价格屠夫乐视杀入4K电视市场

4月9日，乐视TV推出4K智能电视——50英寸4K超级电视X50 Air，定价2999元。发布会上，乐视影业艺术总监头衔的著名导演张艺谋说，自己的4K技术电影《归来》将在5月上映。

此前，搜狐老板张朝阳曾告诉我，4K技术是搜狐和视频网站下一步的技术趋势。搜狐正通过4K技术拍摄大量自制剧。

一时间，智能电视机行业和网络视频行业言必称4K。那么4K到底是个啥玩意？IT趋势是新闻观止的一个重要报道领域。今天就来跟朋友们说说4K这玩意。

IMAX的下一站

4K是一种新兴的数字电影及数字内容的解析度标准。电影行业常见的4K分辨率包括(4096*3112)、(3656*2664)、(4096*1714)和 (3996*2160)等。

4K级别的分辨率亦被称作QFHD(Quad Full High Definition)。IMAX数字版电影的清晰度为2.9K，所以4K的清晰度会超过IMAX数字版。

目前4K平板显示器产品多用于医疗影像、安全监控、军用等领域及图形处理等。

当下可实现高分4K投影的硬件阵容目前分为3大派系。

一是基于LCoS方案的索尼SXRD技术及JVC的D-ILA技术。LCoS是目前唯一未被企业垄断的次世代显示技术，其零件简单成本低，此外还具有利用光效率高、体积小、开口率高等特点，分辨率高和充分的色彩表现。

二是德州仪器TI的DLP方案，授权使用的品牌有巴可、科视、NEC。DLP的优势在于更低的灯泡成本以及更长的寿命，在能耗方面也表现出色。目前大部分IMAX数字影院，其投影方案都使用的是TI的DLP技术。

三是爱普生3LCD方案，使用1.64英寸高温多晶硅TFT液晶面板，又称4K HTPS液晶面板。

由于使用4K摄像器材有利于保护电影的价值，因此基于4K拍摄的影片会在近年内不断增多。

但遗憾的是，4K技术虽然已经比较成熟，但家用趋势才刚刚开始。

1080P在中国普及已经花了七八年时间，目前积存了一定规模的用户群。未来两三年，消费人群家中现役的1080P电视正面临升级换代的需求期。

可见，4K电视将是消费者的下一个主流选择。不过这个过程将会比较缓慢。

一是目前国内的有线电视网虽然号称提供高清信号，也只不过达到了1080P而已，要从1080P直接跳跃到4K是个缓慢的过程。二是价格上，目前4K及其周边产品皆未投入量产，价格居高不下。

两年前，4K电视概念刚起来时，平板电视动辄6、7万元的售价，索尼的4K家用投影机售价也超过20万元。这两年，价格虽然下降的比较快。但依然在一万元以上。

更重要的是，光有4K电视还不够，4K内容供给不足是个大问题。

目前传统电视厂商推出的4K电视仍是无本之木，这些4K电视只是空壳子，并没有真正的4K内容。

价格屠夫乐视TV杀入4K电视市场

目前国内市场50-55寸4K电视价格不菲，在9000元-2.5万元之间。乐视TV在发布会上宣布，X50 Air定价2999元，这是包含云弧底座、超级社交遥控器、2副3D眼镜等在内的全配价格，性能是国内外同类产品两倍，价格仅为一半，再次扮演“价格屠夫”的角色。

X50 Air之所以敢卖得这么便宜，是因为它依靠“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，乐视TV有“硬件收入+内容收入+广告收入+应用分成”四重收入来源。这让其可以不再依赖单纯硬件盈利。

此外，乐视TV在营销上采用CP2C模式，这些使得乐视TV做到砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价。也就是说，X50 Air的定价，除了产品成本因素外，其他都不需考虑，也就能做到价格砍掉一半。

乐视TV开创的“CP2C”（ Customer Planning to Customer）模式，也叫做众筹营销。意思是：消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY柔性需求给厂家，而厂家在下单之时起，即可全程给出生产排期和产品追踪。这种营销模式的出现改变了市场的驱动方式，不再是生产商出产品吸引顾客市场，而是订单驱动生产力。

如今，越来越多的电视厂商推出4K电视。这些4K电视只是空壳子，并没有真正的4K内容，也缺乏云平台及完整的传输通道做支持。4K不等于4K电视，4K是“平台+内容+终端+应用”的全产业链服务。有完整生态支撑的4K才有价值。

乐视老板贾跃亭表示，乐视基于Le4K推出的首个4K终端X50 Air不只是一台电视，而是一套完整的4K大屏互联网生态系统。

在这个生态系统里，乐视试图打通拍摄、制作、云上传、云存储、云转码、云传输、云播放、终端等整个产业链上下游。贾跃亭把通过由4K自制+4K引进、4K云平台+H.265、4核CPU+4核GPU、4K屏幕+4K UI组成的“4X4”完整4K体系称做从源到云到端的完整4K解决方案。

当前市场上的4K电视，其平台和产品是分裂的。要么没有，要么就是家电厂商与平台商的简单合作。而4K内容是体验4K电视的源点。贾跃亭说，2014年，乐视内容将全面4K化：自制4K化，引进4K化，包括乐视网自制、花儿影视自制、乐视影业自制，以及版权引进的内容都将4K化。

在乐视4K电视的发布会上，国际著名导演张艺谋携中国首部4K电影《归来》预告片亮相。去年5月，张艺谋以艺术总监身份签约乐视影业。

贾跃亭透露，2014年，乐视影业将推出张艺谋执导的《归来》等近10部4K大片，并会为超级电视引进市场上超过90%的4K影片。

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