当年的《三体》热，炒火了“降维打击”这个词。但在科幻领域，刘慈欣坦言自己只能算是个后起之秀，对业界真正的大神阿瑟·克拉克和艾萨克·阿西莫夫那是望尘莫及。

这两位在科幻届无人不知、无人不晓，克拉克和导演斯坦利·库布里克合作了经典影片《2001:太空漫游》。阿西莫夫的《银河帝国》则不仅获得“雨果奖”史上最佳科幻小说系列，更是打败《魔戒》，被誉为人类历史上最好看的系列小说。

还有人为了表达自己对《银河帝国》的崇拜，作出震惊世界的举动。2018年，马斯克将当时人类现役运力最强的火箭“重型猎鹰”火箭送上太空的时候，就把一套微缩版的《银河帝国：基地》一同送入太空，因为正是这本书启发了马斯克的太空梦想。

痴迷《银河帝国》的不止马斯克，NASA的科学家们也深受其影响。极端人物本·拉登建立的基地组织，就跟《银河帝国》里的基地组织同名。

“9·11”恐怖袭击之后，本·拉登接受英国《卫报》采访时说，他认为自己做的事，跟小说《银河帝国》里的主人公干的事一样。可见《银河帝国》的魅力和影响力是有多么巨大。

当然，本·拉登的基地组织跟与他崇拜的阿西莫夫所描绘的基地组织南辕北辙；阿西莫夫从来不主张靠武力一统江湖，他信奉“暴力是无能者的最后一招”。

从《银河帝国》到互联网江湖

聚焦资本的托拉斯组织

《银河帝国》凝结了阿西莫夫一生的心血，其中《基地》三部曲的创作跨度足足长达50年。

《银河帝国》的创作受到了《罗马帝国衰亡史》的影响，在机器人的帮助下，人类迅速掌握了改造外星球的技术，开启了恢弘的星际殖民运动，并将整个银河系卷入漫长的星际战国时代，一个统治超过2500万个住人行星、疆域横跨十万光年、总计数兆亿人口的庞大银河帝国崛起。

虽然在地域上人类还没办法像阿西莫夫的故事一样打造一个“银河帝国”，但随着互联网的诞生，实际上当代人类确实开创了一个发展潜力无限大的虚拟空间领域。

深受《银河帝国》启发的马斯克，运用科技和想象力正在做两件改变人类的事情，一个是研发商用载人飞船探索火星，一个是通过特斯拉重新定义了汽车，你以为他是一家汽车公司，其实人家是一家科技公司，特斯拉不仅是车，更是一台装上轮子会跑的电脑。

万事万物都遵循着这样的规律：物极必反、盛极必衰。在《银河帝国》故事中，处于鼎盛时期的强大帝国其实暗藏危机。

有一个叫谢顿的天才数学家发明了一门“心理史学”学科，预测到银河帝国很快会迎来一段长达3万年的混乱期，好日子结束了，宇宙将再次进入战争期，到那时又要生灵涂炭，科学也会退步，第二银河帝国将应运而生。

为了避免悲剧发生，谢顿展开一个秘密的大计划，把十万科学家带到无人问津的银河系边缘地带端点星，建立起一个叫“基地”的组织，启动拯救银河系行动。

基地在首任领袖赛佛·哈定的带领下，以“一个中心，两个基本点”（科技建设为中心，坚持科教合一，坚持对外开放）开始了复兴之路，依靠跟其他星球之间贸易往来获取资源，很快发展壮大起来。

历史总是惊人的相似，世外桃源的宁静总有被打破的一天。蓬勃发展了几个世纪后，银河帝国在漫长历史中积累的一切弊端开始在基地重演，人类的惰性、强权的傲慢、资源分配不均等危机此起彼伏……但此时的人们却沉湎于自我狂欢之中，如温水煮青蛙般丧失了最初的进取和警觉。

基地的发展跟企业家创业一样，公司小的时候没人理你，一旦做大了，就开始大品牌大麻烦的内忧外患。这时候有个贪婪的贵族看上了基地，想据为己有，这些贵族经过世代财富积累，在很多领域形成了垄断。

垄断带来腐败，绝对的垄断带来绝对的腐败。19世纪80年代末的时候，全球在石油、采煤、烟草、制糖等很多行业都出现过托拉斯组织，也就是超级垄断组织。

比如钢铁行业的卡内基、石油行业的洛克菲勒、金融产业的摩根财团，这些垄断企业凭借自己的市场支配地位，恶性操纵市场价格，让很多人迫不得已用高价去购买产品。

托拉斯的形成，一方面给垄断资本家带来超额利润，另一方面破坏了自由资本主义的经济结构，导致中小企业主、农场主的破产和广大劳动群众生活的恶化，激起了全球范围内的反托拉斯运动。

就是在这种背景下，1890年7月2日，美国联邦国会通过《保护贸易及商业以免非法限制及垄断法案》，简称《谢尔曼反托拉斯法》。最近微软再次遭受垄断指控和调查，比尔·盖茨表示国家对大型科技公司实施反垄断监管的可能性“相当高”。

