市场营销学及其发展历程

处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

提示：处于形成阶段的市场营销学的特点是它已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的独立学科。

正确的答案是“错”。

市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

提示：市场营销学是研究企业如何满足顾客需求，从而实现企业经营目标的原理和策略，因此，它是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论、数学等学科基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。

正确的答案是“错”。

市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。

提示：因为商品的可供量超过了对商品需求的增长速度，敏感的企业家察觉到营销活动中可能出现的难题，开始进行市场分析、市场研究及采用营销方式为顾客服务等营销措施。美国的一些大学的经济系，先后开设了市场营销学课程。市场营销学应运而生。

正确的答案是“对”。

市场营销学是本世纪初在英国产生的。正确的答案是“错”。

市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。

提示：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，虽然与诸学科有密切联系，但它不能代替其它学科，有其特定的研究对象。其就是要剖析企业所面临的各种营销关系，探索、认识和驾驭市场营销领域的规律，在此基础上，制定、执行和控制企业自身的营销战略与策略。

正确的答案是“对”。

人们在研究市场营销学发展史时，常以（ A ）作为学科诞生的标志。

选择一项：

A. 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

B. 第二次世界大战后

C. 泰勒的《科学管理原理》的出版

D. 全美市场营销协会成立

以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。D

选择一项：

A. 许多新观点和思想如“战略营销”、“全球营销”等的提出

B. 泰勒的《科学管理原理》的出版

C. 赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

D. “全美市场营销协会”（AMA）成立

在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（D）。

选择一项：

A. 如何改进产品质量

B. 制定适宜的产品价格

C. 如何提高生产效率

D. 推销与广告的方法

提示：在市场营销学的初创阶段，即19世纪末至20世纪30年代，市场营销理论的研究是肤浅的，其内容仅限于推销与广告的方法。这时的市场营销学没有引起企业家的重视和产生广泛的社会影响。

市场营销学作为一门独立学科出现是在（D）。

选择一项：

A. 20世纪70年代

B. 18世纪中叶

C. 20世纪50年代

D. 20世纪初

市场营销学是一门（D）。

选择一项：

A. 经济学

B. 社会学

C. 心理学

D. 应用科学

提示：市场营销学是对现代化大生产及商品经济条件下工商企业营销活动经验的总结和概括，阐明了一系列企业如何满足顾客需求，从而实现企业经营目标的原理和策略概念、原理和方法。市场营销理论与方法一直指导着国内外企业营销活动的发展。因此，我们说，市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论、数学等学科基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。

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