产品生命周期专业术语积累
产品生命周期专业术语积累
从各大视频以及个人学习总结,产品的生命周期包含需求收集、市场调研、产品规划、产品设计、产品开发、产品发布/运营、产品迭代这样一个闭环系统,每个环节都有相应的方法论以及专业术语,为了提高自己的专业性,以此篇文件进行收集总结。
需求收集
马斯洛需求理论:人的需要由生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要五个等级构成。
卡诺模型:Attractive Quality Element(魅力质量要素)、One-dimensional quality element(一维质量要素)、
Must-be quality element(必备质量要素)、Indifferent quality element(无关质量要素)、Reserve quality element(反向质量要素)
ACSI(American Customer Satisfaction Index):美国客户满意度指数模型,用来衡量经济产出质量的宏观指标
长尾效应(LongTailEffect):新竞争力从人们需求的角度来看,大多数的需求会集中在头部,而分布在尾部的需求是个性化的、小量的需求,并在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”。所谓的长尾效应就在于它的数量上,将所有非流行的市场累加起来,形成一个比流行市场还大的市场。
市场调研
- 定性调研
- 定量调研
数据分析
- 杜邦分析法
- 业务数字化:核心流程数字化升级
- 数字业务化:数字价值优化运营策略
用户模型
- RFM用户模型(电商行业):R(Recent最近一次消费)、F(Frequency交易率)、M(Monetary交易金额)
- KOL(key opinion leader):关键意见领袖,例如大V用户。 二八原则:80%的利润由20%的核心用户贡献
- KOC(KeyOpinionConsumer):关键意见消费者,一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者,KOC是粉丝的朋友,是具有“真实、信任”等特质的消费者。
- 1990:1%的核心KOL;9%乐于分享忠诚用户;90%潜在用户
- 用户金字塔模型:
- 6U原则(用户行为闭环):
- UGC:用户生成内容,例如视频、博客、评论
产品规划
- ROI:投资回报率
- PR:公共关系
- KPI(key performance Indicator):关键绩效指标
- OKR(objective and key results):即目标与关键成果法,是一种明确和跟踪目标及其完成情况的管理工具和方法
- KRA(key Result Areas):关键结果领域,它是为实现企业整体目标,不可或缺的,必须取得满意结果的领域。
- ERP(enterprise resource planning):企业资源计划
- SWOT(strengths、weaknesses、opportunities、threats):优势、劣势、机会、威胁
- RPV:Resource(资源)、Process(流程)、Value(价值)
- 5W2H:what、where、when、who、why;how、how much
产品设计
项目管理
- 范围蔓延:又叫范围潜变,是不正常的,是危险的,是未经评估对时间和成本的影响就增加功能或服务,是失控的变更。
- 镀金(团队内部原因造成的范围蔓延):为了“讨好”客户而做的不解决实际问题、没有应用价值的项目活动。
- 范围潜变(团队外部原因造成的范围蔓延):是指客户不断提出小的、不易察觉的范围改变,如果不加控制,累计起来导致项目严重偏离既定的范围基准,导致项目失控和失败。
- “渐进明细”:是正常的,项目范围不可能在开始的时候就非常清晰,需要不断地补充、细化、完善,这是客观规律。
注:项目的渐进明细一定要在项目的边界之内进行,以避免渐进明细演变成范围潜变。
产品发布/运营
- 2A3R模型:acquisition(新增)、activation(活跃)、retention(留存)、revenue(营收)、refer(传播)
- 4R模型:aware、appeal、act、advocate
- AIPL模型:Aware(认知)、interest(兴趣)、purchase(购买)、loyalty(忠诚用户)
产品迭代
互联网营销名词
- CPC(cost per click):每点击成本,通过广告被点击次数收费
- CPA(cost per action):每行动成本,按实际投放效果计价
- CPD(cost per download):每下载成本
- CPI(cost per install):每安装成本
- PV(page view):页面访问量
- IV(IP view):独立IP访问量
- UV(unique view):独立访客访问数
公司CXO职位详解
- CEO(Chief executive officer)首席执行官,类似总经理、总裁,是企业的法人代表。
- COO(Chief operating officer)首席运营官,类似常务总经理
- CFO(Chief financial officer)首席财务官,类似财务总经理
- CTO(Chief technology officer)首席技术官,类似总工程师
- CIO(Chief information officer)首席信息官,主管企业信息的收集和发布
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