iPad Pro震撼发布！iPad销量下滑，为何苹果还要升级？

10月30日晚上，苹果召开发布会，发布了新款MacBook Air、iPad Pro以及Mac mini，其中iPad Pro新款拥有窄边框“全面屏”设计、“HOME Indicator”手势交互、Face ID、A12X Bionic仿生芯片，可谓是大幅升级，也成为本次发布会最受关注的新品。

不过，在苹果ipad的销量一直在下滑的情况下，整个平板市场在萎缩的今天，为什么苹果还要更新这款产品呢？

答案在于：“蚊子肉也是肉”。

相对于iPhone而言，iPad、Apple Watch以及MacBook都只能算二线产品，不过苹果的每一款硬件都是有丰厚的利润的，所以卖出哪怕一部都可以盈利。

而且平板电脑市场本身依然很可观，Digitimes的报告显示，2018年和2019年平板电脑出货量预计将下降，但明年依然有1.41亿部，即便到2023年每年也会在1.2亿出货量以上。每年能够卖出上亿台的硬件品类并不多，炙手可热的智能音箱今年出货量也才5000多万台。所以平板电脑市场本身还是很值得做的。

正是因为此，华为、小米也都在更新平板产品线，iPad如果不更新就没有竞争力。

退一步来看，iPad更新也可以被认为是苹果核心产品iPhone更新的延续，iPhone X有了全面屏设计和FaceID，Xs系列更新有了最新的A12 Bonic处理器，这些都被移植到了iPad上，最新款的iPad Pro被认为是放大版的iPhone，可以说是设计和芯片的复用。

不过，iPad Pro新款要大卖却不容易。

苹果二季度的财报显示，iPhone 依然是苹果营收的主要来源，Mac和iPad并没有占到很高的比例，只有10%和7%。新款iPad Pro很难改变这一局面。

随着各项成本增加，iPhone定价越来越高，Xs系列成为名副其实的奢侈品级的电子产品，Xr也不便宜。iPad和Mac也更贵了，11英寸iPad Pro裸机价为799美金（约合人民币5563.4元），而12.9英寸版本售价为999美金（约合人民币6956.4元），这表明苹果产品涨价将是趋势。

当然，喜欢苹果的用户一般不会因为价格问题转投安卓阵营，因为苹果有很多选择，也有分期付款、以旧换新这样的服务，解决涨价问题。但要其他用户转投iPad难度也变大了很多。

iPad更多还是迎合老用户的需求，升级是一种防御策略，而且iPhone正在越来越大，最新的iPhone Xs Max已经有6.5寸了，iPad会有更大销售压力，用户更换iPad也不像iPhone这么频繁，大概两年换一次。所以iPad Pro恐怕不会改变iPad销量下滑的趋势。

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