元宇宙虚火烧尽 日产“逆势”布局
风口总消散在新一轮的风口下。
席卷资本市场的ChatGPT令元宇宙显出明日黄花之态，当潮水退去，市场回归理性，身处元宇宙时代的玩家们已然走到了十字路口，汽车企业日产做出选择——逆势布局。
今年3月，日产创建汽车虚拟展厅，同时为旗下汽车品牌申请了4项元宇宙相关商标，涵盖虚拟服饰+汽车、虚拟商店+NFT、NFT市场、元宇宙广告服务。
逆势布局元宇宙，日产并非是唯一的孤勇者。汽车巨头通用汽车在今年2月为旗下的凯迪拉克和雪佛兰提出2项元宇宙相关商标申请；奔驰与英伟达合作打造虚拟数字工厂；起亚（德国）与VR技术公司ENGAGE XR合作在元宇宙中开设首家旗舰经销店……
作为科技创新的“试验田”，汽车产业试图用元宇宙吸引未来客户。但当微软等一些科技大厂后撤追求新风口时，还看好元宇宙的车企们如何继续？
逆势而上 日产不弃元宇宙
支持客户通过自己的虚拟形象直观地了解汽车生产工艺，体验“360°驾驶视野”，感受驾驶场景，客户甚至可以使用3D模拟器参与到汽车的创建与个性化定制。这是3月8日日产推出的虚拟实验室“Nissan Hype Lab”开始的“示范实验”。
在3个月的实验期内，顾客可以通过虚拟展厅在元宇宙空间中体验或购买樱花、奇骏、阿里亚、淑女Z 四种车型，通过个人电脑或智能手机24小时访问虚拟店面，或在特定的时间内与虚拟销售人员互动，敲定购买合同。
从“Nissan Hype Lab”形态看，它有点像日产线上的沉浸式“虚拟4S店”——集体验、销售于一体。只是车型有限，但线上的好处是能够引流互联网重度用户。而在产品体验上，它也存在与目前市面上元宇宙空间一样的问题：画面不够精细，互动性还不强。
创建虚拟展厅的同时，日产还马不停蹄为旗下的英菲尼迪（INFINITI）、Nismo等日产品牌提交了四项商标申请，涵盖虚拟服饰+汽车、虚拟商店+NFT、NFT市场、元宇宙广告服务。
诸多行动都释放了日产积极布局元宇宙的信号，但它不是今年唯一在元宇宙上选择继续布局的车企。《元宇宙日爆》梳理了近三个月来颇具代表性的案例：通用汽车申请注册元宇宙相关商标，宝马、奔驰、起亚、比亚迪等国内外头部车企也推出了虚拟展厅、智能座舱等多个落地场景。
2023年近3个月的车企元宇宙/Web3动作
进入2023年，汽车厂商对元宇宙态度，开始从炒概念转为拼技术、拼应用。这在全球规模最大的国际消费电子展（CES 2023）上就有体现，多家车企带来的最新元宇宙技术与应用场景成为展会亮点。“体验”“交互”“务实”三个关键词反应了当下汽车元宇宙由概念营销转向技术落地的发展趋势。
诸多动向表明，一些车企并没有放弃元宇宙。当元宇宙脱离泡沫，由虚向实迈进，汽车厂商借元宇宙做品牌营销成分正在减少，技术和产品实打实地在浸入卖车甚至造车的环节。
大厂后撤 汽车元宇宙"试验田"如何继续？
汽车行业由虚向实了，但整个元宇宙赛道露出了萧条迹象。
中国商标网数据显示，2021年以“元宇宙”、“Metaverse”为关键词的注册商标申请总量达2386；但到了2022年，元宇宙相关商标的注册量明显下降，提交数为898份，差不多是2021年的零头；而2023年1月至3月商标注册量为238，与2022同期相比下降112%。
哪怕是在NFT、AI、VR/AR发展成熟的美国市场，元宇宙的热度也在迅速散去：Michael Kondoudis 律师事务所统计的数据显示，2021年，美国专利商标局共收到1914份关于元宇宙相关的商标申请；2022年出现激增，有5850 份，在3月达到注册高峰，随后呈现明显的下降趋势。
2022年Metaverse 商标申请数据（By Michael Kondoudis律所）
行业伊始时，塞进来的伪元宇宙过多，如今泡沫破裂，行业走进冷静期。还想继续探索元宇宙的车企怎么办？
一直以来，汽车产业是许多前沿科技创新的“试验田”，也是人工智能、5G、3D图形算法、AR/VR等技术早期成长的绝佳土壤，汽车的智能化发展高度依赖VR/AR的软硬件、芯片、算力、操作系统等关键技术，其中几项涉及与虚拟现实相关的元宇宙技术。但为行业提供科技动力的科技巨头在压缩自身的元宇宙业务。
2023年2月，微软裁撤涉工业元宇宙的业务团队，负责混合现实硬件（MR）的HoloLens团队及重点支持该硬件研发的MRTK开发团队也相继遭到大规模裁员。推出企业级VR硬件Quest Pro的Meta，早在去年就进行了大规模裁员，超11000名员工失业，据悉，今年还要裁。汽车厂商们短期内或面临技术支持难以跟进的难题。
当第三方的技术支撑打退堂鼓时，汽车企业再想结合元宇宙技术，可能需要寻找更靠谱的合作商，甚至要自力更生了。
比如，宝马在CES 2023首发概念车“BMW i Vision Dee”，通过引入由平视显示和混合现实交互界面组成中央控制系统。而梅赛德斯-奔驰则找到了长期输出技术的企业——与英伟达合作开发软件定义汽车，通过引入 NVIDIA Omniverse，将AI 和元宇宙技术进一步融入自身的开发流程之中，工程师能够对其智能驾驶功能进行测试和验证，打造更智能、更高效的数字工厂。
回溯历史上每一项划时代技术和产品的诞生，似乎都经历着漫长的探索。元宇宙这一概念从科幻小说进入到我们视野用了近30年的时间，而元宇宙从虚幻概念到实际落地则需要科技领域的长足进步，汽车元宇宙至少已不再是空中楼阁，也仍有更多的场景等待解锁。
元宇宙虚火烧尽 日产“逆势”布局相关推荐
- 【转载】全球视角下的元宇宙竞争--中美日韩如何布局
https://wallstreetcn.com/articles/3645335 文章及数据图表参见上链原文. 全球视角下的元宇宙竞争–中美日韩如何布局 作者: 王眉 2021-11-19 11:4 ...
