银行数字化转型导师坚鹏:金融科技如何赋能银行数字化营销
金融科技如何赋能银行数字化营销
——借力金融科技实现批量化、精准化、场景化营销
课程背景:
数字化背景下,很多银行存在以下问题:
Ø 不清楚5G如何赋能银行数字化转型?
Ø 不清楚最新金融科技创新与应用案例?
Ø 不了解银行数字化转型标杆成功案例?
课程特色:
Ø 有实战案例
Ø 有原创观点
Ø 有精彩解读
学员收获:
Ø 学习银行数字化转型成功案例。
Ø 学习5G赋能银行数字化转型。
Ø 学习金融科技赋能银行数字化转型。
授课老师: 坚鹏 中国银行业协会特聘讲师、银行数字化转型导师
培训对象:银行参与数字化转型的职业人士。
课程设置时间:6小时
授课特点:
Ø 焕发精神、启发思考、激发行动
授课风格:
Ø 以案例的方式解读原创方法论
Ø 以互动的方式增强学员获得感
Ø 以咨询的方式提高培训实效性
课程大纲:
一、金融科技对银行的总体影响
1.数字化时代已经悄然来临(区块链、人工智能、大数据、云计算、物联网、5G、移动互联网等数字化技术逐步成熟)
2.数字人民币主要影响及7大主要应用场景
3.2022年1月,中国银保监会发布《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》
4.2022年1月,中国人民银行印发《金融科技发展规划(2022-2025年)》
5.银行数字化转型是什么?
6.银行“163”数字化转型整体解决方案
7.银行数字化转型未来会走向何方
8.银行数字化转型能够实现哪些目标
二、招商银行场景营销案例研究
1、 招商银行数字化转型标杆案例分析:转型认知、转型行动、转型结果
2、 “移动优先”的数字化战略:外接流量,内建平台,用户变现,架构转型
3、 招商银行APP十二项主要功能服务研究
4、 招商银行APP主要功能服务之十一:品质生活
5、 招商银行APP主要功能服务之十二:城市服务
6、 招商银行App10.0 5类重要创新
三、银行数字化营销解码
1、 什么是数字化营销?
2、 数字化营销的发展历程
3、 数字化营销的十二种分类
4、 数字化营销与传统营销的相同点与不同点
5、 银行数字化营销能力分析
1) 数字化认知能力
2) 数字化推广能力
3) 数字化销售能力
4) 数字化运营能力
5) 数字化服务能力
四、银行数字化营销案例
1、 以“数据中台+营销中台”为基础架构,支撑银行快迭代的精准营销需求
2、 XX营销中台的8大主要功能(包括活动平台、权益平台、SCRM、企业微信等)及相关特色应用案例
3、 XX营销 PaaS平台工具包(包括客户、员工、管理层、业务部门、合伙人等)
4、 场景化精准营销活动流程
5、 王先生代发工资数字化营销案例
6、 XX数据中台的7大主要功能(包括多端数据可视化分析、智能决策、运营洞察、营销风控等)及相关特色应用案例
7、 银行数字化营销成功案例分享(包括国有银行、股份制银行、城商行等)
五、内容总结与行动计划
1、内容总结
2、心得分享
3、问答与交流
4、行动计划
练习:根据工作中存在的问题和实际情况制定行动计划
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