TikTok 现在进场会不会太晚

TikTok 现在进场会不会太晚？或者会不会太早？这是一个时机问题，一个人能不能赚钱，和性格有绝对关系，和时间变迁有绝对关系。你是什么花，在什么时候开花很重要。努力要努力在一个对的时间点，做对的事，才会事半功倍

所有生意的本质都是流量

大部分人听过流量在哪，机会就在哪。我想问雷军在金山忙忙碌碌建功立业16年，为什么却比不上创办小米的8年？底层逻辑是什么？简简单单的四个字：顺势而为，你要逮捕到那个风口！那个机会！

每一个世界级产品都自带巨大的流量，每一次流量迁移都蕴含新的变革机遇。许多新人都有上牌桌的机会，这是时代给我们的，也是流量给我们的。每隔3-5年，就有一次大的风口，当我们了解流量背后的原理和发展规律时，就会知道机会在哪里

流量迁移的历史和机会

国内机会

20年前淘宝
15年前微博
10年前WX
5年前抖音
现在是全球化出海

出海机会

15世纪：西班牙完成统一后，哥伦布与西班牙王室签署协议，开始大航海，一路西行到达美洲大陆，使西班牙一跃成为全世界最富有的国家。随后由于欧洲人口膨胀，开始殖民海外。这是殖民经济全球化的表现，也是出海的雏形

20世纪：耐克等很多美国品牌开始进入全球各国的视野中。对全世界文化输出，以至于大部分人看到美国的品牌就感觉很厉害，这些品牌就代表着美国实力。资本的跨国流动日益加速和扩大，这个时期是资本流动的全球化

21世纪：从千年前的丝绸之路时期到 The Belt and Road，越来越多的中国产品出海，已经进化成数字经济全球化

流量发展变化

1.0 web：Cisco 把 Network 变成 Internet 之后，PC端开始普及，繁华的网页时代来临。杨致远把黄页平移到互联网，Yahoo 成为搜索引擎的大牛。在互联网的浪潮中，后起之秀的Google 最终突出重围，拿到大量流量

2.0 moble：Steve Jobs 发布初代 iphone 的时候，整个市场也许没有人想到，这将预示着智能手机的兴起。苹果打开了未来科技浪潮的序幕，移动互联网时代。用户群体的扩张、智能手机的普及和硬件的更迭，部分流量渐渐从PC端到移动端。而 Facebook 的崛起与智能手机几乎同步

3.0 video：通信技术的高速发展，使上网成本降低，于是大量App、小程序普及。部分流量从图文到视频媒体，它具有更好的体验感和互动感。Youtube、TikTok 领跑媒体时代

电商发展变化

1.0 货与货架的关系，平台电商：亚马逊、淘宝，把线下产品平移到线上

2.0 货与人的关系，社交电商：WX、拼多多，微商卖货，用户参考产品内容、体验、Kol进行消费

3.0 货与内容的关系，内容推荐电商：抖音、快手、TikTok，产品注入内容推荐机制算法。例如用户在百度、谷歌、WXGZH，平台内容是不会给你反馈的，而抖音、快手、TikTok 会根据算法和数据，源源不断给用户输出内容，用内容带动产品

海外媒体与电商关系

1.0 Shopify+ Facebook

2.0 Shopify＋Instagram

3.0 Shopify＋TikTok

TikTok 流量红利机会

TikTok 的发展历程

2014年：Musical.ly App，是初代 TikTok 海外版

2016年：字节跳动推出抖音，引领中国当下短视频潮流、新的内容电商时代、新的品牌IP，抖品牌、抖IP

2017年5月：字节跳动推出 TikTok，海外短视频App

2017年11月：字节跳动10亿美元买下 http://Musical.ly，合并统一，注入内容推荐机制算法

2021年：TikTok 全球下载量突破25亿，AppAnnie 海外媒体预测：2021年 TikTok 月活将突破12亿（抖音月活6亿、WX月活10亿、朋友圈月活8亿、视频号月活2亿）

TikTok 的流量池和算法机制

1000亿短视频流量红利爆发

Facebook > Instagram > Reels

Snapchat > Spotlight

YouTube > YouTube Shorts

Twitter > Twitter Live

其他 > Triller、Likee、Kwai、Vigo、Video、Twitch、Magisto

巨头纷纷推出短视频产品，竞争激烈，像3-4年前的国内短视频市场

在TikTok挖金矿的人

2018-2019年：跨境出口圈，通过 Whatsapp B端获客

2020年：TikTok推出补贴创作者计划，短视频圈和网赚副业圈的先行者通过搬运、撸基金变现

2021年：圈内的都已经出圈，开始直播带货等。跨境圈、短视频圈、网赚副业圈，通过带货、无货源带货、撸基金变现；品牌布局，通过品牌推广Ads开户、品牌官方蓝V账号

互联网时代无法改变互联网时代

苹果之所以能改变诺基亚的原因是苹果不在同一个时代的维度做创新

传统战场基本上格局已经很清晰了，同一个时代不会出现新的产物打破巨头，除非你拥有跨时代的机会

在时代的逻辑背后，你觉得 Tiktok 能否获得下个时代的胜利呢？

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