博客、微博和手机新闻爆料

博客这玩意儿登录中国也有十来年了吧？从最早的只是少数人的私有空间、到现在的全民皆“博”，如今各类门户网站上如果不提供博客功能的话，那无疑真是Out了。

无论是影响力惊人的韩寒、老徐等江湖大虾，还是到籍籍无名的草根小虾米，博客已然成为大家抒发感想、分享观点、表达感受的“根据地”。就算是客似云来也好、门可罗雀也罢，终究是自己的“一亩三分地”，各路博主们也都“耕耘”的不亦乐乎。名家大腕们往往是在各大门户或专业网站上遍地开花，小虾米们没有名家大腕的笔墨功夫，至少也会在QQ空间里转帖几篇文章，也算是凑凑热闹吧。

中国人为何开博的热情空前高涨？俺觉得原因有二：一个是传统文化和社会氛围对人性的压抑，造成大家在现实生活中都三缄其口都不敢表达自己的思想，而互联网无需实名的特点（至少目前是如此）减少了博主们的后顾之忧；二是缺少发表观点的渠道（姑且不论观点的正确与否），中国的封建历史实在是太长了，封建主义的另一个副产品就是三纲五常，君为臣纲、父为子纲、夫为妻纲，平素里只有领导讲话你拍巴掌的份儿，好不容易轮到你“民主”发言了，你还得哈着笑脸、诚恐诚惶的说着“领导的讲话高屋建瓴高瞻远瞩，属下茅塞顿开豁然开朗，不禁敬仰之情油然而生有如滔滔江水……”你有不同意见？抱歉，咱这儿没有渠道，还是贴到博客上吧。

如今，这边博客的温度依然“高烧不退”，微博又掀起了新一轮的高潮。和博客不同，微博的“体型”可就小巧玲珑多了。虽然微博对字数的限制，使得大部分微博很难承载高深复杂的内容，但是这种简短便捷的方式，也给微博点亮了一个新发展方向的明灯——快速高效的信息发布渠道。一时间，社会上几乎所有的热点都可以和微博联系起来，或者说在各个或者大腕或者草根的微博上都能够嗅到社会的每一分气息——新鲜、热辣、应有尽有、随叫随到。

有人说，报纸所承载的信息主要是新闻和评论，评论的功能被博客替代、新闻的功能被微博替代，今后报纸必定会逐步走向没落。诚然，博客、微博（特别是微博）相对于传统的纸质报纸来说，大大节省了组稿、排版、印刷、发行等环节的工作量和时间，所以信息发布的速度远在纸质报纸之上；加上由于博客和微博在新闻信息发布方面的限制比纸质报纸要少很多（朋友在报社就经常抱怨这不能讲那不能说的），自由度增加的同时、透明度有时甚至比权威媒体还高，自然也受到了读者的欢迎。

鉴于此，近年来很多传统媒体都采用了“爆料有奖”的激励手段，一是提升了新闻获取的渠道，让所有读者都能够成为新闻信息的提供者（这一点和博客、微博的作用是类似的）；而是增加了读者的参与性和互动性，使得媒体的吸引力能够得到进一步的延伸。

前不久广东移动和广州报业集团签订了首个3G手机爆料平台的战略合作协议，标志着两者之间“在形象与品牌宣传、移动信息化服务、移动互联网及增值业务、资源整合等方面进行广泛和深入合作，共谋发展”（媒体报道）。其实手机新闻爆料平台并不是3G时代的才有的，从最早的电话爆料、电子邮件爆料到手机爆料，这种形式的合作并不算什么划时代的创新啦。但这一次广东移动打的这张“媒体牌”，俺认为作用还是明显的：

1、在媒体上建立一块长期的宣传阵地：3G手机爆料平台通过在报纸上开辟一块专门栏目的形式，这是一块长期的宣传阵地。将手机爆料的优秀作品集中呈现，让读者有“新闻就在身边”的亲切感和融入感、满足了爆料者的“发言欲”，故而栏目本身就比较吸引眼球。

2、将G3和手机爆料平台结合在一起，有利于营造G3业务成熟、稳定、覆盖好、速率高的形象。我们都知道，我们不能要求实际网络情况和宣传百分百一致、没有一丝一毫的差别，宣传不是“纪实文学”，宣传的重要作用之一是塑造形象。以中国电信的天翼业务为例，天翼业务本身好不好暂且不论，但天翼宣传的成效是大家都公认的。

3、新闻爆料的过程本身就是一次G3业务的使用过程，而爆料平台专栏集中呈现了较优秀、较有新闻价值的作品，就是对G3业务使用体验的一次集中呈现，具有一定的延伸作用。例如，雀巢食品进入中国，是一个咖啡广告（“滴滴香浓、意犹未尽”，大伙儿想必耳熟能详）敲开了中国市场的大门。从此，在消费者心目中“雀巢”就和“优秀品质”画上了等号，受益的不止咖啡产品本身，而是雀巢的整个产品线。如果能够潜移默化的通过手机新闻爆料平台来提升G3业务的认知度和美誉度、扭转之前业界或用户对G3业务的一些误解和不满，那么目的也就达到了。

当然，广东移动3G手机新闻爆料平台能够否达到上述的效果，还需要在与媒体的合作过程中不断的磨合和提升，但广东移动的这种整合营销举措确实是值得称道的。而且这种资源整合型的战略合作，对中国移动和合作媒体而言都是有益无害的，各地移动公司的大佬们不妨考量考量。

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