悦诗风吟可以说是在中国市场发展最快的美妆品牌之一。2012年正式进入中国市场，2014年在中国开出100家门店后，便全速在中国市场攻城略地，至2017年，悦诗风吟在中国已有400余家门店，销售额突破40亿元。然而也正是在这一年，一路高歌猛进的悦诗风吟，急速迎来发展分水岭，遭遇销售额下滑、产品成分、功效被指鸡肋等问题。

从年销40亿到门可罗雀

公开资料显示，悦诗风吟成立于2000年，为韩国化妆品集团爱茉莉旗下品牌之一，品牌定位自然护肤理念，旗下产品以植物型配方为主。2012年在中国区总经理蔡健人的操盘下，悦诗风吟正式进入中国市场，分别在上海吴江路四季坊、天猫上开设了线下、线上旗舰店。2014年12月份，悦诗风吟在中国开出100家门店后，便一路高歌猛进，以每年增开100家店的速度，辐射中国一二三线城市。至2017年，悦诗风吟在中国迎来

店内一名导购告诉《投资者网》，近两年来，门店在客流量、客单价上均不如从前，即便是新品发售及节假日的促销活动，也很少有消费者关顾。而《投资者网》走访其他悦诗风吟的门店亦发现，除了客流量外，店内的导购数量，也较以往有所变化。以往近50平米的门店，会配置5-6名导购，而现在，加上收银员，仅有3-4名导购。 悦诗风吟的业绩为何突然由盛转衰？单品牌店减产为何所致？悦诗风吟是否削减了导购数量？ 针对以上问题，《投资者网》向悦诗风吟进行求证核实，对方未予置评。 产品成分、功效被指鸡肋究其下滑原因，业内人士称，一方面是国情所致，2017年发生的萨德事件在一定程度上影响了韩国产业在中国的发展。另一方面，在于消费者消费渐趋理性，开始向“成分党”靠拢，在选择化妆品时，对比包装及其营销理念，消费者开始更注重产品的成分。 《投资者网》查询小红书发现，悦诗风吟作为营销噱头的纯植物配方，多次被标记“鸡肋”、“无功无过”，而其明星产品绿茶系列的绿茶籽精粹水分肌底精华露、绿茶籽精粹护肤水乳等产品，则被用户吐槽“酒精味重”、“香精味重”等。而产品是否含酒精、香精等，成为悦诗风吟天猫旗舰店消费者在购买前提问最多的问题。 在查询美丽修行(一款专业查询化妆品成分的APP)发现，悦诗风吟的各系列产品成分，主要以水、1,3—丙二醇、乙醇等大量保湿剂、溶剂，以及植物成分的皮肤调理剂为主。

韩妆对中国出口量下滑

值得关注的是，在悦诗风吟业绩下滑的同时，其母公司爱茉莉太平洋的业绩亦同步下滑，财报显示，2018年，公司美妆板块销售额实现约人民币318.18亿元，同比增长3%，但营业利润约人民币29.06亿元，同比下降19.2%，

(文章来源：投资者网)

(责任编辑：DF386)

悦诗风吟网络营销的目标_昔日在华年销40亿的悦诗风吟 如今卖不动了？相关推荐

  1. 悦诗风吟网络营销的目标_悦诗风吟：带着小绿瓶去旅行

    [广 告 主]悦诗风吟 [广告代理]互动通天图信息技术有限公司 [制作公司]互动通天图信息技术有限公司 案例背景: 作为悦诗风吟(Innisfree)"王牌产品",为肌肤注入第一道 ...

  2. 悦诗风吟网络营销的目标_悦诗风吟七彩泥膜术线上推广方案

    背景描述 1.营销背景 在悦诗风吟的主要消费群体由80,90后向95后慢慢过渡的今天,必须发挥好产品自身的社交属性,抓住95后消费者的痛点进行线上传播. 2.行业挑战 传统的数字媒体营销在一定层面上是 ...

  3. 悦诗风吟网络营销的目标_“悦诗风吟”品牌的促销策略研究

    2018年10月 071 DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2018.29.071 "悦诗风吟" 品牌的促销策略研究 宁波工程学院  崔菁菁  卢 ...

