小米是中国最大的电视企业？中国电视一哥销量是它三倍

要说国内最会营销的电视企业，当属小米，就在前不久它高调宣布在中国市场的电视出货量超过1000万台，这一度让消费者以为小米电视是中国最大的电视企业，这显然与事实不符，近日中国电视企业的王者TCL就高调宣布它在2019年的电视出货量超过3200万台，后者的电视出货量接近前者的三倍。

小米电视是从2016年崛起的，当时互联网电视老大是乐视，然而乐视由于自身资金问题导致各项业务迅速败落，乐视电视也因此受累，而小米电视则迅速结果了互联网电视的大旗。

随后小米电视的出货量就开始进入高速增长的阶段，2019年它在中国市场的电视出货量达到1000万，创下其出货量的新高纪录，在国内电视市场居于第一名，当然它所取得的成绩也超越了乐视电视，当年乐视电视的年度出货量最高纪录是600万台、在国内电视市场位居第四名。

国内电视市场由于小米的搅局，导致传统电视企业节节败退，利润下滑，2017年中国电视行业的利润虽然低微但是整体利润率还有1.5%左右，而随着小米在国内市场的崛起，打响凶猛的价格战，2019年三季度中国电视行业出现亏损、电视均价下滑，最终2019年三季度中国电视市场的零售量同比下滑3.6%、零售额更是同比大跌10.4%。

在整体电视行业出现亏损的情况下，小米电视应该还是获得了利润的，因为小米是一家高度重视现金流的企业，它不做亏本生意，只不过由于它充分利用了互联网渠道因此得以降低成本，在电视价格大幅下降的情况下它依然能保持微利，而传统电视企业则过于依赖线下渠道导致成本过高，在电视价格持续下降的情况，成本较高的传统电视企业就会出现亏损，这是导致传统电视企业难以应对小米电视竞争的原因。

TCL也是传统电视企业，不过它与其他传统电视企业有一点很不同，那就是它同时是中国第二大、全球前五大液晶面板生产企业，其旗下的华星光电拥有全球最先进的11代液晶面板生产线，液晶面板占电视的成本超过六成以上，由于自行生产液晶面板，拥有全产业链优势的它在成本方面也就具有了与小米电视竞争的优势。

值得注意的是TCL还是小米电视的代工商，因此它熟悉小米电视的成本结构；熟悉小米电视成本的TCL也在学习小米电视推出互联网电视品牌雷鸟电视，雷鸟电视不仅在国内市场与小米电视竞争，还出击印度电视市场与小米电视打擂台。TCL的这些优势都让它在与小米电视的竞争当中游刃有余。

TCL还早早开始了国际化，早在多年前它就收购了当时的全球电视巨头之一的汤姆逊电视，虽然这也让TCL吃了苦头--吞下汤姆逊电视之后出现消化不良，不过多年的努力如今它在国际市场已取得竞争优势，2019年的数据显示它有超过六成的电视出货量来自海外市场。

正是TCL电视所拥有的诸多优势，让它在2019年取得了3200万台电视出货量的成绩，预计其出货量将超过LG成为全球第二大电视企业，而小米电视预计最好的成绩也就是全球第五大电视企业，两者的差距可谓天差地别，所以毫无疑问的是TCL才是中国电视行业的老大。

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柏铭科技 BMtech007

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