他提到20多年前微软面临反垄断诉讼时说：“我在微软时过于天真，没有意识到我们的成功会引起政府的关注，所以我犯了很多错误，比如我从来没有去过华盛顿特区。不过现在，像我那样天真的人或许已经不存在。”

美国国会日动议改变反垄断法的执法机制，这让涉嫌垄断的科技巨头公司面临重大变化，比如派生或拆分部分业务，或者加大并购小公司的难度。美国国会对苹果、亚马逊、Facebook和谷歌市场垄断行为进行为期16个月的调查后发现：这四大公司已经在市场中享有垄断地位。

众议院司法委员会反垄断小组委员认定：亚马逊、谷歌、Facebook和苹果已经成为垄断者，应受到更严格的监管，甚至在一些情况下应予以拆分。

去年美国国会议员和一些政府官员就提出脸书（Facebook）应该拆分，脸书表示接受监管，但拒绝将Instagram和WhatsApp拆分成独立企业，他们认为脸书虽然绝对市场份额较大，但在全球广告市场的份额还是相对较小的。

再微小的权力没有监管，都会出问题。举个小例子，2016年，一向以企业文化和谐著称的阿里巴巴因为几盒月饼引发“血案”。当时阿里内部搞了一个抢月饼的活动，但是负责网络技术的几个程序员近水楼台先得月：自己先下手为强给自己多刷了124盒月饼。很快这事就被发现了，还搞得尽人皆知，为了维护企业文化，阿里把这四个技术达人开除了。

在《银河帝国》中，基地的英雄们辛苦打下的江山肯定不能拱手让人，他们奋起反抗打败了腐败的贵族。一波未平一波又起，这时更强大的敌人“骡”出现了，骡子的骡，骡有一个特异功能就是能控制人的思想，它能在你大脑里植入一个想法，还能让你觉得你自己就是这样想的，这个太可怕了。

但骡跟贪心不足的贵族不一样，它不是要霸占基地满足自己的私欲，而是想要达成自己认为的某种社会空想，这个感觉是不是有点似曾相识？就跟《复仇者联盟》里的灭霸一样，残忍地毁灭宇宙中一半人口还觉得自己是对的，是为了维持生态平衡。

基地所面临的问题不仅有内忧，还有外患：更强大的敌手是第二基地的存在。天外有天，之前的所有动荡和灾难都是第二基地暗中操控，为了揭开真相，新的征程开始。

最初的《基地》系列到此告一段落。但读者欲罢不能，在读者的强烈要求下，阿西莫夫开始续写基地故事，一个叫崔维斯的人物登场了，他一出场就对谢顿的“心理史学”提出质疑，认为不可能有这门完美的计算方式存在，背后肯定还有什么大秘密。崔维斯直觉特别厉害，考试只考选择题的话，他永远都能拿100分。为了寻找真相，崔维斯开始踏上未知的旅程，并来到一个叫盖亚的星球的新世界。

盖亚星最大的特点就是所有物体，人、房子、花草树木、飞船等万物相联组成一个有机生命体。盖亚人揭开了一个惊天秘密：其实整个银河帝国的实际控制权，都操纵在盖亚人手里，你能来到这也是我们安排好的。现在盖亚人要决定人类未来的走向了，既然你特别擅长做选择那就给你出道题，下面有三种未来社会的架构方式，你选一个吧：

第一是基地模式，从科学出发走向军事霸权帝国。

第二是心理史学模式，偏重精神控制。

第三还是我们的盖亚模式，让整个银河帝国在未来慢慢成为一个整体，万物互联形成银河命运共同体。

崔维斯作出的选择是万物互联。我们越是深入阅读《银河帝国》越会发现，这部包裹在迷人科幻外表下的著作，其实探讨的是我们人类的终极问题。万物相联的世界究其会走向何方？

基地的险象环生正如我们的传统经济遇到新拐点，以前的经济红利是市场经济的红利，人口红利以及城市化、全球化的红利。当城市化增速放缓，全球化遇阻，我们必须寻找到新的财富增长点和产业机会点。

万物互联究竟走向何方

聚焦互联网的下半场

互联网的上半场是消费互联网，互联网的下半场则是智能互联网。市场的游戏规则正在发生改变：

首先品牌年轻化浪潮，建国之初中华老字号有一万多个，但是现在百分之九十都消失了。老品牌要想基业长青就要不断和年轻的消费者沟通。我国80、90、00后人群加起来超过5亿人，全新的消费群体崛起了，他们对品牌的认知已全然不同。

中国原创体育品牌李宁，现在被年轻人视为国货潮牌很受欢迎，但是李宁的发展也经历过九死一生，他最早提出九零后李宁，可是光有口号没有实质性的改变，消费者并不买帐。2018年它终于来了个华丽的转身走上纽约时装周的舞台，“中国李宁”这四个字突然一夜爆红，随后它又跟红旗汽车、人们日报以及时尚行业领袖推出联名款产品，大受欢迎。品牌年轻化为李宁带来国潮红利。

