【渝粤教育】电大中专品牌管理与推广答案作业题库

1.通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营，等等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.服务营销组合中的附加要素（3PS）包括：人、过程、有形展示。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.创造百年品牌的秘诀不包括（）
A.全力维护品牌
B.宣扬品牌核心价值观
C.树立品牌意识
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.我国企业的品牌战略存在一定误区。在实践操作中，企业把品牌创建等同于广告传播，以为投入大手笔广告就能建成知名品牌。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
5.大力实践品牌战略和开展品牌战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
6.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.品牌发展受制于经济发展
B.品牌管理以西方品牌理论为指导
C.品牌管理实践发端于改革开放前
D.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
错误
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学生答案：A
7.接触管理者可以认为直接接触点比间接接触点更为重要。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：A
8.以下哪些不属于快速建立品牌的密道（）
A.最佳产品法
B.流程法
C.解决方案法
D.并购整合法
E.空地轰炸法
错误
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学生答案：A
9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
10.在视觉整合中，首先要避开的陷阱是强化差异性。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：A
11.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
12.在消费传播中，广告传播的价值主要体现在提升品牌知名度、深化品牌认知、丰富品牌联想、建立和维护品牌形象，提升品牌忠诚度等方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
13.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
14.在合作传播的中所谓的传播平衡，主要是指导传播阶层、传播内容及传播方式的多样化。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从共生、结构、平衡、分享四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
16.在内部传播中，面向内部员工的制度传播的价值主要体现在贯彻品牌法则、促成品牌共识、协同品牌运作、履行品牌承诺等方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
17.机制式制度传播主要是通过组织结构设计传达品牌经营理念，强化品牌战略，推进品牌战略。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
18.在品牌传播运作中，文案撰写应依从以下四大基本法则：文眼宜显、文理宜通、文脉宜续、文风宜慎。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
19.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.终端文案
C.包装文案
D.新闻通稿
E.软性文案
错误
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学生答案：A
20.文案风格特性四要素为：文眼、文理、文脉、文风。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
21.出色的炒作遵从这样一些基本运作法则：实事求是，理有所依，市有所需，自有所借，克制自己，不伤自身。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
22.与其他类型的品牌相比，（）传播习惯性依赖于在获得许可的制造商的产品包装上的认证标志，独立的品牌传播还严重缺位。
A.行业联盟品牌
B.新行业品牌
C.城市品牌
D.原产地品牌
错误
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学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：A
24.专项研究指出，在欧美制造商的利润贡献表中，（）
A.产品
B.分销网络
C.品牌
错误
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学生答案：A
25.产品营销是围绕产品和销售等两个方面展开的营销运作。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：A
26.如果说品牌传播是对品牌核心价值的传递，品牌营销则是对品牌核心价值的承载。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
27.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：A
28.市场开发常见的三种道路包括：空中拉动式、堡垒推进式和由点及面式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
29.产品差异化运作是依循定位策略差异化、单一产品差异化和产品组合差异化三个方面展开的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
30.在常规情况下，产品领域的技术革新速度越快，产品的贬值速度越快。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
31.所谓渠道促进，是指品牌制造商推进网络分销、提升销售业绩、密切分销关系和维护分销秩序的一系列运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
32.以下哪种渠道建设的基本类型是强势品牌们的心仪之选（）
A.比较差异化渠道
B.完全差异化渠道
C.无差异化渠道
D.部分差异化渠道
正确
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学生答案：A
33.“网络为金，终端为王”已经成为众多品牌经营者的共识。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
34.具体的终端建设流程大约包括七个步骤：分析零售局势、评价竞争品牌、确认品牌需求、界定终端角色与功能、制作目标终端地图、明晰开发序列和进场接洽与签约。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
35.委托招商更多地见于卖场招商和区域招商领域，有关系招商和第三方招商两种形式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
36.从零售商的角度去看，贵客类的品牌地位高，市场影响力大，砍价能力强，零售商与它们合作的获利度较低，但可以提升自己的市场吸引力和服务形象，因此多愿意降低自己的进场条件吸引它们进场。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
37.不属于本土化运作方法的是（）
A.异域文化牌
B.自然山水牌
C.历史文化牌
D.民族风情牌
正确
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学生答案：A
38.体验营销的价值大多是通过独立的或组合的零售空间实现的。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
39.在制定公关方案时，不一定要将公关目标量化。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：A
40.系统的公关运作流程主要步骤不包括（）
A.品牌需求分析
B.监督与评估
C.责任与权属
