百度竞价广告账户的设置

常见的账户辅助功能

预算设置
推广地域设置
推广时段设置
IP排除设置
创意展现方式
移动出价比例

预算设置

预算是企业设定的一定时间段内愿意付出的推广费用的最高值

在相应时间段内，消费总额达到预算，企业广告自动下线

作用：

帮助控制企业整体消费情况，不用担心消费过度，控制消费比例，重点业务重点推广

每日预算：

企业每天愿意支付的最高推广费用

每日预算不能低于50元

每周预算：

企业每周愿意支付的最高推广费用

根据网站流量特点，智能得被分配到当中的每一天，比较灵活

每周预算不能低于388元

账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置

推广地域可设置：

全部地域

地区

省份或地级市

搜索意图定位功能

该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与企业所设置的推广地域一致时也可能会展现推广内容

搜索意图定位功能

北大健身中心推广账户中，某推广计划只把北京设置为推广地域，启用探索意图定位功能后，上海的网民搜索“北京健身中心”的时候也可能会看到该中心的推荐内容

思考：

某公司众多老产品为全国业务，新产品属于上海分公司开发，公司百度账户存在老产品计划和新产品计划，如何进行账户及计划的推广地域设置呢？

账户设置：全国推广，新产品计划设置推广地域为上海，开启搜索意图推广

推广时段设置：

企业可以为推广计划设置暂停。在暂停期间，指定范围内的推广结果将不再展现网民面前，此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”
以小时为单位来设置暂停

注意：推广时段仅可以在推广计划层级进行设置。

问题：

小张是某公司百度推广的负责人，有一天他发现某访客短时间内多次通过百度推广进入网站并且没有深度浏览。

通过分析，这位访客存在恶意点击的行为，小张应该怎么做？

商盾2.0屏蔽：（访客策略展现屏蔽，IP策略展现屏蔽，手动屏蔽）

可以屏蔽（IP 标识码）

IP排除设置位置

可以在账户层级和计划层级设置IP排除

账户级别的IP排除设置对每个推广计划起作用，但某个推广计划的 IP排除

设置不会影响其他推广计划

可添加200个IP排除和3个高级IP排除

IP排除范围仅在百度搜索推广系统内生效

被排除的IP地址的使用者仍可通过百度自然搜索结果或直接在浏览器中输入网站URL的方式访问推广的网站

创意展现方式

百度搜索推广为您提供了两种不同的创意展现方式：优选和轮替。

轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

创意在账户层级的计划设置

提供创意展现方式列，该列可自定义添加

移动出价比例

定义：移动出价比例是指对您的关键词出价设置一个参数，关键词出价乘以该参数以后的值，将会作为投放在移动设备上的出价。在整合型搜索推广系统中，可以针对计划层级设置移动出价比例。也就是说，您可以根据PC和移动上的竞争情况，针对不同的计划，分别设置不同的出价比例，以提高或降低移动设备上的出价。出价比例的设置范围为0.10-10.00之间的数字，最小调整单位为0.01。

在哪里设置

可以进入单元-设备出价系数中进行相关设置。

企业能够以关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价

方便企业使用同一个计划管理多个设备端的投放

移动设备的关键词出价最高不超过999.99元

注：移动出价比例可以在推广计划和推广单元层级进行设置

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