看过很多分析苹果溃败的文章，都没有讲到重点。

2019年1月3日，苹果股价忽然跳水，一夜狂泻741亿美元。短短三个月内，苹果市值累计蒸发4400亿美元。

果粉们面如土色，投资者捶胸顿足。

神一样的苹果，为什么突遭横祸？

一、飞流直下三千尺

这一定是苹果最难熬的一天！

1月3日，苹果发布2019财年一季度业绩预期，预计营收840亿美元，低于它两个月前给自己的预测：890-930亿美元。

消息一出，即意味着苹果陷入营收困境的传闻被官方坐实。

这是它过去20年来首次发出下调预期警告，其影响不亚于一颗重磅炸弹。

当天，苹果股价应声暴跌9.96%，市值一天蒸发741亿美元。更恐怖的是，从3个多月前的高点到今天，苹果市值已经跌去37%，跌幅超过4400亿美元。

这是一个什么概念？这相当于1个腾讯、1个脸书、1.3个阿里、3个麦当劳、6个百度，说没就没了！

一石激起千层浪，市场对苹果的悲观持续发酵，华尔街三大投行不约而同将苹果预期股价大幅调低15%。换句话说，他们认为苹果还会继续跌下去。

高盛警告投资者：诺基亚也是在2007年看到了自己被迅速取代，“这（苹果）就是当年的情况！”

股价暴跌后，苹果CEO库克随即卷入一起调查之中。美国投资者权益律师事务认为库克涉嫌证券欺诈，向投资者发布了重大误导性商业信息（作者注：两个月前，库克公开表示苹果在中国业务强劲）。

如果罪名成立的话，等待库克和苹果的将是不堪设想的后果。

二、库克锅甩给中国

对苹果营收大幅下滑的原因，库克把锅甩到了中国市场。他说：

“诸多因素造成公司营收不及预期，包括大中华区在内的新兴市场需求不佳更是重要因素。其中，大中华区营收下滑所导致的营收下滑超过苹果总营收下滑的100%。”

平心而论，库克并不是信口雌黄。

曾经，中国是苹果第二大市场，每年为它贡献20%营收，仅次于美国。此外，苹果的大部分供应链也都在中国。

如今，苹果在中国市场份额仅剩9%，销售量连续6个季度下滑，往昔“卖肾”买苹果、“吃土”买苹果的盛况一去不返。

据透露，苹果最新的三款万元机，iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX销量比预期低了将近三分之一。

