用户画像系列——数据中台之OneID (ID-Mapping)核心架构设计

一.引言

大家在上网的过程中是不是经常有这样的体验，我在百度(或者京东、淘宝)上搜索一件商品(比如说：我搜索了一台iphone 手机看了看，但是没买)，奇怪的是过两天，我竟然在某视频平台或者某网页上又看到了它？

而且更加奇怪的是，我明明是在电脑pc 端搜索的手机，但是我在手机上看电影的时候却能看到它，是不是也太奇怪了。

难道我的电脑、我的手机、我的ipad 等等电子设备都被监控了吗？

二、背景

《阿里巴巴大数据之路》中有讲到关于数据中台OneData 的方法论，其中分别涉及到OneModel、OneService、OneID。OneService 在之前的文章中已经有过分享，参考：(1条消息) 某互联网大厂亿级大数据服务平台的建设和实践_诸葛子房的博客-CSDN博客

引言中所提到的小故事其实就是本文着重要分享的关于OneID 的部分

三、概念介绍

OneID是指同一用户、同一设备的一个唯一ID。

例子一：我用我自己的电脑搜索小米11，我又用这台电脑浏览其他网站，然后这个网站给我弹小米11的广告，对，也许你认为这种都是同一台电脑，非常简单，只需要根据ip等相关信息进行匹配就可以了。

例子二: 我用我自己的电脑搜索小米11，然后用自己的苹果手机，去浏览其他网站，然后其他网站又给我弹了小米11的广告，这怎么识别的呀？

我们认为这台电脑、这部手机、以及其他的电子设备是可以构成一个唯一的ID，即：OneID

但是你一定会问了，那他们是怎么关联上的呢？而不会关联错呢？比如说没有把我在电脑上搜索的小米11，推到我的手机上，而不是推到我女朋友的手机上

这个映射的过程，称之为：ID-Mapping

四、核心架构设计

1.业务逻辑

当使用安卓手机安装app，启动时会上报 IMEI，Mac地址，AndroidID，手机型号等设备信息

同理ios 会上报相关启动信息 idfa，手机设备等信息；pc 浏览器端会上报 cookie、浏览器相关信息。

但是每一次上报的信息不一定完全相同，比如说手机权限问题，浏览器cookie 清空等问题。

LocalID：app 启动会根据AndroidID生成本地id(不需要连网)，记录为本地ID

OneID：app 联网上报的设备相关信息，用来打通多个app以及多端应用的唯一ID

OneID的作用：

(1)打通手机上多个app，比如说：淘宝、支付宝、高德等等是同一个用户(未登录时，登录时用账号id)

(2)打通多端应用，比如说你在手机端看剧，然后pc web 端能知道还是同一用户(解决账号共享无法定位同一用户的问题)

2.生成流程解析

(1)HBase数据表结构设计

安卓端表映射表结构(android_id_mapping)，其他端类似：

OneID imei mac_adress android_id oaid

本地id 和 OneId映射表结构(local_id_mapping)：

LocalID OneID

(2)为了应对高并发场景，将HBase 提前预热至Redis 缓存，redis 表设计

imei_value oneid1,oneid2...

mac_address_value oneid1,oneid2...

(3)ID-Mapping 映射流程

票选服务：

根据客户端上报的参数信息去redis 里面匹配OneID，核心权重设置

五、总结

最后来回答下开头提出的两个问题

问题一：我在百度(或者京东、淘宝)上搜索一件商品(比如说：我搜索了一台iphone 手机看了看，但是没买)，奇怪的是过两天，我竟然在某视频平台或者某网页上又看到了它？

在视频平台看视频的时候，获取到浏览器的cookie等相关信息，通过调用百度的服务去匹配同一个设备的最新的搜索数据，然后进行广告投放，做到千人千面

问题二：而且更加奇怪的是，我明明是在电脑pc 端搜索的手机，但是我在手机上看电影的时候却能看到它，是不是也太奇怪了。

手机端装了看电影的app，同时我在pc web 端之前也看在该网站有观影信息，结合账号信息+设备信息+观影信息，生成一个OneID，打通该视频网站，所有端的数据。

后续我在pc web 看电影取获取当前唯一id的所有端的信息，然后调用京东或者淘宝的广告服务，进行投放。