Google Ads展示广告认证学习笔记
一、展示广告的类型
1. 智能型展示广告
您只需提供以下几个方面的信息即可：
广告中要显示的内容、您希望使用的图片、每日预算，以及每次转化费用 (CPA) 效果目标
注意：要想设置智能型展示广告系列，过去 30 天内您需要在展示广告网络中获得至少 50 次转化，或者在搜索网络中获得至少 100 次转化。
构成要素：自动出价、自动定位和自动制作广告素材
2. 标准展示广告
需要手动选择：定位条件、出价、广告格式
定位营销目标：
* 提高认知度：让人们更加了解您的品牌。
* 影响钟意度：吸引用户了解您的产品或服务。
* 吸引用户采取行动：激励人们采取行动，以此来提高销量或获得潜在客户。
出价策略：
* 智能点击付费：根据每次点击产生转化的可能性，自动上下调整人工出价
* 尽可能提高转化次数：在不超出预算的前提下，尽可能争取更多转化次数。
* 目标每次转化费用：自动设置合适的出价来帮助您提高转化次数，同时确保达到平均每次转化费用目标。
* 目标广告支出回报率：自动设置出价，在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的转化价值
广告格式类型：
* 自适应型展示广告：效率更高，覆盖范围更大
* 上传的广告（图片和 AMPHTML）：可控性更强
二、展示广告定位
1. 培养认知度：覆盖广泛的受众群体，尽可能提高曝光率
- 受众特征定位、兴趣相似的受众群体、自定义的兴趣相似目标群体
2. 影响钟意度：与研究产品服务的用户互动
- 有具体兴趣的受众群体、自定义的意向受众群体、类似受众群体
3. 吸引用户采取行动：再次吸引已对品牌表现兴趣的用户
- 再营销：标准再营销、动态再营销（提供Feed）
三、自动出价
关键因素：效果、竞价、用户转化历程的复杂性
优势：机器学习、节省时间、实时出价、所用信号的深度及交叉分析
四、出价策略
侧重认知度：“目标展示次数份额”
侧重钟意度：“尽可能争取更多点击次数”
侧重转化：“尽可能提高转化次数”、“目标每次转化费用（tCPA）”、“智能点击付费（eCPC）”
侧重收入：“目标广告支出回报率”
五、展示广告格式
1. 自适应展示广告
优势：自动制作、广泛覆盖、简单易用
2. 上传的广告
图片广告：只能在符合横幅广告条件的广告位中投放
优势：完全控制广告素材
AMPHTML广告：制作和投放广告的过程中运用了 AMP 设计原则，这使得营销者、发布商和技术提供商能够在所有平台上打造更快、更安全的广告体验。
优势：
更快的广告加载速度能促成更好的效果：在 AMP 网页上，AMPHTML 广告比常规广告的加载速度快6 倍，这使得它们可见度更高、更有效，因而更有可能取得良好效果。
更小的广告体量能带来更好的广告体验：AMPHTML 广告的数据加载量和渲染量仅仅是常规广告的三分之一，这或许能为用户带来更加正面的品牌体验。
更安全的广告有助于品牌赢得信任：AMPHTML 广告需要验证才能投放，这样可以降低存在恶意软件的风险，促使参与广告互动的用户树立对品牌的信任。
六、效果规划师
它使用机器学习技术来揭示 Google Ads 广告系列可能实现的效果。借助此工具，您可以了解当前广告系列未来每月、每季度和每年预算的预测结果，同时提高投资回报率。
组成部分：预测、模拟、机器学习、验证
优势：获得准确的预测结果、利用机器学习技术的优势
为什么应该每月使用效果规划师？
季节性、竞价波动和竞争对手等因素，意味着应至少每月对 Google Ads 广告系列进行一次规划和优化。您可以每月使用效果规划师优化预算和出价，从而在不增加投资的情况下获得更多转化次数。
效果规划师会建议进行哪些更改？
1. “每次点击费用 (CPC) 人工出价”或“智能点击付费”搜索广告系列
建议的平均每日预算和广告系列出价调整（调整为 1.5 意味着增加 50% 的出价）
2. “尽可能争取更多点击次数”或“尽可能提高转化次数”搜索广告系列
建议的平均每日预算
3. “目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”搜索广告系列
建议的平均每日预算、广告系列级别的目标每次转化费用，或广告系列级别的目标广告支出回报率
在规划预算时应该考虑的其他一些因素：
季节性、市场份额、增长
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