天翼“影信通”业务模式深入分析

1. 天翼“影信通”业务模式实质

天翼影信通业务，在贵州电信关于信息超市的探索与实践时，是作为其信息超市建设中面向家庭、针对电视用户界面所提出的一项重要功能。其官方的业务描述是，用户通过语音(118114)、短信、网站向信息超市提出需求,订制各类影音内容,通过宽带网络异步非实时下载到影信通终端并通过媒体播放器(电视机、音响等设备)播放的一项业务。可以说，基于宽带网络传输,以电视机、音响等设备为播放终端的“宽带影信通”,能够实现网络多媒体业务的平民化,使信息超市真正面向广大电信用户

就影信通目前所能实现的功能，我们必须注意到IPTV这个极其类似的业务。根据目前国际认可的定义，IPTV是指Internet Protocol television （a system throughwhich internettelevision servicesare delivered using the architecture and networking methods of the InternetProtocol Suite over apacket-switched network infrastructure, e.g., the Internet and broadband Internet access networks, instead ofbeing delivered through traditional radio frequency broadcast, satellite signal, and cable television (CATV) formats.）也就是说，只要电视节目内容通过互联网传送到用户电视机终端，就可以认为是IPTV。目前其主流业务有三类，即live television, time-shifted programming, and video on demand（VOD）.即直播、时移请求和视频点播。影信通是一项典型的VOD业务，其技术上最大的特点就是异步非实时。贵州电信提出在初期开发影信通终端时可与贵州信息港共享VOD系统，这充分指明了影信通的实质。而我们传统上的IPTV，主要是指其直播业务，即通过多播地址在网络间传递电视信号。因此，IPTV允许有限度的时延和时移请求，但本质上还是实时的。在技术实现方面，直播业务基于多播技术，采用的是IGMP协议，而VOD采用的是RTSP实时流协议，其运行不依赖于传送连续媒体的传输机制。

基于上述分析可以得到一个结论，就是影信通的业务模式可以归属在广义IPTV的范畴。目前国内的IPTV正在试点阶段，发展最为全面的就是上海。上海电信的IPTV除了能做直播和时移播送外，还完全覆盖了VOD业务，并且其视频点播推送系统已经做得相当完善。如果完全就业务的客户体验来说，影信通业务其实就相当于上海IPTV的视频点播栏目。那么，影信通的优势在哪儿呢？我们认为，只有找到影信通不同于IPTV的地方，才可以说找到了他比较本质的模式。

首先来看全国IPTV的推广情况。我们浏览了中国电信每一个省公司网站，发现只有上海电信明确提出了IPTV业务，类似IPTV业务的也只有贵州提出的影信通一家。IPTV推广的难度大，关键在于运营商和广电的利益冲突。在三网融合实现之前，很多省市的广电集团在抵制IPTV。上海的IPTV能如此成功，主要也来自于集团公司的大力支持（中国电信与上海文广的合作）。那么，在国家如此谨慎的控制IPTV的推广时，贵州的影信通业务改头换面，绝口不提IPTV而向另一个模式发展，就是信息超市，这不能不说是其绕过政策壁垒所作的最大的创新。

说国家在控制IPTV，其实这个叫停权是下放给了广电总局。为了理清广电和运营商的利益格局，中央默认的规则是互不干涉。广电总局叫停这么多省市的IPTV，理由也就是电信运营商跨界了。省电信的IPTV内容提供商是上海文广，这就绕过了地方广电，从而会对地方广电的收益造成严重冲击。三网融合的实现给了电信运营商进入产业链源头的正大光明的权利，也在这条产业链上引入了运营商和广电都可以参与的竞争，那么对于运营商而言，IPTV就是很有价值的杀手级业务。可以预想到，以后的IPTV必然是运营商与广电内容提供商分成的模式。那么，主动权能不能落到运营商手中，完全看各个省公司目前的IPTV推广和消费者习惯的培养情况。因此，在目前发展IPTV依然举步维艰的情况下，贵州电信在信息超市设想的平台上来做影信通，一则做出了一个IPTV的雏形而且绕过了政策壁垒，二则已然建立起了包括视频内容在内的信息超市，可以说及其绝妙。在三网融合真正推广以后，影信通可以轻易的取代IPTV的功能，而且广电内容提供商又无法脱离信息超市这个平台，于是真的是牢牢抓住了主动权。所以，影信通业务模式是贵州电信在迎接三网融合到来时做的精彩的排兵布阵。

2. 天翼“影信通”业务模式特点

和IPTV相比，影信通只是实现了其视频点播的子功能。其所有内容完全由用户定制，不提供IPTV的直播功能，也不转播实时电视信号。这样，影信通完全可以做到不与广电利益相冲突，有自己独立的成长空间。每一个影信通用户不会因为这项业务而放弃有线电视信号，但是却因为影信通而培养起了对IPTV的消费习惯。并且，在将来IPTV到来之时，影信通以目前计划建设的基础架构，可以轻松实现IPTV所有功能从而取代IPTV业务。

和传统的VOD相比，影信通是非实时的推送业务。客户定制完成后，节目会首先下载到计算机硬盘中，然后通过转换设备提供在电视机上观看的功能。这一模式的特点就是用时间换了质量。首先下载然后观看，一来不需要很高的带宽，二来无论网络信号如何，每一位客户得到的都是相同的高质量视频。对于贵州省这样固网建设不很发达的地区，采用这种模式可以很好规避IPTV对网络要求极高的问题，并且可以轻松保证视频的质量和客户满意度。

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