会“玩”的品牌总是能持续创造惊喜，以玩乐出圈，用实力圈粉。

七夕来临前，各大品牌纷纷瞄准这个关键节点发力。以年轻化营销闻名的上美集团，乘着旗下品牌一叶子品牌新鲜代言人张新成生日的契机，一起为甜蜜蓄力，搭建与粉丝间的“鹊桥”，宠粉模式一触即发。同时，在七夕这个年轻人高度追捧和参与的节日，一叶子还顺势而为，精准出击，与法国潮流轻奢品牌AGATHA甜蜜“组CP”，并联合多品牌花式“秀恩爱”，多维出圈，触达年轻消费群，让他们的心动值最大化，将跨界营销玩出新的高度。

这样“心动”指数极高的花式跨界，尽显一叶子大力拥抱年轻用户、追求创新营销的态度，也透露出一叶子精准的洞察力和硬核的产品力。

▲一叶子AGATHA联名海报

一叶子×AGATHA，甜蜜CP大玩“蓄谋浪漫”

如果说代言人的生日与七夕的碰撞是“意外的甜蜜”，那么一叶子跨界组CP则是“蓄谋的浪漫”。

起源于法国的AGATHA，是一个为年轻女性打造制作巧妙、个性、新颖饰品的轻奢配饰品牌，刚好和一叶子的目标消费群高度契合。随着“她经济”的进一步崛起，越来越多的女性在精神追求提升的同时，消费意识亦觉醒，更加重视“自我”和“个性”，“选择我想要的”， “拒绝我不喜欢的”。一叶子和AGATHA的牵手，不仅切中了双方粉丝的共同标签，也提升了一叶子品牌的调性。

金风玉露一相逢，便胜却人间无数。在此次联名中，一叶子将两款明星爆品与AGATHA精美项链、手链等组成七夕联名礼盒，用双重浪漫好礼，精准切中爱情主题节庆营销的精髓。其中，一叶子破壁玫瑰精华， 5%烟酰胺加持法国人鱼玫瑰高活萃取，专利微囊锁鲜技术封存4800+颗玫瑰微凝珠，实力抗糖抗氧，更能有效对抗蓝光；一叶子舞漫樱花面膜，蕴含烟酰胺和377双重亮肤成分，令肌肤匀亮晶透，素颜也发光。这两个爆款美肌产品，加上AGATHA巴黎之心首饰套装&心锁套装的“心动”组合，全方位触达各层级消费群。

这些功效能打、颜值惊艳的礼盒一经推出，便有网友直呼：“是心动的感觉没错了！”“买就对了”“送给另一半的神器”，一时间，小红书、抖音、微博网红达人纷纷开箱，实名种草。据悉，七夕期间，礼盒的POSM将在AGATHA全国线下十家门店上线，为七夕神助攻！

▲点击图片可放大查看

多品牌花样联动“秀恩爱”，强大传播力快速出圈

会“玩”的一叶子，除了向粉丝种草一叶子 “新男友心动礼盒2.0”，还联合潮宏基、缤兔(PINKTOP)、Usmile等多个年轻潮牌发起#万物皆可破壁组CP#的宠粉活动，多维触达年轻目标消费群，实现破圈融合，扩大品牌影响力。活动当中，通过官微联动、话题互撩等形式为代言人张新成征集生日祝福，积极调动代言人粉丝参与互动，形成裂变式传播，进一步扩大品牌在多圈层的渗透力和影响力。

▲一叶子×其他品牌联名海报(点击图片可放大查看)

此外，8月23日，一叶子还将与潮宏基进行旗舰店直播连麦，互挂链接，将跨界营销从社交端延伸至销售平台，形成流量闭环，落实销售转化。

当多品牌破壁联合秀恩爱，一场品牌间的恋爱，简直是史诗级别的“杀伤度”。可以预见，整波营销互动下来，一叶子不仅有效将跨界营销与节庆营销有机结合，还打破了联动壁垒，拉动多个品牌纷纷入局，实现联盟圈层的进一步扩大，借助品牌+明星+节日+平台的王牌“流量引擎”， 使各类差异化的IP影响力互相渗透，让品牌传播声量达到最优，促进流量高效变现。

深谙年轻化营销的“老司机”一叶子，无疑又开创了跨界的新玩法，收获了新惊喜。

代言人+影视IP加持，霸气诠释“宠粉营销”

随着Z世代逐渐成为市场消费主力军，品牌的主要触达对象也开始发生了“质”的转变。在和年轻人“玩在一起”、“打成一片”，保持与年轻群体的粘合度上，一叶子从来都是“尖子生”。

在今年签约了实力鲜肉小生张新成为代言人后，一叶子更是将“宠粉营销”进行到底——大手笔冠名张新成主演的优酷年度甜剧《冰糖炖雪梨》，向粉丝重磅推出“冰神专享礼盒”，该礼盒一上线即成为明星爆款。随后，一叶子又将张新成送进当红人气主播雪梨直播间，打造“冰神邂逅真雪梨”话题，令粉丝在尖叫不已的同时不停买买买。

近日，一叶子更是一鼓作气拿下正在芒果tv热播的大剧《以家人之名》，继续以宠粉策略+鲜肉代言人+大剧营销三板斧，进一步占领Z世代心智，实现与用户的深度链接。

缘自妙不可言，当七夕遇上新鲜代言人张新成的生日，这份“心动的礼盒”你会中意吗？当一叶子“恋”上AGATHA爱宠项链，这份“甜蜜的链结”你又会喜欢吗？品牌跨界联名玩得溜，这样年轻新鲜的一叶子你爱了吗？就让我们一起期待今年七夕，一叶子制造的“宠粉”浪漫吧！

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责编丨龙艳玉

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