视频分享结束三国时代
视频分享结束三国时代
文/王易见
用一句“军阀混战”来形容视频领域的竞争并不为过，自Google收购Youtube以来，视频网站如雨后春笋般崛起，然而盈利模式之困和资本规模的原因也让这一大批崛起的视频网站相继陷入困境甚至倒闭。马云曾说“今天很残酷，明天更残酷，后天更美好，但绝大部分死在每天晚上”，到目前为止，能够熬过明天晚上看到后天太阳的，估计只有优酷、土豆、酷六、我乐这几家。而我乐网之前长达一个月的关闭，加速了视频行业的大洗牌，其实，视频分享这个领域已经结束了“三分天下”的局面，虽然是一强两弱，但这个“一强”领先得实在太多，接下来从几个层面来做分析。
从资本角度上讲，优酷网四轮投资总共获得8000万美元，土豆也在8000万这个级别，我乐和酷六大致在2000万至3000万美元这个规模。对于新兴的视频行业来说，未来的路还很长，因而资本是决定这场长跑赛的关键因素，但资本也不是决定性因素，如果运营得好，可以快速融资，因此，资本因素也还得受其他因素制约。
第二是内容，鉴于优酷、酷六和土豆均获得视频牌照，这个层面上已无比较的必要，转而朝视频内容和资源方面比较。由于视频内容涉及版权问题，因此，签约的内容提供商的数目将决定网站的资源，优酷签下了包括TVB、湖南卫视等在内的23家电视媒体以及环球唱片、英皇娱乐等19家唱片业巨头。而酷六和土豆签约资源不到10家。资源是决定视频网站未来发展的核心竞争力，优酷具备压倒性的优势，因而在未来也最具备发展潜力。
第三是用户体验。用户体验包括几方面，首当其冲是速度和流畅性、其次是用户交互性和界面友好性、其三是上传体验。速度和流畅性方面不用说了，之前优酷大刀阔斧的购买带宽效果已经体现出来了，其实这也是为什么优酷市场份额急剧攀升的直接原因。其实，购买带宽是一笔不小的开支，对视频这种高消耗贷款的网站来说，如果囊中羞涩的话，这方面的劣势将尤为明显。在用户交互性和界面友好性方面，土豆的黑色界面其实不利于用户长期的视觉感官，而酷六置于播放窗口两旁的广告也会影响用户体验，而且界面较花哨，色调搭配欠佳。相比之下，优酷的界面以淡蓝为主色，配合白底，清新而淡雅，赢得了众多用户的支持。上传方面，优酷的原创视频最多，侧面反映了优酷的优势。
第四方面，流量。也许流量最具说服力，第三方数据统计结果显示，在奥运会之前，alexa排名优酷大约在59位左右，土豆在117位，酷六约在135位。从流量上可以看出，土豆被优酷超越，而且被拉了很大的差距。从总时长上看，奥运之前优酷网时长约在11633万小时，比土豆高出近一倍，比酷六高出好几倍。
然而结果奥运的洗礼，事实上，优酷已经远远超出了国内的竞争对手，经过一年多的发展，优酷悄然成了全球第二大视频网站。为什么？按照第三方数据统计，在国内视频分享市场，优酷占了50%以上的市场份额，而中国的网民数达到了2.53亿人，按照这个比例，在全球范围内，除了Youtube，无出其右者。
所以，从这几方面的确可以佐证我的标题，而且，似乎马太效应还在继续，尽管视频分享行业分化严重，但如果中国能出一家世界级的视频网站，也未尝不是件好事情。
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