D.公关路径选择
E.执行与监控
F.执行计划制定
错误
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学生答案：A
41.下列选项属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.过度夸饰
B.超越支付能力
C.违逆政情
D.权利寻租
E.以上选项都选
错误
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学生答案：A
42.下列选项不属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.眼睛向下
B.一刀切
C.逾越需求
D.人走茶凉
正确
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学生答案：A
43.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.赞助媒体活动
B.赞助厂商
C.提供额外体验
D.表彰和嘉奖
错误
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学生答案：A
44.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.举行新闻发布会
B.接受独家专访
C.加大广告预算
D.建立新闻发言人制度
错误
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学生答案：A
45.理想的社区公关，应该是关怀、建设、联合、持续的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
46.（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A.社会公关
B.社区公关
C.小区公关
错误
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学生答案：A
47.下列选项不属于通常的投资公关的基本路径的是（）
A.递送经营简报
B.进行路演
C.组建适合的经营团队
D.摒除优先条款
错误
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学生答案：A
48.在进行合作公关时，应该注意运作禁忌不包括（）
A.始终不启动合作关系管理
B.接口杂多
C.合作流程冗长
D.价值主张模糊
E.缺乏诚信
F.提高公关预算
错误
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学生答案：A
49.在所有面向消费者的公关行为中，过度迎合是最为广大消费者所不齿的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：A
50.所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
1.品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标志，是商品经济发展到一定阶段的产物。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
2.服务营销组合中的附加要素（3PS）包括：人、过程、有形展示。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
3.全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流企业的共识，是创造百年品牌的秘诀。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
4.我国品牌管理实践发端于改革开放之前。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
5.品牌战略发展的不平衡状态是指从总体上看我国品牌战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
6.由于我国市场经济发展迟缓，企业缺乏品牌管理的时间经验。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
7.营销传播的工具有内外之分，构成内部接触的主要工具不包括（）
A.内刊
B.内部会议
C.内训
D.促销
错误
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学生答案：A
8.前期成长起来的品牌看似起来非常强大，但其实都存在着明显的软肋，以领导品牌的竞争者出现的新品牌自然容易在消费者心目中占据一个独特的位置。这是以下哪种快速建立品牌的密道（）
A.行业标准法
B.比附叫卖法
C.资源嫁接法
D.最佳产品法
错误
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学生答案：A
9.大众传播的困境叙述错误的是（）
A.媒体的企业化经营趋势减速
B.在广告主、媒体、和媒介代理之间的三角博弈中，媒介代理商获得话语权
C.随着网络的兴起和消费环境的变化，新的媒体势力强势崛起
D.参与式报道不断涌现，媒体越来越深地介入社会生活
E.传统媒体势力大幅度重组，三种力量相互制衡
F.运营成本飙升，经营收益相对下降
正确
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学生答案：A
10.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
11.所谓品牌传播策略，是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情景的约束，对包括面向消费者的传播，面向合作者的传播，面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的和持续性的积累产出性，品牌价值得以持续提升。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
12.消费传播的基本运作法则是（）
A.整合法则
B.关联法则
C.以上选项都选
D.体验法则
E.积累法则
错误
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学生答案：A
13.定向式广告传播是旨在未精确区分目标受众的基础上就选择电视、报纸、户外广告、车体广告等大众媒体展开的传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
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学生答案：A
14.从传播的路径分析，合作传播三大构成运作板块不包括（）
A.联合传播
B.产品传播
C.接触传播
D.广告传播
错误
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学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应依从的基本运作法则不包括（）
A.平衡法则
B.结构法则
C.独生法则
D.分享法则
错误
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学生答案：A
16.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
17.流程式制度传播主要是通过考核和激烈等管理制度和条例将员工行为与其薪资报酬和附加福利相挂钩，以强化品牌理念，推进品牌认同，提高员工的品牌经营意识。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
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学生答案：A
18.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.软性文案
C.包装文案
D.终端文案
E.新闻通稿
错误
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学生答案：A
19.对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明，属于以下哪种文案类型（）
A.广告文案
B.新闻通稿
C.软性文案
D.包装文案
E.终端文案
错误
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学生答案：A
20.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
