视频号小白起号操作指南

视频号上线两年，今年以来更是加快了商业化的步伐，越来越多人想要在视频号分一杯羹，但是苦于没有经验、没有团队等等原因，一直不得章法，导致高投入低回报。不可否认的是，有的视频号爆了有运气的原因，但大多数人都是做好准备，认真研究了视频号的玩法，得到回报也是理所当然的。

账号主页

要做好视频号，首先要拥有一个视频号，目前视频号注册渠道已经全量开放，在微信版本较新的情况下，人人都是可以注册地，在此不赘述。

注册完成之后，就是账号主页的装修。账号装修有三要素，昵称、头像和简介。

1）昵称

昵称最好一眼就可以看出你的垂类，比如旅行攻略、火哥美食家常菜，这样有助于用户快速判断是否要查看你的作品，在明确账号垂类的前提下，点进视频的用户完播的几率更大。

为了保证完播率，尽可能把握好视频时长，最好控制在一分钟内，并且前5秒就切入主题，在碎片化阅读盛行的今天，用户的注意力是有限的，抓住注意力是留住用户的第一步，也是很重要的一步。

2）头像

头像设置也取决于你的垂类。

律师、知识付费这些专业性很强的领域，最好是着正装的高清证件照，给用户一种专业的感觉，比如马芳芳律师、温文wenona；而三农、生活记录这些，就要用生活场景里着休闲装的照片，增强亲和力，给用户一种亲近感，比如龙娜记录农村生活、刘大师工地夫妻……如果不知道应该如何设置头像，可以参考友望数据的行业排行榜，会发现每个行业的头部号主的头像风格都是比较一致的。

3）简介

简介也是为了用户更好地了解你，最好突出你的账号可以给用户带来什么，比如：每天分享美妆小技巧，每天一道家常菜做法……着重说明了更新频率以及账号内容，对于有这方面需求的用户来说就是一个非常有用的账号。还可以突出自己在视频号的成果，或者关注你可以得到什么。

图片来源：友望数据-博主详情

运营

在账号装修好之后，接下来就是运营，运营分为两块，短视频和直播。不管是着重做哪一块，私域流量都是很重要的。

1）粉丝画像

基于微信生态的社交属性，视频号用户拥有得天独厚的超大私域流量池。大部分人刚开始做视频号，都会选择把作品转发到社群和朋友圈，通过好友点赞，裂变分发到公域流量池。在这里要说明一下，不推荐加互粉互赞群，大部分人其实会秒赞、秒评，对于账号的权重是不好的，同时对粉丝画像也不友好，10个垂直粉丝比20个泛粉要好。

粉丝画像非常重要，选题和变现方式，都要参考粉丝画像。

如果你的粉丝大部分是学生，文案可以用当下流行的梗，视频调色也可以更青春，带货就可以选择客单价偏低的商品，更符合学生的消费水准。如果更多的是孩子父母、已婚人士，文案就可以选择偏向情感类的，更容易引起他们的共鸣，带货也可以选择稍微贵点的产品，或者捆绑销售的东西，这类人群消费水准较高的同时，还比较喜欢囤货。如果是老年人，可以在文案加上“六十岁、爷爷奶奶”这些强调年龄的词汇，会吸引用户点进观看，发布时间也建议在早上六七点，符合这类人群的作息习惯。

需要注意的是，你卖的东西也要符合你的行业，美食博主可以卖厨具、卖食材，但是卖首饰、卖衣服粉丝就可能不买账。直播同理，就不多加分析了。

图片来源：友望数据-博主详情-商品橱窗

2）选题

说到选题，首先一定要做符合账号垂类的内容，如果确实缺乏选题，可以稍微降低更新频率，但一定是宁缺毋滥。

分享一个选题的小技巧，平时可以多关注评论和私信，参考他人需求而产生的选题，做出来的内容一定是有人看的；还可以关注同行业号主的选题，但是不要照搬，一个内容他已经做出了爆款，你再做就没有多大意义，不过可以参考，比如他做的是“一周不重复面食”，你可以做“一周不重复便当”；还可以关注当下的时事热点，结合你的行业做原创内容，可以参考友望数据的热门内容。

图片来源：友望数据-热门内容

当然，不要故意去做一些会引起争议的内容，无论是什么平台，都是支持积极向上的内容的。

3）私域沉淀

视频号相对来说最看重私域沉淀，也因此很多人会在简介写上自己的微信号，卖货还会在包裹里塞一张微信二维码，这都是可以的。

引流到私域一般是加上好友后邀请到你的社群，你发布完作品后可以转发到你的社群，增加私域裂变的概率之外，还保证了一定的活跃性。

很多人不注重朋友圈的运营，勤更新朋友圈，可以增强粉丝对你的认知，朋友圈的内容最好跟你的账号有一致性，比如你做知识付费，就可以在朋友圈发一些自己的思考；你做美食，就可以在朋友圈发一些你日常做的饭；你做亲子生活记录，就可以在朋友圈发一些孩子的照片…要注意的是，不要发太多重复或者无意义的东西，这样的结果大概率是被屏蔽，发朋友圈的最终目的还是让用户认识你。

引流到私域还有一个好处，可以加强用户对你的信任，成交的本质就是信任，用户加了你的好友，加了你的社群，你对他们来说就是身边的人，更有实感，通过朋友圈看到你是怎样的，更容易产生亲近感。

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