回到一年前，iPhone 7、iPhone 7 Plus 首发当日，其火爆情形可以用“抢光”，甚至是“抢不上”来形容。苹果官方在当日即表示，首批所有颜色的 iPhone 7 Plus 已全部售罄，亮黑色的 iPhone 7 也已售罄。

一年之后，火爆不再。9月22日，国行 iPhone 8、iPhone 8 Plus 正式开卖，与以往通宵排队买 iPhone 的情形不同，这一次可以说是冷清至极。习惯围观的国内媒体，赶早扑了个空：苹果门店备货充足，却门可罗雀，购买者还不如销售多。

苹果发布会后，业界普遍看衰 iPhone 8 ，相比之下， iPhone X 更令人期待。但发售首日这么冷清，确实也足以让人跌破眼镜。某资深果粉就向雷锋网表达了“痛心疾首式”的疑问——为什么明知道 iPhone X 碾压 iPhone 8，苹果仍然选择一起推？

为了弄清原由，雷锋网分别采访了资深果粉、营销大咖、黄牛、同行、媒体 Kol，想知道他们从各自角度是如何看待的。

果粉

反山，奥美资深广告人

苹果发布会 iPhone 8 的环节，我都快睡着了，觉得没意思，谁会去买 iphone 8？还不如买个 7（具备性价比），或者多花点钱买 iPhone X 。原因有三：首先，iPhone X 的全屏幕，不是小米、三星可以比的，那种沉浸感，绝对是未来的方向；其次，FACE ID 让我有种科幻片既视感，会成为趋势；第三，去除 Home 键的意义，也许很多人还没意识到，但这绝对会影响整个手机操作习惯，就像当年 iPhone 出了 Home 键，一个键解决所有问题一样。

为什么明知道 iPhone X 碾压 iPhone 8，苹果仍然选择一起推？营销角度我觉得原因有二：1.十周年纪念乔布斯和 iPhone，必须有亮眼产品支撑，只能是iPhone X 。但 X 一时半会买不到，所以 8 像炮灰必须存在；2. 价格，iPhone X 的价格太高，这次发布会如果直接从 iPhone 7 到 iPhone X 太贵了，风险也太大。所以只能梯次处理，即使没多少人买 8，8 也要上。

王然，北京东九文化传媒有限公司合伙人、08年起一直买 iPhone 的用户

iPhone X 可能会买，iPhone 8 肯定不会买。

苹果一起推 iPhone 8 和 iPhone X，我觉得有两个原因吧，第一个原因，iPhone 8 会出现，是因为 iPhone 7 的库存，对于大品牌来讲，供应链很重要，框架、屏幕、里面的 sensor，在 iPhone X 上用不了，但是也是需要处理的。第二个原因，是要拉开价格区间，之前用 5C 和 5SE 就打过价格区间嘛，现在相当于说，有个5、6千档的手机，再加一个高档的，虽然不是都很便宜，但还是拉开了区间。

整体看下来，iPhone 8 其实也没有做的糟糕的地方，只是因为有了 iPhone X，大家觉得它很糟糕。另外一个角度，可以看历代 S 级 的产品，理论上来说，iPhone 8 其实占的是 iPhone 7s 的坑，以前的每一代 S，都有一些核心的技术突破，比如 iPhone 4s 加入了 Siri， iPhone 5s 加入了 Touch ID， iPhone 6s 加入了 3D Touch，但是 iPhone 8 其实没有什么核心的技术点。

如果硬要说有个特别的地方的话，那就是无线充电，但事实上无线充电已经是手机或者整个电子数码行业比较标准的东西了。所以你能看到，这次 iPhone 8 改变了背壳设计，以前是金属的，现在是玻璃的，完全是为了加入无线充电，还有 NFC 的大量使用，但这并不足以让大家激动，但 iPhone 8 确实太没特点了，所以无线充电才算是个特点。

我觉得苹果也明白，无线充电不是一个什么大的东西，所以它在无线充电上下了一些功夫，比如它自己的产品生态——手机、耳机、手表可以在一个充电板上充电，这个其实是有些技术含量的，大部分的无线充电板只能充一个设备，但是它的可以充3个，而且可以把所有设备的（电量）信息统一到 iPhone 上，相当于在这个三合一的无线充电板上，iPhone 充当了一个基站，这个部分我觉得 ok。

胡先森，曾做过无人机的家电行业从业者，评测爱好者

去现场看了看，iPhone 8 除了反应快点，没有明显区别，无线充电没办法试验。后壳玻璃的，金色的配色感觉不是土豪金也不是脑残粉，介于两者之间的颜色，没有明显的天线条了，和 iPhone 6s 重量差不多，还有就是一些 iOS 11 的区别，虽说摄像提升了，手机上感官并不明显，其他的真没区别。

