广告需求方与供给方组织与管理接口

由于广告市场的复杂性，一个广告系统的需求方有可能是广告主、代理公司、TD或者DSP。无论面对哪种需求方，一般都需要一个操作界面让其对预算、广告投放条件和其他策略做设置。

一、DSP资源组织与管理接口

一般来说，需求方提供的广告是分层次管理的。在市场上大多数的产品中，广告的层次分为广告主、广告（推广）计划（campaign）、广告（推广）组（ad goup）、广告创意（creative） 等几个层级。

1 广告计划概念上对应于广告主的一次投放合同，其中包括了预算、时间范围、广告主、行业等基本信息.

2 广告组对应于一个具体的广告投放策略，主要是设定受众定向条件和出价，广告组最重要的功能是设置各种各样的定向条件，比如地域、人群、设备、媒体等。因而是广告效果优化的关键层级。另外，对媒体的选择也可以认为是一种定向条件。值得注意的是出价——在后面我们将要介绍的竞价类广告产品中，出价是由广告主自行设置，而非预先约定。而对于出价与能获得流量的规模和质量的关系，广告主很难有直觉上的认识。因此，从产品的角度来说，往往需要给出一些有意义的提示，如根据当前出价做的流量预估…

3 广告创意则是最终展示出来的素材，可能在同一个组策略下有不同尺寸的创意存在。对于文字链类型的创意，基本素材包括标题、描述等内容；而对于图片类型的创意，则直接上传图片素材，前面介绍过创意的类型，不同类型的创意素材也不同。另外广告创意的必要设置还应包括展示和点击的监测地址等。为了方便广告投放人员直观地看到创意的展示效果，往往还会提供创意预览功能。

对于投放规模很大的广告主或代理，所有的操作都通过类似上面的界面人工完成是非常低效的。对于这样的情形，广告平台一般会提供与界面功能相对应的API接口，以便大的需求方用编程的方式进行批量投放和优化。

二、SSP资源组织与管理接口

在目前的主流的广告交易逻辑中，供给方即媒体对业务的控制比起需求方来要弱很多。供给端的资源组织主要分媒体和广告位两个层次。其中媒体可以是网站，也可以是移动应用开发者。媒体的操作比广告主方要简单，一般来说，添加、删除广告位以及查看各广告位的运营数据是主要的功能需求。

对于其中的某个具体广告位，根据产品功能的不同，需要的操作功能也不同。但一般来说，设定广告位尺寸、取广告投放代码或SDK以及设定该广告位对广告类型的要求是一些通用的需求。在广告管家或SSP之类的供给方产品中，往往还会有精细的流量分配功能。需要注意的是，广告平台会维护各个广告位对应的域名或应用名，以防其他域名的流量盗用广告位代码。

参考文档
计算广告学

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