摔了，摔了……最近，一场“炫富挑战”大赛在各大社交平台刷屏。有人围观与“刷屏”是两个体量截然不同的概念，能吃到螃蟹肉的永远是第一个，第二个可能连汤都喝不到！就比如，国庆期间的抽锦鲤活动，只火了支付宝，跟风的后来者再也刷不了屏！

而此次#炫富挑战#，就用全新升级的炫富创意，来了一次降维打击。从炫富挑战刷屏当中，你能悟出哪些社会化营销的逻辑点呢？

假摔，一个足球场上颇具争议性的动作，早就延申到了社会上：还记得专门讹司机、引发上路恐惧的“碰瓷党”吗？

现如今，假摔又迎来升级玩法——某日，某女子“不慎”从豪车驾驶座中跌出，脚还在车里、身子在地上，但真正吸睛的，不是她的婀娜多姿，而是散落一地的珠宝首饰、包包等名牌奢侈品！

原来，这是INS上某俄罗斯名模发起的一项名为“Falling stars”的挑战，并拍摄发布了一系列“壕无人性”的假摔照片，而其实质无非是以另类的姿势“炫富”！

随后，该炫富挑战迅速席卷全球社交网络，脑洞大破天际的我天朝网民怎能置身事外？！

这不，微博上#炫富挑战#话题阅读量竟高达13.8亿，参与人群更是来自时尚、科技等主流圈层，甚至多个机构单位官微也带起了节奏，简直是继“冰桶挑战”之后的，又一大全球性社交IP！

那么，从炫富挑战刷屏当中，你能悟出哪些社会化营销的逻辑点呢？

全新创意：

“炫富”与“卖丑”相结合，消解贬义

事件营销千千万，能刷屏的都有一个共性——创意够吸睛，够另类！

“炫富”在全球范围内，都是极富争议与冲突属性的负面词汇。一方面，追逐富有、财富，是大多数人的 本性，另一方面，穷苦大众对富有阶级充满了羡慕嫉妒恨。

正是这种冲突，导致了无论屌丝怎么骂，土豪们都会一如既往地刷新炫富的姿势，引人围观。

然鹅，有人围观与“刷屏”是两个体量截然不同的概念，能吃到螃蟹肉的永远是第一个，第二个可能连汤都喝不到！就比如，国庆期间的抽锦鲤活动，只火了支付宝，跟风的后来者再也刷不了屏！

而此次#炫富挑战#，就用全新升级的炫富创意，来了一次降维打击。别小看这一系列炫富图片，里面充斥了直抵人性的元素：

一是“性”，即俄罗斯名模性感而适当裸露的长腿；

二是“财富刺激”，即变幻多端的豪车、服饰、包包及金钱；

三是最重要的，它同时满足了大众的“窥探欲”和“幸灾乐祸”心理，既展示了土豪日常生活到底有多壕，又迎合了许多人想看到比自己过得好的人出丑之“人性腹黑”一面！

在富有人群眼里，这位俄罗斯小姐姐提供了新鲜而又独具一格的炫富姿势，从而果断跟风。

而在大多数普通人眼里，这种“炫富+卖丑”的行为，中和掉了原有的不平等台阶（以往只能仰视，现如今才是真正的围观），带有极强的“黑色趣味”性质，因此也乐于主动参与传播与扩散！

到了中国，嗅觉最敏锐的各大时尚KOL应该是进口此次“炫富挑战”活动的“罪魁祸首”，是他们以时尚为切入点，引爆了随后的全民模仿热潮，无形中承担了该IP的种子受众和安利大V的双重角色。

