揭秘微信生态圈的“抖音”是如何PK掉“快手”的
“抖音在消灭快手的路上差不多把微博杀死了”，这个话题在朋友圈传的轰轰烈烈，有人说：
如果明天你看到有人说抖音会干掉阿里，千万不要诧异。抖音似乎已经要干掉一切了。
2016年底，抖音上线，在短短的半年内，抖音日新增用户均值为97.79万，用户量增长了10倍以上。
截至今年2月份抖音的市场渗透率达到14.34%，意味着每100台活跃终端有超过14台安装了抖音短视频。
在7日安装留存率73.88%，证明超过七成的用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用，而且抖音的用户流失率仅18%。
抖音对用户时间的占据也不容小觑，每用户日均使用20.27分钟！
目前抖音短视频仍处于高速增长阶段，抖音APP的单日下载量持续走高、话题热度与社交影响力不减，“现象级产品”抖音，证明了自己并非一闪而逝的“爆款流星”。
在研究抖音为什么会有奇迹般的发展时，笔者发现，在今年1月份爆发式增长的阶段，抖音开通了粉丝圈社区，截至4月初，该社区总浏览量已过千万，用户数30万+，抖音用户可以在微社区发帖、点赞、打赏等互动，并参与形式多样的社区活动，抖音粉丝圈正运营的如火如荼。
|抖音在官方公众号里搭建了抖音社区
抖音在微信环境中创建了圈子，然而微信方面又是屏蔽抖音链接，又是频频爆出将涉及短视频领域扶持微视，对抖音封杀的消息只增不减，抖音为何还要在微信环境中选择创建粉丝圈呢？
像抖音这样的“大咖”为何选择粉丝圈？
抖音的运营策略，需要有社区作为支撑，帮助抖音完美地执行。
抖音是一个短视频社交工具，然而单纯的视频并不能满足社交需求，抖音仍然希望有一个集聚图文、音乐、视频的论坛社区作为辅助运营。
1、抖音利用粉丝圈转向做UGC社区
在短视频发展迅速的大浪潮下，抖音和快手的短视频一哥之争也成为业界关注的焦点。
快手是一个典型的UGC社区，互动做的极好。
抖音则以PGC崛起，而只有UGC的内容才能具备社交属性，未来的短视频一定不仅仅是一种内容，而是承载信息的一种方式和载体。
所以抖音想先发制人，只有转向做UGC才有可能。
因此，抖音利用粉丝圈调性引导出方向感，引导和诱发用户，加快UGC产出的速度和体量，把控了内容的方向和质量。
|抖音利用粉丝圈转向做UGC社区
2、抖音在粉丝圈开展用户运营、发放福利，留住了用户，做口碑传播
抖音APP的用户在粉丝圈中十分活跃，发帖、互动、交友、参与官方活动、领取官方发放的福利、提出问题和建议，常常看到有用户晒出抖音官方赠送的礼物并感谢抖音的帖子。
在抖音粉丝圈里，抖音用户似乎和抖音官方的距离不再像在APP中那么遥不可及。
|抖音用户在粉丝圈发帖、点赞、打赏等互动
笔者发现，抖音使用的粉丝圈并不是抖音独立开发的，而是用的第三方微社区粉丝圈，像抖音这样的“大咖”为何选择第三方微社区？
“成熟”、“齐全”和“解决痛点”可能成为关键。
①抖音选择的粉丝圈社区，产品比较成熟，SAAS服务专业，功能齐全，足够用于抖音聚集用户，运营粉丝活动。
②粉丝圈易于上手，运营不费力，抖音不用自己成立团队开发和运维，降低成本，节省人力物力。
也正是因为这样，像粉丝圈这样的第三方微社区成了像抖音这样的企业用户的首选。
移动互联网产品众多，大牌用户为何独独青睐粉丝圈？
这几年自媒体发展迅速，微社区的发展势头也愈加凶猛，粉丝圈更是来势汹汹。
粉丝圈于2015年11月上线，已服务百万优质自媒体，覆盖粉丝数过亿，日活用户100万，月涨粉率达25%，累计帮助用户实现百万收益。
目前粉丝圈是国内最大的微信社区，成为行业中谁也不敢轻视的对手。
粉丝圈拥有领先的专业级SAAS社区解决方案，以社群互动为载体，快速触达用户，实现涨粉引流，帮助运营主轻松变现。
除了抖音以外，中国联通、陕汽重卡、欧尚中国、屈臣氏、今日头条、京东集团都是粉丝圈的知名企业用户，这份名单足可震慑任何竞争者，要知道这些知名企业对产品的选择是漫长而苛刻的，这也许恰恰也反映了粉丝圈的技术实力和行业中的地位。
对于这些企业用户来说，在众多微社区中选择了粉丝圈，也是看中了粉丝圈成熟的社群解决方案和齐全的社区功能。
越来越多的自媒体开始选择粉丝圈
做微信公众号、做今日头条，又或者在做现在红红火火的直播、短视频，对于内容创业者来说，有一个致命的问题：用户流失快，粉丝互动难，增量涨粉慢，二次开发难，运营变现难。
这种困难源于去中心化的流量分发。
人们获取内容的方式从“碎片化”到了“粉尘化”，用户随信息流动，却难以沉淀。
而在这当中，由兴趣驱动的强社交关系脱颖而出，只有当用户聚集进入同一个社群的时候，才会产生认同感和归属感。
因此越来越多的运营主去创建了粉丝圈，努力去做社群，让流量变留量，提升参与感，让用户变粉丝，建立信任感，挖掘粉丝价值。
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