微电影广告有哪些传播优势？

微电影广告是在基于微电影的模式下发展而来的，是伴随着当下快节奏、碎片化的生活方式而诞生的新兴广告表现形式。微电影广告凭借其具备的独特传播优势以及时代特征成为广大企业主塑造企业品牌形象的主要方式。那么，微电影广告究竟有哪些传播优势？接下来,快来智影将与你分享如下。

1.结合网络新媒体平台，实现多渠道互动

在我国互联网新媒体发展之前，信息的传播主要依靠报刊、广播电视等传统媒体，单一的广播电视传播渠道使得传统视频广告并没有自我发展的空间，加之传统媒体单向的线性传播模式和电视广告时长的限制，以及传统广告市场高昂的价格，广告作品的传播效果与经济效益是品牌公司无法保证的问题，并且难以接收受众反馈来形成互动。如今，随着网络和手机、平板电脑等移动终端普及，新的大众传播形态已然形成，受众不再局限于传统媒体的信息接收渠道，可以通过各种新媒体平台获取甚至是生产信息内容，这就给予了广告新的传播渠道，催生了微电影广告。

正是由于网络视频平台的视频时长限制远宽松于电视，广告投放价格较低，投入性价比远远高于传统电视广告，制作商便可以在广告内容方面进行革新与扩充，无法在电视媒体中完整讲述的内容则可以在网络视频平台上得到延伸。例如，《酸甜苦辣》和《把乐带回家》两部微电影广告，制作方会选取具有戏剧冲突的情节部分将其放在电视媒体上播出，在控制广告时长的同时也成为一种预告式的宣传。

在益达口香糖《酸甜苦辣》的电视广告中观众起初看到的是彭于晏在加油站与桂纶镁相遇的片段，对于接下来二人会发生什么样的故事并没有提及，这也让观众在观看之后产生了无限遐想，从而吸引观众在网络平台上观看完整的剧情内容并形成网络传播，如此一来又间接地对电视广告进行了反哺，促进品牌宣传在各媒介之间的良性互动。

2.故事化叙事提高内容可看性

微电影广告既然选择了电影的艺术表现手法，广告内容的故事化展现也就成为其传播的一大亮点。电视媒体的传统广告往往采取较为直接的方式，在极其有限的时长内将产品特色、受众定位等关键要素通过简短精炼的广告词予以概括，以争取能够在画面内容稍纵即逝的电视荧幕上给观众留下深刻的印象。但也正是由于这种“直抒胸臆”的品牌广告在电视媒体上随处可见，类型的干篇一律难免会造成观众的审美疲劳，不利于提升产品的宣传效果。微电影广告的出现则改变了传统广告的内容呈现方式，画面内容不再是直白的产品镜头与广告词堆积，而是采取剧本创作，以故事情节为依托表达品牌产品所蕴含的价值内涵，并且画面镜头与音响效果皆按照电影的制作标准来呈现，如此一来也就增添了广告内容的可看性。

以凯迪拉克出品的《一触即发》为例，传统汽车广告一般会直接向观众展现新款汽车的性能、外观以及配置等，而《一触即发》则赋予了展示新款汽车功能的剧情场景，广告讲述了吴彦祖饰演的特工在一次交易中突然遭到仇敌的包围，面对危机吴彦祖与女搭档沉着应对，最终女搭档驾驶凯迪拉克成功脱困，吴彦祖也顺利完成了交易任务。

作为国内第一部微电影广告，《一触即发》90秒的时长虽然在剧情上没有达到现阶段微电影广告的饱满程度，但是富有戏剧冲突的反转剧情与传统广告相比依然拥有了极大的看点。其中，凯迪拉克的操纵性和科技感在女搭档的驾驶下被展现得淋漓尽致，在当时也成为一种独特的产品宣传方式。如今的微电影广告创作更加成熟，随着其时长的增加，微电影广告在剧情方面的丰满程度也有所提升，这种故事化叙事在提高内容可看性的同时，也使广告在观众心中留下了更为深刻的印象。

3.广告内在话语引起观众情感共鸣

传统广告在电视媒体上播出时几乎很难做到让简短的广告词去承载能引起观众共鸣的情感内涵，所以广告商一般都会在广告词的呈现上做到吸引观众，而关于广告词内容深度的设计则相对较少。例如，“溜溜梅”的电视广告，“你没事吧？”的广告词一直重复出现，通过这种洗脑的方式完成产品宣传。电视上长期充斥着大量类似这种魔性洗脑的广告，所以当贴近生活、富有情感表达的微电影广告出现时，也就更容易抓住观众的注意力。

自场面火爆的《一触即发》给观众带来了动作大片般的视听体验之后，我国的微电影广告开始在剧本内容上寻求自我转型，尝试创作出更加富有思想深度，体现人文关怀价值的广告作品。并且，在发展的过程中越来越注重剧情内容的深度，开始融合“团圆”“传统节日”等中国传统文化元素，让广告更加符合中国的文化价值内涵。

2019年春节期间支付宝拍摄的集五福微电影广告《七里地》在优酷视频平台上线，一经推出就凭借着“福”与“家”两个关键词创作出的感人故事打动了无数观众。故事以一家祖孙三代70年来在家乡“七里地”度过春节的故事为主线，以老爷爷曹瑞昌浓烈的乡愁为主打情感，将“福”与中国人春节的密切关联完美地展示了出来。

福在哪家就在哪的情感和春节亲人团聚的传统让无数在外漂泊的游子泛起了浓浓的思乡之情，观众良好的口碑让这部广告在网络上广泛传播的同时也让支付宝的集五福活动得到了极大程度的宣传。除此之外，《啥是佩奇》《看得见的幸福更出色》等众多剧情贴近观众生活、表达人间温情的微电影广告，加强了广告内在话语的情感表达，从而引起观众的情感共鸣，提升了品牌产品的宣传效果。

4.融合品牌价值内涵，升华品牌形象

在商业广告中，产品的背后往往代表着公司的价值定位，广告宣传产品的过程也成为企业形象树立的过程。尤其是在传统的广告市场中，同类型企业之间的竟争尤为激烈，由于产品的同质化，产品本身卖点不突出，那么企业产品的品牌形象就成为在消费市场竞争中获胜的重要因素。在传统电视广告中企业往往很难将自身形象定位融入简短的广告词，造成广告内容上的雷同，不利于企业产品的品牌形象在消费市场中的塑造。

微电影广告的出现给了企业品牌形象塑造的机会与平台，通过故事的情感表达让产品可以在广告中传达出企业的价值内涵。2018年母亲节，999感冒灵、999小儿感冒药联手推出的微电影广告《妈妈的温度》在母亲节当天感动了无数观众，其中的许多情节甚至可以让我们看到自己母亲的影子。在影片中，母亲会催促女儿早点睡觉不要熬夜，天气转凉执意要往女儿身上再披一件外套，这些在女儿眼中本是唠叨的表现，可等到女儿长大成为母亲时才明白这份唠叨背后深深的母爱。

品牌方也紧紧抓住了品牌一直以来的暖心调性，将产品主题词“暖暖的很贴心”巧妙融入母亲对女儿的一次次关爱，赋予产品温度，升华了企业自身的品牌形象。

5.结语

微电影广告在内容形式上选择了电影的拍摄手法与艺术表现形式，将品牌或产品的价值内涵融入紧凑精炼的故事情节，在保证其剧情流畅度的同时，又迎合了当下互联网新媒体时代碎片化内容呈现的潮流，使观众在观看微电影广告时获得新的感官体验。微电影广告充分利用了自身的传播优势，反哺并促进了我国微电影的整体健康发展。

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