提高 Banner 广告点击率的 14 个设计建议

原文出处： 99design
https://99designs.com/blog/tips/14-design-tips-for-more-clickable-banner-ads/
译文出处：uisdc-MartinRGB
http://www.uisdc.com/banner-click-rate

虽然互联网发展迅速，但是利用Banner来推广产品，依然是王道。很多公司都采用这种形式进行宣传，优点多多：便宜、效果可监测、行之有效。现在呢，假设有客户让你帮忙设计个Banner广告，你要怎么设计呢？要怎么提高广告的点击率呢？

下面将详细讲述Banner设计的14条建议。

选择最有效的Banner尺寸

sizes

根据谷歌广告，效果最好的Banner尺寸为：
336×280
300×250
728×90
160×600
理想情况下，如果客户不限空间，那么Banner可以按照以上的尺寸进行设计。

层级分明

公司Logo:Canon 卖点：特价、新品首发

Banner设计首先要了解的、也是最重要的便是：设计的目的是为了提升品牌知名度，提高网站流量。一般Banner由3部分组成：

公司 logo: Logo设计必须能够提升品牌知名度。在视觉上，要让Logo在Banner众多元素中脱颖而出。
价值主导: 通俗的讲，通过产品/服务的卖点来吸引用户消费，”卖点”便是”价值主导”。是主打质量？还是主打”折扣”？是主打”限时特供”？还是主打”买一送一”？这一部分一般占据了Banner的大部分空间，而且要引起用户的注意。
行为召唤: 一般由文本或者按钮构成，比如”点我”、”了解更多”、”现在注册”、”现在观看”。行为召唤是Banner广告中的视觉焦点，支持浏览者点击深入
3.务求简约

Simple

设计越简约，内容越清晰，用户便能更迅速的看到Banner广告。

恰当利用按钮

buttons

按钮能够提高点击率，有效的引起因为召唤。一般在右下角，采用对照感比较强烈的色彩。

清晰的边框

frame

从左到右: Android, Netflix, Bing

人眼会自然的观察框架中的物体。因此，Banner广告的边缘最好有清晰的边框。如果广告是白色，那么建议使用灰色1px边框。如果不是白色，那么可以使用黑色。这个小技巧能让你的Banner醒目一点。

文本要清晰可见

readable

Citibank, Starbucks, Citibank, Canon, Sprint的Banners

该做: 标题和正文使用不同的字体尺寸，尽量4行以内

不该做: 使用非主流字体、潦草的字体、过于纤细的字体、全大写字体、小于10pt的字体。

设计要和品牌形象一致

consistency

M&M’的广告

Banner广告可是链接到登录页的。因此一致性一定要强，要向用户展示公司的形象。

正确的文件格式

File_Formats

.JPG, .PNG, .GIF, 或者 Adobe Flash格式都可以，能够让你的广告有效的传递。如果是Flash Banner，记得要转换成.GIF格式，这样就能获取全设备支持，也便会有更多的人浏览Banner。

文件要尽可能的小

越小越好，最好小于150kb，因为用户一般登陆一个网站会直接向下翻动，因此，如果能够迅速载入，便能”赶得上”，便有机会让用户看到Banner广告。

妙用图片，但不要过度依赖

relevant

从左到右: Victoria’s Secret, New York Life, Ally

选择相关的图像、照片可以提高信息的传达能力。没有过于抽样的概念，没有过多的文字叙述，一图胜千言。不过总的来说，图片也不是时刻有效，有的时候字体设计也很影响广告效果。

打造一种紧迫感

LimitedTimeDeal

通过使用粗重、对照分明的字体，打造一种视觉上的紧迫感。让用户迫不及待的购买、点击。不过这招偶尔试一下还行，不能总用。

合适的色彩

colsdfvwefors

从左到右:Tyroweb Book Publishing, Samsung, Apple, Google, Chase, Weight Watchers

谈到色彩，不妨多看看优设网的一些文章，这里就不详谈了。用色正确，方为王道。还有，设计Banner时要用RGB色彩模式，因为一般都是在屏幕上看广告的。

尝试一下动效

GIasfwegweF

动态广告总比静态广告更醒目，但一定要确保动效设计清晰、直接、不偏题。不超过15s、简约的动效最好，一般不要重复播放超过10次。还有，动效要能有效的引起行为召唤。

与网站协调搭配，同时又能脱颖而出

Compliments

Dos Equis 在 ESPN上的广告

如果你的广告和网站的风格相符，完美搭配，那么用户会对这则广告产生信息感。与此同时，还要努力的让广告脱颖而出，这就看各位功力了。

这就是全部，要注意，Banner设计是一种功能大于形式的设计，好看没有用，即便再丑，但是点击率高就足够了，这才是Banner设计的精要所在。

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