定位营销学习之一、商业发展历史与定位营销逻辑
一、商业发展历史
1.1、 工厂阶段
改革开放初期,市场刚刚发展,物资缺乏,产品供不应求,商业竞争处于工厂生产什么,用户买什么的阶段,企业竞争焦点是建立生产,以及如何多快好省的进行生产,竞争核心地点是在工厂,是产品为王的时代。
1.2、 市场阶段
改革开放后,伴随技术进步、科学管理,企业生产规模越来越大,产品种类越来越多,人们有了新的选择,不再满足企业生产什么我买什么了,开始追求个性化的消费,企业竞争的主战场由工厂转到了市场,此时企业的口号是得渠道者得天下,是渠道为王的时代。
1.3、心智阶段
现在,在企业都能依靠先进的工厂生产产品、也都能进入相同的渠道销售产品时,最终的用户选择便成了竞争的焦点,即购买哪个品牌,用户说了算,是用户为王的时代。
今天商业的核心问题是:用户为什么选择了对手而不是选择我?怎么样让用户更倾向于购买我的品牌?如下用定位营销回答这个问题。
二、定位营销逻辑
定位营销之前,首先介绍传统营销逻辑。
2.1 传统营销逻辑
2.1.1 传统营销逻辑内容
企业决定想要销售的产品或服务——>寻找目标市场——>将产品或服务的优势以恰当的方式传达给消费者。
2.1.2 传统营销逻辑个人理解:
(1)该种创业思路,易使产品或服务参与市场竞争。在经济学入门的第一课中,“完全竞争”是一种理想的、默认的状态,所谓的完全竞争市场在供求相当时达到平衡:处于竞争市场中的每个公司之间没有差别,卖的都是同质产品,因为这些公司都没有市场支配力,其产品价格必须由市场定,如果有钱可赚,就会有新公司入市,这样供给量上升,价格下落,起先吸引这些新公司的利润又荡然无存;如果进入市场的公司太多,这些公司就会亏损,一些还会倒闭,最终价格会回升到可维持的水平。在完全竞争下,从长远来看,没有公司会获得经济利益。很多公司往往刚创建,就碰到市场价格回落,导致失败。
(2)该种创业思路,在所要提供的产品或服务是市场(或局部市场)上供不应求的,还是有效的。
(3)非法强霸、政府宠儿类型企业,不在本文讨论范围内。
2.2 定位营销逻辑
2.2.1 定位营销逻辑内容
在消费者心智中寻找空白点——>开拓目标市场——>聚焦某个品类,占据这一心智空白。
如上内容来自以下学习整理
[1] 《定位》 艾·里斯 ,杰克·特劳特。
[2] 《从0到1:开启商业与未来的秘密》 彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯。
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