黄牛

iPhone 8 不是特好卖，所以我们也没这个打算，目前也不会收。但是 iPhone X 有收的计划，到时候找你哦。

同行

李楠，魅族手机副总裁

iPhone 8 惨淡上市无非是当年大屏打小屏的重演而已。品牌再牛，设计软件再领先，产品在同价位有领先者（比如 S8），靠品牌和营销是补不上的。iPhone X 虽然贵，但是和 iPhone 8 不同，会有人排队的。

营销

薛先生，蓝色光标助理总裁

首先，现在苹果新一代产品的创新，尤其小幅升级或者微升级，给大家购买它的心理支撑点不够。要不在颜色上发生变化，要不在外观上要有一个明显的符号，iPhone 8 现在支撑点是不够的，是缺失的。

其次，软硬件之间，现在明显是硬件在透支软件和整个生态。逐渐会平庸化，而不再是一个真正的创新和时尚符号了。

还有一点，想的不是很成熟，就是整个苹果对于产业它的价值是什么，到底是一种 Open 的共赢姿态，还是一种封闭的只能它自己玩儿的心态，比如之前封杀微信打赏、热更新、硬件标准等。

这个封锁也体现出来它现在的这种心态和状态，就是它的封闭。所以，到底带来的是一种更安全的环境，还是说把自己的思想也封闭住了、固化住了？这个我就不知道了。

媒体

方查理，专业数码评测工作室-爱搞机 编辑

iPhone 产品线有自己的产品节奏，今年本来就是iPhone 7s/7s Plus，是主要升级性能的一代，今年苹果给iPhone 8做了外观改变已经是大发慈悲了。而今年是10周年，再加上今年的苹果受到安卓平台的压力，确实是需要一款证明自己实力的产品，可能这就是iPhone X出来的主因吧。但它的性质类似上一年的小米MIX，是半概念机形式，离量产还有一段距离，多少有点赶鸭子上架的意味。

它们放在一起的逻辑，可能是 iPhone X 不能赶在 9/10 月上市，无法赶在欧美传统的万圣节、圣诞购物季大量出货，如果今年没有 iPhone 8，无论财报还是利润上可能会更加难看。

iPhone 8 主要问题是外观真的沿用了太多年，大家已经看腻了，而且这个是个追溯到 2014 年的设计，现在看肯定是过时的，而且恰逢安卓阵营的全面屏潮流，iPhone8 的外观就更显蛋疼了。三维和重量都增加，这也是很多玩机人士所鄙视的问题。但平心而论，除了外观，今年的 iPhone 8/8 Plus，性能暴打安卓、拍照迎头赶上，而且充电和续航的坑都补上了，还有无线充电。按照原来的节奏，这简直是不敢想象。

等到目标受众都看过 iPhone X，遇上价格或者其他问题的时候，他们或许都会回到 iPhone 8/8 Plus 这个常规系列上。

老康，IT 评论员、咨询顾问、自媒体“老康说”

iPhone 8 依然会是2017和2018年最好的手机。

iphone 8 开卖，线下门店发售遇冷，当年通宵排队的盛景不在，这只是在国内的部分苹果店的问题，因为今天第一天线下销售是周五，大部分人是需要工作的。而且苹果店需要先预约，这就导致部分人是因为工作和购买冲突了。另一个主要原因是因为大家都等 iPhone X。也许等到 iPhone X 发布之后，有一些人，买不到，还会回来购买 iPhone 8 系列机型。

当年苹果店很多人排队，是因为苹果的销售渠道没这么多。一些大城市也只有一个或者两个苹果店。现在各种京东的渠道呀，淘宝的，联通营业厅甚至一些小的经销商的渠道都可以购买到iPhone，所以大家也不会去特意找工作日排队。

iPhone 8 的特点主要是性能的增强。在外观上和 iPhone 7 并没有什么区别。它本来应该是 iPhone7s。所以大家着急购买的需求主要是 iPhone6 和 6s 系列版本的用户和一些重视苹果粉丝。iPhone 6 系列用户这一部分又受到 iphone X 的诱惑，所以观望的心态比较强烈。毕竟是一个创新的一个全面屏版本，更值得期待。

iPhone 8 没有做的最不好的地方，苹果每一个版本甚至小的更新版本也有数千万部的销售。苹果既然敢于做出一个 iPhone X 的版本，说明他们对未来的销售是有期待和信心的。不会因为第一天在中国缺乏排队，就说 iPhone 8 做得不好。iPhone 8 基础版在京东预约即已超过200万部。当然 iPhone 在中国本身就受到了很多因素的影响，比如各种全面屏手机，安卓的版本。国产机性能也非常好，比如小米，ov 等价格又便宜，自然也会对 iPhone 8 的销售产生影响。