新媒体运营教程：10W+爆文的几个技巧

10W+爆文可以是不经意间生产出来的，也可能是标准化模式生产出来的。所谓不经意，就是没有掌握具体的方法，出现爆文是概率事件。所谓标准化模式，就是掌握了具体的方法，可以复制化的高频率生产爆文。究竟哪些内容会引起大众转发？
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师为大家讲述：新媒体爆文的几个技巧

一、唤醒心理

读过《疯传》的小伙伴们都知道，作者提到过一种传播现象叫做「唤醒」。
所谓唤醒，就是通过一些方式改变人的「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容，没能达到这种效果，那就是枯燥的内容。换句话说，枯燥的内容是很难刺激用户分享的。
1）生理唤醒
比如，你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台，配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗，这种现象就是生理唤醒。
2）心理唤醒
比如，你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座，还打老人。这段视频让你觉得很愤怒，这种现象就是心理唤醒。
所谓唤醒，就是把用户从一种状态调入另一种状态，包含「身体变化」和「情绪变化」等。
这里要强调一下，当身体变化出现时，可能同时出现情绪变化，只不过第一时间没感知到罢了。
从这点出发，我们认为能够把用户唤醒的内容，就是好内容。仔细想想，你的爆文里是不是有这种特点？
唤醒是一种过程，当唤醒人的情绪时，会出现两种唤醒结果：「高唤醒」或「低唤醒」。

刺激情绪的两种方式
在给情绪分类时，主要划分成两种情绪波动：「积极情绪」和「消极情绪」。
1）积极情绪
比如我们看到「中国变得很强大」的内容时，我们内心会觉得很自豪。
2）消极情绪
比如我们看到「喜欢的一个演员出了车祸」，我们会很担心他。
敬畏、消遣、兴奋等积极性情绪具是高唤醒状态。生气、担忧等消极性情绪是高唤醒状态。满足等积极性情绪是低唤醒状态。悲伤等消极性情绪是低唤醒状态。

根据我的经验及观察，这个图在大多数情况下都是适用的。比如小公举这个号，转发量高的文章类型多数是关于「封号」「涨粉」的。比如哪个公众号又被封号了？为什么被封？哪个帐号又涨粉了。
只要标题里出现「封号」「涨粉」等关键词，打开率和转发率就高于其他文章。封号这种令人担忧的事情，就属于高唤醒消极情绪；涨粉这种令人期待的事情，就属于高唤醒积极情绪。之所以说大多数，是因为不适用的情况当然也有。
比如一位对社会有杰出贡献的人物去世时，这种让人非常悲伤的事情（低唤醒消极情绪）也依旧会引起广泛传播。
令人敬畏的内容也会刺激打开
《疯传》里提到：让人敬畏的文章转发率比一般的文章（没有敬畏感的文章）高出30%。转发率高的内容不一定让人觉得敬畏，但让人觉得敬畏的内容转化率会明显高于其他内容。我们经常会有这种感觉，当领略到「伟大的知识」、「瑰丽的风景」、「庄严的盛况」和「雄壮的力量」后，会出现一种敬畏感。
伟大的知识让我们觉得自己渺小；魅力的风景让我们觉得大自然之神奇；雄壮的力量让我们畏惧胆怯……
当内容中出现这些元素其中之一时，转发率会高于其他类型的内容。当时有很多账号转载了这篇文章发布，都获得了10W+，我觉得这篇文章可以奉为新媒体传播里的经典。
创作这篇文章的人很厉害，因为这篇文章了同时具备了「渺小」、「神奇」、「肃穆尊敬」和「畏惧害怕」四种元素，它能火是有原因的。敬畏感会让人「出现惊讶」、「出乎预料」或「惧怕」等意识，实际上包含了尊敬和畏惧两种情绪体系。当一个事情使人们产生尊敬或畏惧的情绪时，就成功打动用户了，继而促进分享。

二、提供价值

鸡汤，具有精神价值。
好喝的鸡汤文，能让读者在精神上获得「满足感」，比如「虚荣心」、「社交货币」、「动力」等等。比如情感鸡汤。「和优秀的人在一起，真的很重要」、「心太软的女人，过不好这一生」、「男人的格局，决定了婚姻的结局」。这类鸡汤没有确切的答案，但有深刻的观点道理。在思想层面给与用户一定启发，启发的越大，用户获益越大，这类鸡汤就容易成为爆文。
对于很多人来说，他们觉得在精神层面获得的价值，远高于其他类型的价值，这是生活中不可缺少的一部分。
干货，具有物质价值。
优质文章能让人获得「既得利益」，是「客观存在」的东西，具有「实用价值」，能让人看完就「拥有」。注意了，这类人可能非常讨厌提供精神价值，因为他们认为精神价值太虚无缥缈了，阅读鸡汤会浪费时间。「种草攻略」是典型的物质价值，它能提供「实用性」的内容给大家，让人看完就知道什么化妆品好，什么化妆品性价比高，什么化妆品适合自己。
「职场攻略」也是典型的物质价值，这类内容是硬通货，掌握后就能切实提高职场生存技能。像「学术」、「攻略」、「美食」、「健康」类的内容都具有实用价值。学术是进行科普；攻略可以提高生活品质；美食满足日常刚需……
要把一篇文章打造成优质内容，要么纯粹提供精神价值，要么纯粹提供物质价值，或者鸡汤里面下点干货，干货里面下点鸡汤。
好了小编就到这里讲完了，对今天的分享，大家有什么看法，欢迎大家在下边评论区留言，转发及收藏，给小编一点创作的动力，最后非常感谢大家的阅读。