  4. 门户网站运营方案_网络营销方案涉及的工作内容有哪些

    问:在公司从事网络营销推广工作,想问下要撰写网络营销方案,要涉及到哪些层面,工作内容有哪些呢? 答:总的来说,网络营销方案涉及到:网站技术,市场营销,网络应用,营销策划等,其主要的工作有以下9个方面: ...

  5. 如何做好企业网络营销推广？从本质上去理解互联网开始！

    原文地址:https://www.luohaibin.com/wangluotuiguang/92.html 作者:网络营销策划-骆海滨 网络营销推广方案策划_骆海滨最近一直围绕着传统企业互联网化的话 ...

  6. 房地产妙布“网络营销战局”

    [编者按] 在进行营销策划的时候,我们面临两个最大的难题:一是如何将更多的产品信息更准确地传递给目标消费群,二是要知道目标消费群对产品有什么看法.而网络,作为第四媒体的兴起,将这种大规模互动营销的设想 ...

  7. 创意与策划——网络营销的魂与骨

    创意与策划--网络营销的魂与骨 在现在的网络营销中,巨大的竞争压力使得营销的难度越来越大.那么如何策划一次完美的网络营销呢?非完美认为:关键词有两个,创意.策划,这是网络营销活动成败的关键所在. 创意 ...

  8. 转：培训机构与网络营销

    近年来,由于在学校学习的知识不一定能适应发展变化的社会需求,人们对职业的选择也更倾向于兴趣化,于是各类培训机构应运而生,有技能性培训.知识性培训等.但是,随着培训机构数量的迅猛增加,竞争也越来越激烈. ...

  9. 大学网络营销课程精简知识点

    第一章:现代营销学原理 营销观念:是以满足顾客需要为宗旨,从顾客需要出发安排生产和经营活动的基本指导思想,它基于消费者主权论. 营销环境:是一个综合概念,由多种因素组成,可分为宏观与微观,市场与产业, ...

最新文章

  1. mac下安装nginx
  2. 注意：C语言结构体里不能赋初始值！
  3. C#中的深复制与浅复制
  4. Bash on Windows 抢鲜测试 -- 介绍及安装
  5. Dockder的CS模式：
  6. Acer 4750 安装黑苹果_自己安装黑苹果，其实黑苹果也没那么难～
  7. mac使用allure_制作测试报告,allure,生成
  8. Java8 实战系列-05-lambda 类型推断
  9. 百度搜索框代码，实现回车点击，跳转到新页面，简单
  10. 戴尔服务器r620引导盘,戴尔R620服务器WINDOWS操作系统无引导盘安装方法.ppt
  11. 如何进行网站防篡改监控
  12. 【周年福利Round1】一文看破Swift枚举本质
  13. HDU 6143 Killer Names（容斥+组合）
  14. 恋爱纪念日（日期问题）
  15. EDIUS和Premiere两款视频剪辑软件哪个好
  16. 给网页添加背景图片1
  17. LINUX流量控制工具 TC详解
  18. 【超长序列建模】美团CIKM‘22：《Sampling Is All You Need on Modeling Long-Term User Behaviors for CTR Prediction》
  19. git 多分支添加备注、查看分支备注
  20. 字体文件反反爬-- 起点中文网

热门文章

  1. 【Pygame实战】代码版《舞动青春*炫舞》能否引领音舞游戏再一次爆发？“你还记得最浪漫的舞蹈游戏炫舞吗？”
  2. echarts geo 下的regions 单独修改地图省份界线样式与颜色
  3. 进程与线程区别及理解
  4. http相关知识 - （2）状态管理 - session
  5. ssoj4021: 西行妖下（yuyuko）
  6. 医疗机器人：让医生更轻松地进行手术和治疗
  7. IDEA配置自带的Maven
  8. 怎么判断前轮左右的位置_如何判断汽车左右轮的位置？学会这招你就懂了
  9. python实现将pdf文件转为jpg图片文件的总结
  10. 我就获取个时间，机器就down了