“地方之光”新地域品牌打造计划

　　五千年华夏文明为中华大地留下取之不竭的文化财富，每个地方都有自己引以为豪的地域文化，如何将地域文化品牌化，提升城市的软实力，光乐园团队为此提出了“地方之光”的理念。

　　何谓“地方之光”？我们认为，人文历史、生态环境、生活方式都是蕴藏于地域文化中的发光点，这些习以为常的“地域现象”往往被忽略和埋没，通过设计的力量发掘和再表达是一件很有意义的事情，对于特定区域的“地域轮廓”勾勒尤为重要。让地域和地域之间不再雷同，城市和城市之间独特的气质风格得以彰显，进而塑造地域名片、提振地域的精气神。

　　我们认为地域文化发光点挖掘的目的不是单纯的保护，将它们放进博物馆就万事大吉。如何让文化流动起来，传播开来，并形成记忆；何种形式能够吸引大众参与，何种传播方式效果更佳？这是“地方之光”这个项目所要思考的。

　　“地方之光”的地域文化呈现形式是老百姓乐于接受的，有热情参与的。有别于博物馆和美术馆，我们更关注有趣、好玩、好看。这是一个集合市集、舞台表演、艺术装置、影像艺术、趣味乐园的新平台、新业态。在这个地方文化的交流平台上，促成全球与当地工匠、设计师、学者、艺术家、媒体人、市集摊贩、市民的相遇，共同寻找并创造城市文化传播的解决方案。“地方之光”项目随着时间的推移，项目知名度的提高，文化和商业完美结合最终成为一个全新的业态，新业态对拉动地方经济提振市场消费信心有积极的促进作用。

　　让市民的参与感，城市的烟火气，自媒体的传播热度成为城市文化的新热点，新话题。最终目的就是用“地方之光”这些发光点重绘地方城市轮廓，让地方文化回归城市成为最大的不动产。

　　自2018年HALO PARK光乐园在北京朝阳公园首发以来，我们秉承“光与好玩的一切”主题，先后在广州、西安、成都、大连、长春进行巡展，并取得良好的社会和经济效果。2019年光乐园承办“固安国际光影节”暨河北省廊坊市旅游发展大会项目，此次活动光乐园团队邀请国外知名多媒体艺术家、国内艺术院校师生共同创作，以艺术家们独特的视角集合当地历史、人文、非遗文化创作出具有代表地方特色的光影作品。成为大会的耀点。近年来光乐园团队以“地方之光”打造地域品牌，城市名片为创作理念，在2022年策划 “保定之光”新地域品牌点亮计划在保定的落地实施，取得非常好的社会效果，也是光乐园实践“地方之光”理念的首个里程碑。

　　在此次“保定之光”项目中，光乐园以光影艺术为媒介，以人文古迹为载体，将保定的地域文化生动地展现在每一位参观者的眼前。每处艺术装置都融入了大量地域元素与传统特色，于潜移默化间增强地域文化的辐射能力。在后疫情时代，“保定之光”成功唤醒了保定的夜经济及人民对高品质精神生活追求的回温。人们不光可以体味夜景的奇妙，赞叹光影秀的绚烂，更能进一步产生夜游的消费，为城市发展带来新的经济价值。

　　时代、人群、科技在变化，城市文化传播的形式也应顺时而动。光乐园让保定的城市故事从壁画宣教、导游解说中脱离，来到了赛博朋克，流光溢彩的光影艺术装置中，将千年古迹转变为鲜活的网红打卡点。这种带有震撼感的表达方式鲜明地突出了保定的地域特色，彰显了城市的文明主题，替保定向所有人递上了一张精美的文化名片。在光华流转中，我们可以看到人民洋溢着幸福的笑脸，地域文明得到广泛传播，夜经济被有效拉动。“保定之光”成为了保定闪亮的城市名片之一，更成为了一个生机勃勃的文化品牌。

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