越来越依赖中国市场的苹果，正在被中国人所抛弃。

三、那些败走中国的大牌

在中国，苹果的难兄难弟是三星。谁也没想到，世界第一、第二的手机品牌竟然齐齐在中国惨遭滑铁卢。

以前，三星手机在中国叱咤风云，牢牢占据一哥位子。

但是现在，它在中国市场份额仅剩0.9%，朋友圈中再也看不到一部三星手机。

销量的惨淡体现在经营上就是：2018年，三星先后关停了深圳和天津两家工厂，在中国仅剩的一家惠州厂也朝不保夕。

我们看到，除了苹果三星，几乎所有世界大牌厂商都在中国混不下去：

首先是摩托罗拉撑不住了，2014年，它以29亿美元价格将中国手机业务卖给联想，杨元庆荣膺“接盘侠”。

其次，LG也无米下炊了，随着业绩越来越差，2018年2月，LG手机宣布退出中国，从此国内再买不到它。

最后是索尼气若游丝，目前索尼手机在中国市场份额不到0.05%，这跟退市已经没有分别了。

四、国产手机从草莽到巨头

与苹果三星的哀歌截然相反，国产手机悄无声息上演了一部“驱逐鞑虏，恢复中华”的逆袭大戏。

数据显示，2018年三季度，国产手机包揽了国内市场份额前五席，华为、小米、荣耀、OPPO和vivo，市场占有率加起来超过78%。

这还不包括第二梯队。

联想、魅族、中兴、一加等国产品牌，在各自的细分领域建起护城河，并将触角伸向了海外，对苹果三星索尼鲸吞蚕食。

过去的几年时间里，中国手机品牌完成了从草莽到巨人的华丽转身，那些高高在上的外国品牌节节败退。

华为牢牢占据了俄罗斯的市场第一份额，小米在印度无往不摧，打得苹果三星找不着北。

五、苹果之败的本质

苹果三星到底做错了什么？

华为小米到底做对了什么？

长城不是一日筑成，股价也不是一日倒下的。

在苹果暴跌的股价后面，更深刻的原因在于投资者对苹果未来的发展预期正在动摇！

库克一直不愿接受但是连街边卖菜阿姨都看得明白，苹果狂泻4400亿美元的源头，就是库克盲目而又自信的高定价策略。

我们可以看到，苹果正在平庸化，失去“改变世界”的初心，从一家科技公司堕落成一家消费品公司，而且还是奢侈品公司！

自从库克从奢侈品公司以8倍年薪挖来高管安吉拉·阿伦茨主管零售，苹果就开始从科技公司向奢侈品公司看齐。

安吉拉·阿伦茨

涨价！涨价！还是涨价！我们没有冤枉苹果，它的价格变得越来越高，在鲜有创新的背景下，它的iPhoneXS系列售价竟然高达1.2万

库克正不断透支乔布斯一手缔造的品牌影响力，最大限度攫取手机行业的利润。

大家可能不太了解，最近一些年，苹果一家手机厂商卷走了世界手机行业近90%的恐怖利润。

请看数据：

苹果2018年三季度财报显示，iPhone销量4130万部，几乎与去年同期的4102万部持平。

重点来了，在销量原地踏步的情况下，iPhone三季度营收299亿美元，同比大涨20.4%。

这意味着iPhone的价格仍然在不断提升，在不断获取暴利。

所以苹果供应链公司的董事长一针见血地指出：苹果业绩下滑，受外部市场环境和政策环境的影响并不显著，“关键还是创新能力不足，和与之不匹配的高价。”

言下之意，性价比是一切商业模式的前提，一旦脱离性价比，就会搅出万丈泡沫。

苹果的贪婪让人触目惊心；

华为小米的亲民让人肃然起敬。

值得安慰的是，市场是无比清醒的，苹果的高价战略触发了市场的报复机制，销量不断下跌，营收不断下滑，继而波及到公司股价持续下跌。

这是一场恶性循环，要知道，苹果现有的商业模式，iphone卖得好，苹果商店app下载就多，苹果从中提成就高；iphone销量一旦下降，app下载必然相应减少，苹果从中提成就会大幅下滑。

暴跌4400亿美元，就是对库克奢侈品战略的最大惩罚。

如果他还没有意识到iPhone的高价策略给苹果股价、供应链，以及消费者的信任带来连锁反应，那么苹果当前绝对没有迎来最坏时刻。

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训相关推荐

一个价值10亿的教训
这几天我的读者群在讨论互联网的破局方法,大家讨论到互联网的单点突破.互联网单点突破最早是周鸿祎提出来的方法论. 我创业的时候因为没有做到单点突破,丧失了一个10亿的机会,结合我的经验教训,今天谈谈互联 ...
女友的一个建议，让 26 岁程序员做了个价值 10 亿美元的 App
点击上方蓝色"终端研发部",选择"设为星标" 学最好的别人,做最好的我们英文丨Alan Trapulionis 翻译丨InfoQ - 王者 Kevin Sys ...
苹果公司中国放环保大招：3亿美元绿色能源基金，小米要加油啦
苹果公司在中国搞了环保大事情:推出了3亿美元的绿色能源基金. 在直接讲述中国的污染问题之前,我们至少看一眼世界经济的状况.目前,中美贸易大战笼罩在重度阴霾之下,苹果公司首席执行官蒂姆库克,中国人民的老 ...
合格CTO附加值：CTO教你怎样把一个价值0.5元苹果卖到100万元
转自:http://blog.csdn.net/smarttony/article/details/6688931 第一次公共关系课上,老师给同学们拿出一个苹果说,这个苹果是早上在家门口的市场上买来的 ...
怎样把一个价值0.5元苹果卖到100万元（转）
--这篇文章受益匪浅,里面让我印象最深的一句话"买卖无论大小,出售的都是智慧",想想,有时候换个角度思考问题,结果就会很不一样,要学会发散思维. 第一次公共关系课上,老师给同 ...
怎样把一个价值5毛钱的苹果卖到100万？
2019独角兽企业重金招聘Python工程师标准>>> 第一次公共关系课上,老师给同学们拿出一个苹果说,这个苹果是早上在家门口的市场上买来的,大约 0.5元钱,如果不考虑客观条件,给 ...
教你怎样把一个价值0.5元苹果卖到100万元
第一次公共关系课上,老师给同学们拿出一个苹果说,这个苹果是早上在家门口的市场上买来的,大约0.5元钱,如果不考虑客观条件,给大家5分钟的时间,依靠自己的智慧,来为它增值,卖到一百万元.有什么办法么? ...
远程办公18年，把一个开源工具变成了价值 75亿美元的跨国企业
把自己的兴趣做成了一份事业,把一个开源工具发展成为一家价值75亿美元的跨国企业,而且还是那种员工做梦都想进入的公司,真正实现了功成名就,这或许是所有程序员的梦想吧. 先来看看这家公司的福利: 员工拥有 ...
netty系列之:一个价值上亿的网站速度优化方案
文章目录简介本文的目标支持多个图片服务 http2处理器处理页面和图像价值上亿的速度优化方案总结简介其实软件界最赚钱的不是写代码的,写代码的只能叫马龙,高级点的叫做程序员,都是苦力活. ...

苹果失足启示录:这是一个价值4400亿美元的教训