蓝牙耳机卖爆万单！中小品牌如何抓住爆单时机？

随着技术的迭代，各个价位各个细分场景下的耳机层出不穷，中小数码品牌也在快手上纷纷开启线上销售的道路。
近期的「WJHH」品牌加大了推广力度，寻找与受众群体相吻合的旅行主播，靠着精准营销的打法，取得单日手机数码品类销量热榜的第2名。

1、加大推广力度，提高销量来打开市场

据了解，「WJHH」是一个国产数码配件品牌，旗下主营耳机，蓝牙耳机等产品。
而在六月中旬，「WJHH」开始加大推广力度，在这其中投入更多的主播进行推广，目前共有137位达人为其分销商品。

△果集·飞瓜快数-推广趋势
品牌曝光度的加强带动了GMV的增长，在7月3日达到高峰，并且拿下了当天手机数码类品牌销量热榜的第2名。

△果集·飞瓜快数-销售趋势
其中最热卖的属于挂脖式无线蓝牙耳机，以19.9元的售价在近30天的时间内拿下了上万的销量，成为品牌的人气商品。

△果集·飞瓜快数-商品信息
而这些蓝牙耳机的价格普遍不高，平均客单价也在28.92元，迎合了大多数普通消费者对蓝牙耳机仅限于功能性的需求，用实惠且性价比高的蓝牙耳机来打开市场。

△果集·飞瓜快数-数据统计
蓝牙耳机市场价格跨度较大，在几十元起到几千元不等的情况下，这个小众的数码品牌能够占有一席之地，正是「WJHH」通过低价位深挖下沉市场。

△果集·飞瓜快数-地域分布
蓝牙耳机款式众多，所适用的场景需求也不尽相同。因此在选择投放的时候，「WJHH」就会看重主播定位是否与自身产品调性相契合。

2、精准投放主播，释放创意产能

像「WJHH」主打的挂脖式蓝牙耳机，适合在户外运动或者是直播使用。对于在旅行过程中做直播的主播来讲，亲身体验下的带货效果可以更容易取得消费者的信任，因此在「WJHH」投放的主播中，旅行播主高达近80%的比重。

△果集·飞瓜快数-播主分析
加上作为深耕快手下沉市场的品牌，「WJHH」基本上选择粉丝量在500万以下的中腰部主播进行“广撒网”式的投放，通过众多主播共同在播来带动销量的增长。

△果集·飞瓜快数-播主分析
从「WJHH」的137位关联播主来看，带货成果较好的几位主播基本上是旅行领域的达人。他们以旅游景点作为卖货的场域，在介绍景点的过程中穿插产品的带货，这种生动有趣的带货直播氛围，既不影响粉丝的观看体验感，又能在无形中传播品牌的特性。

△果集·飞瓜快数-关联播主
虽然都是以同样的带货形式，但也各有亮点所在。
其中@带你旅行看看，自6月16日开始带货直播以来，粉丝趋势发生明显变化，有原先的掉粉状态进入到涨粉趋势，21天累计涨粉31w，单日最高涨粉达到4.3w的峰值。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
他的带货直播方式是用自身经历来潜移默化地展现产品的优势。直播内容主要是介绍旅行过程中的历史古迹，强调是主播长途旅行必带的物品，有着超长续航的功效，与商品打出“一年只充一次电”的宣传口号相吻合。

▲图片来源-「WJHH」商品截图
加上@带你旅行看看的直播场景是在旅游景点，避免不了大夏天太阳的暴晒，展现出该蓝牙耳机具有生活级别的防水防汗功能，佩戴舒适，适用于跑步运动。
而且@带你旅行看看会以低价优惠、名额有限、拼手速抢购的下单场景来增强商品的竞争力，将原价299元的蓝牙耳机打一折的限时秒杀活动，来激发用户直接下单的行为，达成迅速销货的目的。

▲图片来源-@带你旅行看看直播截图
如今发货速度已成为帮助电商线上销售脱颖而出的特色。同样是做历史古迹直播的@阿岭全球旅游，就会在直播过程中不断强调商品会在下午六点前加急发出，宣传「WJHH」的快速配送能力。这点不仅迎合了粉丝对品牌所关注的问题，还能大大提升消费者的购物体验。

△果集·飞瓜快数-品牌弹幕词云
@秦汉鹭声则是通过拍摄世界奇观的视频为直播间提前引流，以探索未知秘密来吸引粉丝“点开头像看直播”，再通过讲解这些奇特的自然景观来留住粉丝。在产品带货环节，会耐心回答粉丝提出的问题，与粉丝充分互动来拉近距离。

△果集·飞瓜快数-视频数据
通过这些达人分销的方式，「WJHH」可以在快手庞大的流量私域中获得更多的曝光，提升自己的创意产能，打通市场。

3、大单品营销，如何聚集品牌力量？

「WJHH」将挂脖式无线蓝牙耳机作为主力产品，主要依赖它去占领市场，赚取利润。这种集中在一点发力，迅速纵深突破的商品营销模式，是在同质化严重的市场下，精细化切分消费者的需求。

△果集·飞瓜快数-商品信息
像「SANAG」同样采用的是“大单品”模式，将骨传导耳机作为品牌销量驱动的主力军，在同质化市场竞争中获得差异化的优势。

△果集·飞瓜快数-商品信息
这种大单品营销，就需要将所有力量聚焦起来，才能以点带面。
-总结
对此，结合「WJHH」达人分销的模式，飞瓜在这里总结了以下三点。
聚焦精准推广。在快手这个大流量池中，消费需求日趋圈层化、个性化。因此品牌只有结合自身的产品定位，根据它的特色细分目标人群，将推广精细化，才能更精准触达目标客户，提升营销推广的效率。
注重场景化营销。根据产品的功能用途，针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行营销，挖掘用户的需求，反向推理他们的行为，在特定的消费场景下选择合适的切入点插播推广，达成共鸣式营销的目的。
深挖下沉市场。大单品的定价要具备较高性价比，才能在其他品牌相似品类产品同样的价格带上获得竞争优势。这点对于下沉市场用户追求高性价比的行为相契合，用相对低价来达成促销。