21.营造事件，炒作就成功了一半。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
22.与其他类型的品牌相比，（）传播习惯性依赖于在获得许可的制造商的产品包装上的认证标志，独立的品牌传播还严重缺位。
A.行业联盟品牌
B.新行业品牌
C.城市品牌
D.原产地品牌
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
24.在战略相持阶段，品牌之间的并购案将会大幅度增加，连锁超市的发展仍然拥有足够的发展空间。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
25.品牌营销的三个层次不包括（）
A.体验营销
B.产品营销
C.市场营销
D.服务营销
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
26.终端营销特指围绕终端建设、终端管理和终端促进等三个方面的营销运作。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27.市场潜力要素会从市场规模、市场成长阶段、市场成长的速度、细分市场有效性和产品区域适销性等指标予以测定。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
28.完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
29.产品的同质化程度越高，产品的差别性就越小，产品竞争力就越低。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
30.在常规情况下，产品领域的技术革新速度越快，产品的贬值速度越快。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
31.品牌定位对于渠道策略的影响并不显著。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
32.业务策略是为发展战略服务的，品牌发展战略同样影响到渠道策略。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
33.形象终端建设是定位于高端或中高端市场品牌的必然选择，一般具有以下特征：黄金的销售场所；独立的零售空间；良好的终端形象；齐备的产品供应；专业的终端代表；周全的咨询服务；丰富的促销活动等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
34.“网络为金，终端为王”已经成为众多品牌经营者的共识。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
35.产品招商和卖场招商、区域招商的主体、对象、目标是相同的。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
36.从零售商的角度看去，制造商品牌包括（）
A.神童类
B.店小二类
C.贵客类
D.以上选项都选
E.明星类
错误
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学生答案：A
37.运动营销的主要运作形式包括（）
A.广告空间
B.品牌代言
C.以上选项都对
D.品牌背书
E.运动发起
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
38.在物质丰富的新时期，品牌营销开始摆脱传统单向的、静止的和封闭的营销模式，向双向的、多变的和开放的营销模式转换。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
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学生答案：A
39.公共关系的关键词语包括“公共”和“关系”。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
40.品牌整合公关模型不包括（）
A.特别事项公关集
B.间接关系者公关集
C.一般事项公关集
D.直接关系者公关集
错误
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学生答案：A
41.持续的政府公关，必须摒弃“眼睛向上”的恶习，对公关的对象予以整体考虑和安排，照顾低层官员的需求，获得管理中层和低层力量的持续支持，防止政府公关沦为势力公关。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
42.商业关系并不一定涉及政府。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
43.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.举行新闻发布会
B.建立新闻发言人制度
C.接受独家专访
D.加大广告预算
错误
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学生答案：A
44.下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）
A.提供额外体验
B.赞助厂商
C.表彰和嘉奖
D.赞助媒体活动
错误
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学生答案：A
45.下列选项属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.帮助社区弱势群体
B.以上选项都对
C.提高社区吸引力
D.为本社区代言
E.与意见领袖保持私谊
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
46.所谓社区公关，是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
47.经由整合包装的投资项目，可以将自己的优势由单薄的语言表述转化为视觉化的产物，让投资人眼前一亮，吸引他们的注意力，博得他们的好感，赢得继续深谈的机会。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
48.理想的合作公关，应该是健康、平衡、持续、分享的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
49.在进行消费公关时，应该注意遵循运作禁忌不包括（）
A.使用技术语言
B.消费欺诈
C.内外有别
D.缺乏代言人
E.言行一致
F.过度迎合
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
50.所谓危机公关，是指在公关顾问公司的协助下，危机中的品牌经营者为了降低危机损失、控制危机扩撒、全面解决危机而展开的一系列公关运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
1.通常，对品牌的排他专有性的保护手段主要是注册商标、申请专利、授权经营，等等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
2.概括地说，使用联合品牌策略最大的优点在于合作双方互相利用对方品牌的优势，提高自己品牌的知名度，从而扩大销售额，同时，节约了各自产品进入市场的时间和费用。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
3.随着工业化程度和消费者富裕程度的提高，市场从以产品为中心转向以消费者为中心核品牌驱动。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
4.与西方发达国家相比，我国品牌发展还存在的差距不包括（）
A.品牌国际化进程过快
B.品牌自主创新能力有待加强
C.品牌资产价值有待提升
D.品牌知名度不高
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
5.下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（）
A.我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
B.品牌管理实践发端于改革开放前
C.品牌管理以西方品牌理论为指导
D.品牌发展受制于经济发展
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
6.我国企业的品牌战略存在一定误区。在实践操作中，企业把品牌创建等同于广告传播，以为投入大手笔广告就能建成知名品牌。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
