顶尖文案app_李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲

本次演讲的主题是：X型文案和Y型文案，如何减少文案中的“自嗨现象”，写真正用户导向的互联网文案。

一 X型文案 VS Y型文案

在互联网产品文案的写作中，有两种文案人，一种是X型文案人，另一种是Y型文案人。

什么是X型文案人和Y型文案人呢？先做一个小测试。

这些都是一些产品的具体描述，请为这些描述写文案。

其中有一些人的写法是这样的，而这就是我所说的X型文案。

它们文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。

比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，激发梦想”。

而这样写文案的人就是X型文案人，他们更像你语言学家、修辞学家和诗人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，以想办法用华丽的表达来描述产品。

但是还有另外完全不同的写法，我们称之为“Y型文案”。

Y型文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。

同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案会说“乐享生活，畅意人生”，而Y型文案则可能说：

“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”

(摘自某互联网段子)

而这样写的人就是“Y型文案人”，他们不太擅长华丽的修辞，但却花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。

他们可能不太懂语言学、修辞学，也不会押韵、双关和大量的修辞，但是他们用了更多的时间去学习心理学、营销学和企业战略。

然后，当企业想找人写文案的时候，总会面临X型文案和Y型文案的选择。

但是不幸的是，大部分时候，企业选择的X型文案，而不是Y型文案。

而今天我们要说的就是：为什么要选Y型文案。

>李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲

顶尖文案app_李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲相关推荐

李叫兽力荐：产品痛点文案写法的11种套路！
来源:新媒之家尤金·舒瓦兹在<创新广告>中说到: 文案无法创造购买商品的欲望,只能唤起原本就存在于百万人心中的希望,梦想,恐惧或者渴望,然后将这些"原本就存在的渴望" ...
【李叫兽】如何识别故作高深的空话
先看这样一个观点片段(来自于搜到的论文),并说说你的感受: 互联网环境下,如何应对恶意谣言?恶意谣言经常会毁了一个企业,如果应对不好,企业会危机重重,那么如何应对呢? 1,明智地选择应对策略.企业谣言 ...
【李叫兽】为什么你有10年经验，但成不了专家？
如何成为一个领域的专家? 有人说主要靠经验,有人说靠天赋,但是大量的研究发现:不论是经验还是天赋,都不是成为专家的关键因素. 经验并不能让你成为专家. 任何一个工作10年的人都很有经验,但是他们大部分 ...
要么成为顶尖人物，要么跟随顶尖人物
为什么讲小米?把一个案例推到极致之后,对人心的打动是非常深刻的.我们先来看小米的团队: 洪峰:联合创始人,MIUI产品负责人.他来自于谷歌,曾任谷歌中国高级产品经理,谷歌美国高级软件工程师. 刘德:联 ...
西瓜文案：水果西瓜的文案，水果文案西瓜
这里是水果文案大全,持续更新精选应季水果文案,帮助水果店线上营销.已更新至百类水果,千条文案,基本涵盖市面上常卖水果的文案. 1.怎么加上好友看文案如果想要这些文案,在朋友圈下有个搜一搜功能,直接搜 ...
油桃文案：推广油桃水果文案，吸引人的水果油桃文案
这里是水果文案大全,持续更新精选应季水果文案,帮助水果店线上营销.圈子文案已更新至6000多条,300多类市面上常见的水果,非常的系统全面. 1.怎么加好友看到文案全部水果文案出自鲁班文案,在朋友圈 ...
青柚文案：水果店青柚推广文案，水果青柚广告文案
精选专业水果文案,持续更新整理,朋友圈发圈营销必备文案,让写文案不再费力.水果文案已持续更新至290多种类的水果,近5900条精选文案,市面上常见的水果都有. 1.怎么加到这些朋友圈全部水果文案出自 ...
黑提葡萄水果宣传文案模版，水果店文案黑提葡萄
精选专业水果店文案,持续更新整理,朋友圈发圈营销必备文案,让写文案不再费力.目前已更新水果文案3300多条,共200多类水果. 1.在哪里找到水果店文案朋友圈下的搜一搜,搜水果店文案,找出来的文章, ...
如何做好网络推广？软文文案在做网络推广上的策略分享
一.引入网络推广网络推广是一种极具效果的营销模式,它不仅可以增加企业的知名度,还可以提高企业的销售额,让企业获得更大的收益.但是,如何做好网络推广?软文文案是一个很重要的推广手段之一,许多企业都在利 ...

顶尖文案app_李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲

顶尖文案app_李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲相关推荐

最新文章

热门文章