新零售、实体零售都逃不过的刺激战场，靠什么扭转风向？
新零售和实体零售的战火早已经不是一天两天的事了。从7月中旬国家统计局公布的数据来看，2019年上半年实物商品网上零售额已经占到了社会消费品零售总额的19.6%。如果将其中的餐饮、石油及汽车这些非常规类目排除，那么网购占比会提高到26.3%。如果算上微商、代购、直播带货等很难被纳入统计范围的销售渠道，那么网购占比很有可能会达到30%左右。再考虑到网购依然保持着近20%的增速，那么这些数字就足够让实体零售的从业者们天天焦虑夜不能寐了。
其实从淘宝快速成长开始，实体零售就一路被唱衰，有大量商家受到了剧烈冲击业绩一落千丈。零售业风向一转，新零售捷足先登开启新的一页，传统零售业巨头也或被动或主动地开始“寻方问药”找寻出路。不过互联网的战场中从来没有持续的繁荣，左摇右摆忽上忽下的变化带着所有人玩儿心着跳，有突如其来的热度也会有突如其来的寒潮。烜赫一时的新零售也无法摆脱这个魔咒，画风也在不断变化——热度上升时巨头纷纷入场，资本热钱疯狂涌入；热度持续下降时又是“新零售要退潮”“风口要停，走下神坛”的声音四起，频繁刷屏。
新零售是不是一定会赢？不一定。比如踩着新零售风口火起来的无人货架，吸引了苏宁、顺丰、饿了么、便利蜂等巨头纷纷入场，资本热钱疯狂涌入，然而，技术不过关、商品维护不善、难以防止盗窃、供应链低效、高成本等问题频发。同样，资本加持下的新零售便利店，急速扩张之后是倒闭如潮。虚火过后，一地鸡毛。
传统零售是不是一定会“死”？也不尽然。可以看到即使在这种环境下，依然有很多新玩家杀了出来，实现了非常显著的增长，并在市场上站稳了脚跟。比如DUOZOULU、BIGOFFS超级折扣、潮衣库等拥有极强的供应链能力和准确的市场分析能力的品牌。
总结来说就是在变幻莫测的环境下，找到适合自己的方法比盲目跟风更加重要，这里就要再次强调准确的市场分析能力的重要性了。不会分析最大的弊端就是很容易成为别人的试错案例，反面教材。具体来说，缺乏正确的数据使用和营销规划就会遇到数据使用粗放、数据量级误用、策略优化缺失、市场混乱难辨等4大问题。
而无论是新零售还是传统零售，想要突破困境都需要利用现有数据去打造一个健康的营销生态闭环。营销闭环是什么东西？好吃吗？其实它说的就是把数据智能与垂直行业营销场景高度融合，剖析垂直行业数据特征，精细化编排数据营销应用，深度服务于垂直行业，提供数据采购与触达的一站式数据营销服务。
通过数据的精准分析来制定各种策略，比如面向什么人群用什么商品用什么方式触达，比如知道用户想要什么喜欢什么买什么的需求最大，比如知道如何挽回沉睡用户激发他们回来再买二百个回合的斗志……
所以其实噱头和口号不是最重要的，无论是新零售还是传统零售，本质和核心还是要花最少的钱赚最多的钱买给更多的人。营销策略才是最重要的最核心的点，抓住了这个点，那么其实实现数据和模型持续迭代销售量嗖嗖嗖上涨，很难么？
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