月获2万份简历，硕士占比超70%！中欧基金如何破圈打造雇主品牌？

成立于2006年的中欧基金，作为国内首批实现员工持股的基金公司，坚持以人为本，相信优秀的业绩要靠优秀的人才来创造。

因此，中欧基金在完善公司治理机制基础上，实现不仅有敢打硬仗能打胜仗的将才，还有更多不断进步的青年专才。目前已在选人、用人、育人、留人等方面做了一些积极的探索。

01.获「将才专才」队伍，三大法宝

1、一变人才策略

「引进成熟人才」转变到「自我培养人才」为主，即更重视校招。

中欧基金每年都会招聘一批优秀应届毕业生，校招有时是一个概率问题，不能保证百分百招到优秀人才。但在明确的导向下，通过长期经验积累建立一套符合公司文化价值观的用人标准，选出优秀人才的概率会更高。

2、二定用人标准

中欧基金建立了一套符合公司文化价值观导向的用人标准，即人才观——真实、好学、有追求。

并且，在校招时严格执行，选人时首先考虑教育背景识别潜力人才，其次必须考量人才观匹配。如每位面试官会参照招聘手册，通过「真实好学有追求」人才观问题库识别匹配人才，最后才看专业、实践经历等。

3、三凝练价值观

文化价值观是企业的灵魂。企业若要立足长远，必须不断提升文化价值观软实力吸引和培养优秀人才，把真正优秀的人才凝聚在一起。

中欧拥有完善的带教和同辈互助制度。设置导师带教、各类社团、公益志愿项目，新人在感受到导师关心、同事互帮互助的温暖同时，受到公司价值观熏陶和感染。

02.借助社交玩法，实现雇主品牌破圈

鉴于中欧基金的公募基金企业性质，在校招时十分注重雇主品牌影响力，并创新应用商业品牌打法，成为业内雇主品牌营销标杆。

其一，B站、小红书、抖音、视频号等沉淀口碑；

其二，走进学校，面对面深度传递中欧基金价值观吸引人才；

其三，公关传播，如今年中欧基金校招策略会代入中欧品牌、电商业务、国家诉求等信息传播；

其四，联合优秀科技人才校招渠道传播雇品，引导高效转化。

比如在2022年上半年的2023届春招中，中欧基金以「走，我们一起」为主题的校招推广话题关注度超5亿次，收获很多优秀简历。

在2022年下半年，中欧基金以金融行业独家战略合作伙伴身份参加中国青年报 × 牛客联合举办的百校百企青年就业扶持计划，希望实现优秀企业与优秀人才的互相成就，助力就业。

而时间刻度来到2023年，在2024届春招中，中欧基金又以「在这里，每一步都会有光」为主题，再度参与中国青年报 × 牛客联合举办的百校百企青年就业扶持计划。

通过由学长学姐畅聊在中欧基金成长经历的「星空下直播」、董事长窦玉明金融投资公开课等形式开启新一年的雇主品牌传播。

下面以2022年下半年中欧基金参加「百校白企·青年就业扶持计划」为例，看中欧基金的雇主品牌如何破圈营销：

① 百校百企·青年就业扶持计划启动仪式

2022年8月30日，中国青年报 × 牛客青年就业扶持计划启动仪式在北京成功举办。牛客创始人兼CEO叶向宇及高校、企业、专家、学生四方代表聚焦青年就业、培养、招聘等方向深度交流、分享前沿心得，共商助力青年就业蓝图。除牛客站内、微博、视频号、B站，中国青年报全媒体自有平台共计15个，50W+人次观看直播。

② 80+所名校联名宣传

百校百企青年就业扶持计划招聘专场，由中青报和牛客发起，北京大学、清华大学、浙江大学等80余所高校承办，中欧基金、京东集团、360集团、广联达、度小满等 40 余家企业支持，旨在链接企业、高校、人才等社会各方，以打破信息资源壁垒，服务高校毕业生更好地择业就业，真正贯彻落实党中央、国务院「稳就业保就业」决策部署，深度支持助力高校毕业生等青年求职就业工作。

③ 知名KOL定制直播《等你上场！职场新人择业指南》

邀请熊浩主持录制《等你上场！职场新人择业指南》直播内容，中欧基金内部员工与熊浩一起通过不同维度，走近企业岗位，与员工近距离沟通择业经历，分享择业经验，不完全统计7个平台的观看人数20W+，曝光超6000W。

④ 中青报背书内容宣传

通过多种形式大力扶持青年就业，产出头版专题文章，如中国青年报&官网头版。

与牛客合作宣传期间，中欧基金的雇主品牌影响力显著提升，如牛客指数出现明显增长。

不难看出，中欧基金十分注重金融科技人才的引入与培养，在扩大雇主品牌影响力的基础上，还与牛客合作「22&23届数字化专场」、「2023届校园招聘·秋招正式批专场」、「百校百企专场」进行招聘高科技人才，其中，「2023届校园招聘·秋招正式批专场」，在一个月时间获超2万优质简历，中欧基金收到的硕士及以上学历生源占比超70%。

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