互联网下半场出现了无限的数字资源。物质资源是有限的，但网络资源却是无限的。当线下转战到线上之后，边际成本可以降到零。比如微软的一个软件，研发成本是固定的，卖一份和卖一万份不会增加它的成本，反而成本会大幅度减少，不像卖手机、卖牛肉粉，人力成本、生产成本再降也不能降到零。

互联网下半场无形化的资产比有形的资产更值钱。以前的资产是你有多少房子多少地，如今人们更看重的是无形资产，尤其是品牌资产。

可口可乐总裁曾说即使可口可乐在世界各地的厂房都被一把大火烧光，但只要可口可乐的品牌还在，全世界的银行都会争着给他贷款。

当客户成为资源，看待客户不能像韭菜割一茬就走，要把客户看成一座矿山，可以产生源源不断的价值。

苹果手机的客户其实加入的是一个商业生态系统。你在苹果手机上发生的每一笔交易，都要给它分钱，就像你在喜马拉雅购买一个100块钱的课程，要先交给苹果20%多的过路费，剩下的才是平台、讲师分。对于苹果来说，这就是它的客户资源化方式之一。

《三体》中“降维打击“的核心是给竞争对手降维给自己升维：在三维的世界里你如把竞争对手变成一张二维相片挂在墙上，你做什么都游刃有余。互联网下半场已进入了竞争多维化时代，《银河帝国》里面人是可以在各个不同时间的行星上穿越的；当你可以回到未来，沿时间轴任意穿越，再强大的对手在你面前都会不堪一击。

互联网竞争多维化时代

企业应该如何顺势而为

互联网信息领域的第一个阶段是门户时代，新浪、搜狐、网易，把所有新闻集中起来给你看；后来者今日头条就实现了对门户网站的降维打击：他不是扔给你个页面让你自己去看，而是依靠算法找出你的喜好，给你进行推荐，你喜欢娱乐就天天给你推八卦；你喜欢军事，就天天让你看航母………甚至你只是在网上搜过鞋，它就马上给推荐鞋子的广告。

如今，今日头条的广告收入已经超过了所有的门户网站，它还有一个兄弟公司——抖音，这些都是字节跳动的产品，他们从不同途径发力抢夺消费者注意力，这就是竞争的多维化。

《银河帝国：基地》这部著作的最终，讨论的是人工智能和人类的关系问题。对于这个话题，大多数争论分两派，乐观派认为，人工智能会是我们的好帮手，悲观派认为，人工智能是我们的敌人，他们会发动战争，或者杀掉我们。

但《基地》的结局表达了另外一个观点，就是：人工智能既不是敌人也不是朋友，它只会顺应趋势埋头赶路，至于人类在干嘛，根本不重要。是打击你，还是安抚你，这个根本不是人工智能该干的事，一切精力都应该用在修正自己的路线，提升和趋势的贴合度上。如果人类不顺应趋势，那不用别人来对付你，你自己早晚都被败在趋势之下。

所以说无论做什么，要想取得成就一定要顺势而为，《银河帝国》里的大势是万物互联；在上世纪60年代以前连网络都没有的时代，这种思想是非常超前的。

万物互联带着故事里的银河帝国走向新生，互联网下半场，万物互联是大趋势，智能互联网将人，流程，数据和事物结合一起使得网络连接变得更加相关，更有价值。将信息转化为行动，给企业，个人和国家带来如虎添翼的新赋能。

海尔集团首席执行官张瑞敏先知先觉，带领海尔率先跨入进入物联网的新赛道首倡人单合一。所谓人单合一模式是顺应互联网时代“零距离”和“去中心化”。“去中介化”的时代特征，从企业、员工和用户三个维度进行战略定位、组织结构、运营流程和资源配置领域的颠覆性、系统性的持续动态变革，在探索实践过程中，不断形成并迭代演进的互联网企业创新模式。

如同《银河帝国》中的无边界组织一样，2020年张瑞敏提出“产品会被场景替代，行业将被生态覆盖”。产品要从原来单纯的物理性能实现一个质的改变，要变成一个网器，所有的产品都变成了一个网络节点。小米科技CEO雷军也提出，下一个互联网的风口是IOT也就是物联网和万物互联的时代，所以小米有意识地及早布局，迎接物联网爆发的浪潮。

优秀的文学作品之所以经典，因为我们看到大量现实社会的投射，阿西莫夫创造的故事如此迷人，不仅是宏大的构思、炉火纯青的文学技巧，还有他对未来世界的前瞻性、预言性，他也打破了科幻小说的边界，令故事常读常新，在不同的时代背景下，都能够带给读者新的启发和深度哲学思考。

（作者简介 李光斗：著名品牌战略专家 中央电视台品牌顾问）

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