- 元宇宙持续火爆，各地纷纷布局元宇宙
2021年被称为元宇宙元年,国内外互联网大厂正在加速布局元宇宙赛道,元宇宙的争夺战如火如荼进行着.随着10月份首个元宇宙会议在北京召开,各城市在元宇宙上的角力与较量悄然展开,各地政府的行动也开始果断起 ...
- 顶级车企是怎么在元宇宙中做数字营销，布局元宇宙的？
什么元?元什么宇宙? 英国乐队 Coldplay 在 JOYTOPIA 中举行虚拟现场音乐会 埃森哲<埃森哲 技术展望 2022> 元宇宙不仅仅是一个概念,更是一个可落地的战略.它构建了一 ...
- 视界 | “由虚向实” 元宇宙将颠覆现有工作方式
ETest 2023-01-09 18:00 发表于北京 我国是全球唯一拥有全部工业门类的国家,丰富的制造业应用场景正等待着元宇宙潮水的润泽. 人类工程技术创新经历了蒸汽时代.电气时代.信息时代和互联 ...
- 益聚星荣:B站详谈元宇宙最近两三年不会落地，现在布局已经太晚
11月17日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626:以下简称"B站")公布了截至今年9月30日的第三季度未经审计的财务报告.财报显示,B站三季度营收达52.1亿元 ...
- 地方两会前瞻布局 谋定·经信研究-李刚：各地元宇宙虚实融合
地方两会前瞻布局 谋定·经信研究-李刚:各地元宇宙虚实融合 新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编:"身处 ...
- 银行布局元宇宙：数字藏品、数字员工成主赛道
元宇宙拓展了金融机构在产品创新方面的想象力. 当前,金融机构服务同质化明显,因此不少机构力图在差异化竞争中脱颖而出,无论是虚拟金融服务的场景还是新型的资产交易,都存在不小的可能性. 无论是国有大行及股 ...
- 元宇宙 - 圈里的百科
元宇宙(Metaverse)是利用科技手段进行链接与创造的,与现实世界映射与交互的虚拟世界,具备新型社会体系的数字生活空间. [12] [77] [79] 元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说&l ...
- 元宇宙行业深度研究报告：为什么元宇宙是下一代互联网？
目录 1.什么是元宇宙?为什么元宇宙是下一代互联网 1.1. 元宇宙:下一代沉浸式互联网 1.1.1.超越虚拟与现实的科幻畅想:元宇宙概念来源 1.1.2.新技术由点突破连接成面,移动互联网继承者的孕 ...
最新文章
- Spring Data JPA例子[基于Spring Boot、Mysql]
- java实现ad域登陆验证
- Wireshark — Packet size limited during capture
- 学习 Spring (十三) AOP 配置
- git config设置用户名_一个神奇的工具，实现多人协作，git常用命令详解
- 关于Exchang server 2010 MCITP
- 计算机思维能力培养的核心是什么,计算机基础教学的核心任务是计算思维能力的培养[J]...
- python转化成excel_python转换excel成py文件
- 前端小知识点(1)：undefined和null区别
- css清除浮动的几种方法_CSS 分享几种传统布局方法[上]
- 1 物料xxxxxx在仓库101里不存在
- sql2005各种版本
- 部署Vista（7）——创建一个最基本的应答文件
- 如何准备互联网产品岗面试
- 前端和后端开发人员比例_前端和后端开发人员应该结交朋友
- Bugku杂项——旋转跳跃
- Java基础知识清单
- [LOJ6198] 谢特（sam+字典树合并）
- 老旧的API，你应该如何处理？
- 操作系统：文件的物理结构（文件分配方式）