参与门槛接地气：

解放群众脑洞，活动主题由量变到质变！

创意是刷屏的起点，但关键在于受众参与度的高低！

炫富行为早已有之，晒豪车、晒豪车、晒票子、晒奢侈品甚至是晒女票，招数繁多，不一而足，但永远无法晒成现象级的事件，为何？

视觉冲击力极强，但超高门槛阻断了大众的参与通道！普通人晒不起啊，永远只能远观，不能模仿！

这次的炫富挑战则不同，名为炫富，实际的侧重点却是“假摔”——车子、房子、票子、妹子我没有，但摔跤谁不会？！

于是，全世界都在假摔，摔出的东西不同罢了：学生们摔出了学习资料，吃货们摔出了零食，宝宝们摔出了奶粉，家庭主妇摔出了刚买的菜……你能看到，普通寻常的各种社会角色都参与到了该活动中。

全民参与，就意味着刷屏，也意味着病毒式传播！但炫富挑战的魅力还不仅如此。

俗话说，量变引发质变！随着脑洞清奇的官方机构们入场，炫富挑战的主题得到了升华！

@中国消防

摔出了消防战士的荣誉与坚持

@领事之声

摔出了领事工作的繁忙

@电工工程师

摔出了专业与艰辛！

@医生

摔出了急救工作的不易与责任！

@机场安保

摔出了安保工作的一丝不苟！

不同的摔跤姿势，令人感慨这些“严肃机构”也有趣味一面的同时，深刻感受到他们肩负的责任、专业与正能量！

说白了，#炫富挑战#炫的不是“金钱物质财富”，而是“精神文明财富”！

权威认证背书：

放大活动声量，拔高活动立意！

在日益强调“正能量”、精神文明建设的当下，各大官方机构主动参与带节奏，不仅消解掉了炫富挑战可能引发的“仇富隐患”，还以趣味与励志兼具的方式，传递出满满的正能量，这样的举动自然而然地得到了主流权威媒体的关注与肯定。

人民网便以此为题，推送了一篇名为《炫富照刷屏！他们一摔，网友狂赞》的文章；

@人民日报、@央视新闻等多个权威媒体，同样表示了对#炫富挑战#话题的肯定。

这些权威发表了“年轻一代敢于表达自我，因爱岗而选、因奉献而富……每个人做好手头之事，便是社会最大的财富”等振奋人心的观点，无疑是拔高活动主题立意的点睛之笔。

总结

#炫富挑战#虽然不是由品牌发起的营销话题，但蕴含的传播逻辑与原理极具借鉴价值。

总结而言，打造成功而有效的互联网营销事件，在洞察和执行以外，起码要做到以下几点：

其一，全力以赴死磕创意，创意越新、越爆炸，越能保证流量！

而好的创意，往往要从理解人性的角度上去挖掘，大致遵循“出于本能——与我有关——我感兴趣——强制关注”的递减式模式。

出于本能的创意，受众很难拒绝甚至会主动寻找；与我有关的创意，侧重的是与受众的生活习惯有关，我感兴趣的创意则是受众出于工作、学习或职责所需出发；强制关注，实际上就是洗脑和狂轰乱炸的广告投放！

其二，参与门槛尽可能低，前提是要保证体验感。

设置互动体验环节，是品牌事件营销尤其是线下场景中的标配。可实际上，出于成本和效率的考虑，品牌往往会主动设置参与门槛，只吸引所谓的“目标受众”。

这样做无可厚非，但基本与真正的“刷屏”无缘。怎么办？品牌只有自动模糊目标受众的边界和条件。比如支付宝锦鲤活动大火，真正起推动作用的是年轻网友，或者是想旅游的年轻人，根本没有圈层、职业等详细限制。

说白了，既然要做事件营销，品牌不要总想着效率问题，先把人吸引来了再说！在这方面，各大品牌可以学习房地产商，他们先不管你买不买得起房，只要你愿意看我就带你去……

其三，活动主题立意要正、要高，得到权威IP主动背书倒在其次，关键是避开政策、舆论的危机风险。

不能为了博眼球而无下限，这是时刻悬在品牌头上的达摩克利斯之剑。创意好、立意正，说不定就能得到主流媒体的认同与协助传播。

注明：本文属转载，与文章相关的所有图片均来自“营销通”（ID：iyingxiaotong)

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