《写给大家看的设计书》（Robin Williams）是我在知识星球上看到的，读起来眼睛和脑筋都很轻松，且能学到一些基本的设计知识，零零碎碎的时间粗读了一遍，记录一些蛮受用的点。

设计时要遵循的四个基本原则：

一、亲密性

将相关的项目放在一起，而不相关的信息项或组就不该存在很近的亲密性。（即物理位置的接近就意味着关联）

*将类似的项目放在一起来建立亲密的关联时，有时需要做一些修改，如需要调整字体大小或粗细，或者改变图片的大小或放置位置。

*亲密性有助于让我们关注空间，以及空间对于表达的重要性。

小结：如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们将成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。要有意识地关注你是怎么阅读的，要有一个合理的开始，而且有一个合理的结束。

根本目的：实现组织性。

如何实现：微眯眼睛，统计眼睛停顿次数来数一数页面上有多少个元素，然后看哪些孤立的元素可以归在一组。

要避免的问题：

1.避免太多孤立元素

2.不要在元素间留同样大小 的空白 ，除非各以属于同一子集。

3.标题、子标题、图表标题、图片能带归入其相关材料？要在很近的亲密性元素之间建立关系。

4.若元素之间无关，要把它们分开。

5.不要仅因为有空白就把元素放在角落或中央。

例子

二、对齐

任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。

* 如果页面上的一些项是对齐的，这会得到一个更内聚的单元。

* 如果文本是左对齐或右对齐，让文本联系在一起的那条看不见的线会更明确，因为现在有一条硬的竖边。

* 在得到更多的培训之前，一定要坚持一个原则：只使用一种对齐方式 。

* 绝对不要在左对齐的正文或缩进的广西上方将标题居中。

* 应当找一条明确的对齐线，并用它来对齐。如果有一张照片或图片（有明确的直边），可以沿着照片的这个直连与文本的平边对齐。

* 如果设计中的对齐很明确，那么可以有意识地打破规则。但是在打破规则时，必须清晰地知道规则 是什么（必须是有意为之而不是无奈之举）。

小结：任何元素都不能在页面上随意摆放，每一个元素应当与页面上的另外一个元素存在某种视角联系  （统一性）。

根本目的：让页面统一且有条理。

如何实现：应当总能在页面上找到与之对应的元素。

要避免的问题：

1.避免在页面上使用多种对齐方式

2.着力避免居中对齐（并非完成杜绝，只是非默认）。

例子：

三、重复

设计的某些方面需要在整个作品中重复。

* 使用重复原则时，有时可以把一个元素从现在的设计中抽取出来，并根据这个元素创建一个新设计。

* 重复会为作品带来专业性与权威性，它会使读者感觉有人在负责。

小结：设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分边在一起，从而统一增强整个作品，否则这些部分只是彼此孤立的单元。

根本目的：重复的目的是统一，并增强视觉效果。

如何实现：重复可以认为是保持一致性，并把现有的一致性更向前推进一步。

要避免的问题：避免过多地重复一个元素。

例子：

 四、对比

页面上的不同元素之间要有对比的效果，达到吸引读者的对比效果，如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当是截然不同。

* 对比不仅可以用来吸引眼球，还可以用来组织信息，清晰层级，在页面上指引读者，并且制造焦点。

* 对比方式：大小，字体，粗细，冷暖色，平滑与粗糙，水平与垂直，松与紧，小图与大图等等。

* 如果两个元素虽然不同，但是区别不大，这里就不是对比而是冲突。

例：不要用12磅与14磅字体进行对比。

例：不要用深棕色或蓝色与黑色下文形成对比。

* 要增加有意思的对比，最简单的方法是实现字体对比。

* 去掉times new roman和 arial helvatica字体。

* 去掉居中对齐。

* 找出最有意思的东西，或最重要的东西加以强调。

* 把信息分组为一些逻辑组，合理利用空间（不要用框）

* 找出可以重复的元素。

* 增加对比。

小结：在页面上增加对比能吸引人的眼球，要实现有效的对比，这两个元素必须截然不同。

根本目的：

1.增强页面的效果

2.有助于信息的组织

如何实现：线宽，颜色，大小，空间。

要避免的问题：如果想形成对比，就加大力度。

例子：

五、颜色运用

将色轮上相邻的颜色两两混合，将得到三间色，把三间色放混合的两个颜色之间，依次类推，得出色轮。

互补：色轮上相对的颜色为互补色，由于它们对立，所以最佳搭配是一种作为主色，一种用于强调。

三色组：彼此等距的三种颜色往往会形成一个让人愉悦的三色组。

分裂互补色：从色轮的一边选择一种颜色，再 在色轮上找出它对面的互补色，不过并不直接使用这个互补色，而是使用该互补色两侧的颜色。

类似色：由彼此相信的颜色组成。

暗色与亮色：

纯色就是色调。

向色调增加黑色就是构成一个暗色。

向色调增加白色就构成一个亮色。

单色：单色组合由一种色调及相应的多种亮色和暗色组成。

色质：色质是指某种颜色 的特定明暗度，深浅度或色调。

暖色与冷色：暖色（包含红色或黄色），冷色（包含蓝色）

冷色趋于做背景色，而暖色是趋进型。如果要组合暖冷色，则要少用点暖色

关于CMYK和RGB:需要印刷的项目用CMYK。需要在屏幕上看的内容则用RGB.

 六、更多提示与技巧

传单：新手设计的传单大部分缺少对比

• 创建一个中心，在页面上放一个很大，有趣而且明显的东西。
• 使用有对比的子标题。
• 重复。应该尝试在文本中适当增加同样的字体来实现重复。
• 对齐。只选用一种对齐方式。

明信片:

• 与众不中
• 成一系列： 一张明信片只会给人留下一个印象，但一个系列的明信片就不一样。
• 明确具体：明确地告诉收到明信片的 ，他们会得到怎样的好处。
• 力求简练：明令片只放一个短小并让人注意的消息，把不太重要的详细信息放在背面。
• 尽可能使用颜色：充分使用颜色不仅很有意思，还能吸引人的眼球，让人产生兴趣。

下划线：尽量不要用，若是想强调，可以采用更专业的方式 ，比如粗体字，大号字，不同的字体，颜色或者把这些方式组合起来使用。

问：做一个设计或重新设计时，先从哪里开始？

答：

1.从中心点开始

2.将信息分组

3.组织文本和图片时，要建立并维护明确的对齐，

4.创建重复（可以用粗体 ，线，装饰符号或某种空间布局）

5.建立强烈的对比