快时尚品牌遭遇瓶颈,如何自救是关键
自从各大快时尚品牌纷繁进入国内商场以来,快时尚之风可谓是风靡一时,国内商场成为了这些快时尚品牌最大的消费商场。不过最近两年来,许多快时尚品牌都遇到了开展瓶颈,盈余困难、门店扩张受阻甚至频频关店,如何自救是摆在它们眼前的难题。
2月23日,某闻名快时尚服装品牌的市值,跌至近三年来的最低点,蒸发了近72美元,约合人民币455亿元。市值的下跌,意味着投资者对该品牌的开展决心缺乏,也从侧面反映出该品牌已经遇到开展瓶颈。事实上,在国内服装商场,许多快时尚品牌都面对严峻的挑战。
为何从前风靡一时的快时尚品牌,逐渐地不受人们欢迎了?快时尚服饰因其定位的原因,必须要紧跟潮流更新产品,加上定价亲民,因而受本钱所限,这类服装的质量一般都不会特别好。现在的消费者在看中性价比的同时,愈加看中服装的质量,快时尚品牌失宠也就缺乏为奇了。此外,不管是线下还是线上途径,开设服装店的本钱都越来越高,难以盈余,这就进一步限制了快时尚品牌的开展。
快时尚服装品牌明显已经遭受了开展瓶颈,那么它们应该如何自救呢?发力童装商场可能是值得尝试的选择。得益于国内商场的人口盈利以及相关政策的施行,儿童商场(sofastsoft.com)将成为新的潜力商场。依据相关数据统计,未来几年每年的新生儿数量都将维持在不少于1800万的水平,而儿童人口维持在2.4亿左右。如此庞大的潜在商场,将会成为快时尚品牌下一个必争之地。
除了童装商场巨大的人口盈利外,童装因其更高的本钱和门槛,因而比较男装和女装价格遍及更高,只需保证质量合格,就能进一步进步门店盈余,有利于快时尚品牌打破瓶颈。实际上,早在前几年,就有多家快时尚品牌涉足童装商场。比方某荷兰快时尚品牌在2017年开始发力,在国内扩张童装专卖店,国内某品牌创立童装子品牌,这些快时尚品牌走在了所有人的前面。
需要留意的是,发力童装商场仅仅快时尚打破瓶颈的一个可能性,打造更多契合消费者预期的服装,才能真实渡过服装行业的寒冬。
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