腾讯做了13款短视频却无一爆款，抖音用户负增长？

不赔钱比赚钱更重要。——马化腾
在过去几天的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛正式发布了腾讯短视频平台“yoo视频”，并表示“yoo视频”是面向未来的短视频形态，能满足用户既喜欢内容又偏好社交的消费需求。只是恍惚之间，我们竟一时数不清这是腾讯的第几个短视频产品了。

腾讯系短视频全家桶
在快手、美拍、秒拍等短视频应用兴起之时，腾讯也注意到了短视频这块蛋糕，在2013年上线了主打8秒视频的微视，14 年春节期间，微视的用户数量达到了4500万。
受制于当时移动流量的限制以及产品本身功能滤镜、美颜等缺陷，微视从2015年4月开始，被腾讯打入冷宫，上位的是几个月后的短视频社交应用闪咖。视频时长延伸到了10秒，加入了音乐秀、对口型表演等元素。好景不长，闪咖后劲不足，一直没能冲上去。
2016年9月，抖音来势汹汹。在今日头条以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musica.ly并与抖音合并后，抖音逐渐走上了高速增长之路，迅速形成了“南抖音，北快手”的格局。
这个时候的腾讯开始有点紧张，一边以3.5亿美元领投快手，一边加快在短视频领域的布局。
• 2017年8月，腾讯内测了一款名为QIM的产品，主打拍照和短视频，界面、功能与QQ极为相似，看起来更像是进化版的QQ，但这个一度被认为是腾讯开启视频社交的重量级产品，目前官网却只显示“coming soon”。
• 2017年10月30日，MOKA魔咔上线，但只是针对腾讯视频平台内的视频进行编辑，并不是一款给用户提供短视频录制、分享的产品。
• 2018年1月，腾讯又推出了一款视频社交产品DOV，主打用视频记录生活、能聊天且内容对密友仅24小时可见。
细分化的短视频产品布局还不够，腾讯又重新拾起了念念不忘的微视。今年5月25日，腾讯推出4.3.0版本的微视，也宣告着这一款曾经被腾讯搁置的应用正式重新被激活。
紧接着，腾讯一口气连续推出了下饭视频、速看视频和时光小视频3款短视频产品。其中，下饭视频与西瓜视频、一下科技的波波视频、百度旗下的好看视频一样，定位于横屏模式；速看视频则是一款影视剧解说的短视频应用，长度在5分钟左右；而时光小视频对标的是今日头条的“时光相册”，略显低调。
奇怪的是，尽管腾讯前后上线了这么多款短视频产品，据极光大数据《2018年Q2移动互联网行业季度数据研究报告》显示，6月短视频DAU（日活跃用户数）的前排却看不到腾讯的身影。

焦虑的腾讯上演了一出绝不放弃的戏码。10月17日，腾讯上线音乐短视频APP“音兔”。与以往的短视频产品不同的是，“音兔”没有主打社交，相当于给用户提供了一个素材剪辑工具。
至此，腾讯至少拥有了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等13款短视频APP。

腾讯为什么始终没有一个爆款短视频产品
据VISUAL CAPITALIST的资料显示，微信、QQ、QZONE的合计使用者超24亿。背靠腾讯这个流量巨池，腾讯系短视频社交应用做起来很难吗？腾讯用实际行动告诉我们，确实很难。
短视频发展到现在，已经过了爆发式增长的阶段，越来越多的玩家进入到短视频领域。据QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》显示，中国市场上APP数量超过406万个，但仅需要35个APP就能满足大多数用户的需求了。
再加上今年监管部门不断约谈、警告、罚款、下架应用，短视频APP的用户规模自4月份以来就明显放缓。据Trustdata的报告显示，短视频用户规模在经历六月份高增长后就开始急速下降，目前基本保持在5亿左右，可以想象用户争夺有多激烈。

个人传播的崛起让PGC不再是媒体占有市场的法宝，谁能网罗广大用户，实现规模化的UGC，谁就能占得先机，UGC早已成为整个行业不可避免的趋势。
抖音能独领风骚，一是因为赶上了好时机；二是因为其一开始的定位就非常清晰——做年轻人的优质音乐短视频，并率先签约了比较有带动能力的网络红人，吸引了一众用户玩起来。
还有一个原因是在“内涵段子”被永久关停之后，大量内涵段子用户涌入抖音，统一式的头像和内涵段子风格的评论迅速占领抖音热门视频评论区，一时之间抖音像是“捡了个大便宜”。
意外的是，百度旗下上线不足一年的好看视频截至今年九月环比增幅高达19.6%，11月初更是直接宣布用户规模突破2亿。
反观腾讯系短视频却是平平淡淡。现如今，短视频内容也逐渐面临着同质化的问题，市场上的短视频应用大同小异、满屏的漂亮小哥哥小姐姐、网络达人同时入驻好几个短视频平台等等，就连抖音也很久没有出现火爆的音乐和短视频。据艾瑞指数显示，抖音九月的用户增长也呈现了负增长状态。

▲数据截自艾瑞移动APP指数
是短视频行业不行了吗？据Trustdata的数据统计，使用短视频进行社交活动的互联网用户占比88%；通过短视频获取新闻资讯、观看音乐MV/音乐专辑的互联网用户分别占比79%、70%；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频，正在成为一种互联网生活方式。
值得注意的是，短视频用户日均使用时长已经长达一个多小时。用户争夺战不会停歇，关键是各大平台拿什么去吸引用户。

马化腾曾在公开信中表示：“我们希望进一步打造年轻人喜欢的社交平台和内容生态。”理想很丰满，现实很骨感。腾讯的短视频之路怕是道长且艰。

链接：http://www.xinmei6.com/content.html?newsId=28338
来源：新媒之家

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