微博营销事件背后的真与假

昨天登录我微博的时候看到有一条微博@了我，我就打开看了一下，是一个公司搞一个免费赠送卡券的活动，我打开领取了卡券后发现这个卡券没有对应的商品，难道是我领错了？后来经过仔细的发现，原来这个卡券是适用于实体店消费的，我XX的个去，明明写的是网店消费卡券，即时购买，3天后到期，怎么就成了到实体店去消费，小网人曾经也在微博上发过让网友们领取卡券到网店消费的活动，那次活动去试试我的粉丝到底有多少活跃的，且不说我做的怎么样，最起码也没怎么去欺诈消费者，在看看这家公司，搞出的这个事件营销，很少有人去参与，而他们的粉丝有11万之多，在这里我也就不能不在吐槽吐槽下了，现如今有多少公司面临着这样的问题，自己的产品或者品牌知名度在不是很高的情况下，花钱去购买粉丝，然后雇佣别人去转发微博，我相信他们的想法是好的，但是他们的出发点却是错的。小网人个人认为做好事件营销并不是靠着你花钱就能做起来的，那如何辨别这些事件营销背后的真与假呢？

1，真假粉丝，相信不管你是开网店还是做微博，有人的地方肯定就会有购买力，所以很多小公司就这样顺水推舟，想用这么一个噱头来做自己的微博营销，小网人也曾经做过类似的事件，我的微博是蓝V微博，做了一次线上推广的一次活动，但是效果并不怎么好，不是说现在微博的粉丝都沦为僵尸，而是因为企业微博对这一块太薄弱化，目前新浪企业微博对粉丝互动这一块做的还不是很理想，所以，粉丝数到底有多假，您很难判断，唯一能够断定的是，大公司都是靠着内容营销来吸引粉丝，而小公司却是为了吸引流量而买粉丝，想判断自己的粉丝到底有多假，只要做一次内容营销就可判断的出来。

2，真假评论，说道这里不得不说的是前几天比较火的小米微博，我不知道大家有没有去关注，我是第一时间去关注了小米发布小米4的微博，那天的转发和评论在3万左右，且不说真假，就第二天我在去翻看这条微博的时候已经被博主删除掉了，不知道此事会不会又是小米的试水呢？面对几万的转发和评论，难道小米就这么一点本事或者小米根本就不在乎微博吗？我们来看看小米的微博：

这是小米发布预售消息的微博，转发152，评论169，这个数据还是看得清的，毕竟拥有几百万粉丝的小米，转发和评论却相差这么多，在这里我不是在黑小米，雷军们请息怒，可能这也是微博里一个转化率的问题，那么我们在看到很多小公司都比小米公司的转发和评论多的时候，会不会想到这些小公司是买的转发和评论呢，然而，转发及评论其实做假也相当容易。一般转发及评论做假的方法有：通过自己的小号来转发评论、通过软件实现转发评论及花钱雇人做转发评论等。我的一个微博帐号就沦为了这样的一个僵尸转发粉，虽然后来通过人工客服，找回来了密码，但是密密麻麻的转发，已使我开始放弃这个微博。

3，发布活动作假，这个只有企业微博才能做，就是利用很诱人的话语或者添加诱人的图片，比如苹果5免费赠送什么的，尤其是中小公司为了得到更多的亲赖，利用小号注册去参与，我们称之为刷奖粉，当然这样就能达到这些公司营销的目的吗？当然不能。所以所谓的参加者作假，这个也难于避免。

4，网络水军做假，这个有先前的实例就不用多少了，更多的网络水军会造就更多的郭美美，建议企业不要把炒作当成一种营销的手段，如果你真的为了公司的品牌、为了公司的文化，可以多参考下宝马汽车类营销。

所以，大家觉得微博营销还有那么神奇吗？个人认为做好微博就是要做好用户粘粘行，如果没有好的内容，从何谈起有好的营销呢？

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