。例如：

　　新媒体广告文案练习——舞台表演

　　1、人生如戏，戏如人生。

　　2、舞台上的剧情起起伏伏，不知何时才是终点。

　　3、在高潮之前，需要铺酿情绪;在高跃之前，必先弯低膝盖。

　　新媒体广告文案练习——梦想

　　1、躁动的因子在我体内奔腾，想飞的情绪无法抑制，一触即发的张力在我体内蔓延，怀抱着强大的热情，我只想奔驰如电。

　　2、记事本上的风景名胜，叫做梦想;书桌上的地球仪，叫做渴望;脑海中的未来蓝图，叫做期盼。

　　文案，是互联网运营从业者必备的软实力，毫不夸张的说，这是每一个运营活动的前提，你的一切行动和整个运营的逻辑都靠文字连接起来。接下来我将分享互联网运营中文案的写作方法以及背后蕴含的逻辑。

　　文案的四要素：目标用户、产品特点(产品本身属性)、产品优点(由特点产生的功能)、用户利益点。

　　一般撰写文案流程如下：

　　文案的前期准备：只有通过用户调查，将用户想要了解的和你掌握的资源和知识对接起来，你的工作才不是没有依据，你才会更踏实。每一个步骤都是有科学依据的，这才算得上好运营。

　　开始文案写作：前期通过大量的用户调查后知道了用户诉求，接下来就是文案写作了，先说一下短文案，短文案是为了介绍一款产品而生的，生活中见到的广告语都属于短文案，大公司尤为明显。短文案写作的标准是什么呢?文案不应以是否有创意、是否有趣作为衡量标准，文案唯一的衡量标准，应该是用户能否看懂，能否促进产品的转化。最魔性的短文案在生活中就是：回收旧家电，旧洗衣机，旧手机换盆等，配上魔性的声音，你可以说它不是好文案，但其实它的转化率极高。短文案在每个行业的形式不一样，他面对的用户群体不同。

　　文案就是将每一句写好的话组合起来，但不是简单的组合起来，背后是有逻辑的，大家看到的短文案只是表面现象，一篇文案背后是新媒体运营从业者做过巨大的工作量，最后呈现在你的面前最好的状态。长文案也是如此，背后的逻辑是一样的，只不过长文案对文字的要求更高，细节更严谨。文案能力是作为新媒体运营人员必备的基础能力，所以，想要零基础小白想要提升文案能力有很多方法，但是简单有效且实用的就那么几种，持之以恒必定能达到质的提升。

摘自：https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2636.html

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