7.营销传播的工具有内外之分，构成外部接触的主要工具有不包括（）
A.公关
B.促销
C.内训
D.广告
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
8.前期成长起来的品牌看似起来非常强大，但其实都存在着明显的软肋，以领导品牌的竞争者出现的新品牌自然容易在消费者心目中占据一个独特的位置。这是以下哪种快速建立品牌的密道（）
A.比附叫卖法
B.最佳产品法
C.资源嫁接法
D.行业标准法
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
9.网络媒体的快速崛起，从根本上动摇了传统媒体的主导地位。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
10.潜水艇型是对哪些只重视传播的广度，但缺乏传播深度的品牌传播类型的比拟。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
11.合作传播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信誉、平衡合作利益、实现持续双赢共生的一系列传播运作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
12.在进行面向消费者的传播运作时，应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
13.消费传播的禁忌不包括（）
A.晦涩难懂
B.缺乏节制
C.途径单一
D.适度迟缓
E.有中生无
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
14.在合作传播的中所谓的传播平衡，主要是指导传播阶层、传播内容及传播方式的多样化。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
15.在进行面向合作者的传播运作时，应注意基本运作禁忌包括（）
A.过度承诺
B.缺乏定制
C.范围狭窄
D.缺乏协同
E.以上选项都选
F.策略多变
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
16.部门式文化传播主要利用内部刊物、企业网站、视频会议、全员培训等组织层阶的沟通管道，传递品牌信息，推进品牌运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
17.整体式环境传播主要是透过公司总部的制造基地、办公大楼的造型设计以及相应的声、光、色设计，传播组织经营理念，建构品牌识别，强化组织成员的品牌认同感。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
18.终端文案是使用在电视、报纸、刊物等媒体上的说明文字，是对产品的阐释、活动的告知或者形象的全面表述。该说法（）
A.错误
B.正确
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
19.终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法、或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起相消费者发出邀约。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
20.对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容和简要说明，属于以下哪种文案类型（）
A.包装文案
B.新闻通稿
C.广告文案
D.软性文案
E.终端文案
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
21.没有广泛的争议就没有成功的炒作。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
22.在中国经济市场化转型的过程中，“小政府，大社会”的宏观管理导向使得非盈利组织必须肩负起更为重大的社会责任，也对这些组织的管理者提出了更高的品牌推广和管理要求。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
23.在制造商、分销商和零售商之间的三角博弈中，分销商掌握话语权。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
24.就四种主流的新兴业态而言，大卖场和连锁超市领域的竞争已经由先前的跑马圈地进入到战略相持阶段，本土零售品牌正在受到更大的竞争挤压。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
25.品牌营销的三个层次不包括（）
A.市场营销
B.体验营销
C.服务营销
D.产品营销
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
26.产品营销是围绕产品和销售等两个方面展开的营销运作。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
27.确定区域市场开发目标后，接下来的运作就是寻找和设立区域经销商，包括制定选择标准、制作商洽工具箱、征召与商洽和签署合约等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
28.空中拉动式的好处在于可以通过强势的广告拉动，吸引全国各地的经销商进货，快速构筑起粗放型的销售网络，将其产品迅速铺向全国市场，迅速上架销售，引起消费者试购，缩短入市期。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
29.产品差异化运作是依循定位策略差异化、单一产品差异化和产品组合差异化三个方面展开的。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
30.定价的内部影响因素包括六个因素：品牌定位、品牌目标、供应成本、产品性能、品牌地位和合作关系。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
31.品牌定位对于渠道策略的影响并不显著。该说法（）
A.正确
B.错误
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
32.渠道策略是指为了实现品牌营销目标，对产品的分销渠道的建设、管理和促进所进行的统筹谋划和安排。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
33.形象终端建设是定位于高端或中高端市场品牌的必然选择，一般具有以下特征：黄金的销售场所；独立的零售空间；良好的终端形象；齐备的产品供应；专业的终端代表；周全的咨询服务；丰富的促销活动等。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
34.基本的终端管理规范，包括组织架构与职责、管理内容规范和管理行为法则三大方面。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
35.从会议组织者的角度，会议招商可以分为（）
A.独立会议招商和展会招商
B.拍卖会和独立会议招
C.独立会议招商和说明会
正确
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学生答案：A
36.在同一区域市场中，不同零售商的市场占有率是不同的。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
37.运动营销的主要运作形式包括（）
A.广告空间
B.以上选项都对
C.品牌代言
D.运动发起
E.品牌背书
错误
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学生答案：A
38.运动营销是指品牌营销经营者通过投入产品、技术、资金等方式，同体育项目、活动和组织建立紧密联系，获得和使用相关的名义、权利和许可，从而提升品牌吸引力的营销模式。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
39.品牌整合公关模型不包括（）
A.一般事项公关集
B.直接关系者公关集
C.特别事项公关集
D.间接关系者公关集
正确
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学生答案：A
40.公关计划小品牌一般由企业高管代劳，大品牌则多由企业内部的公共关系部门直接实施，或者委托外部的关公顾问公司执行。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
41.下列选项不属于进行政府公关时应注意的运作禁忌的是（）
A.眼睛向下
B.逾越需求
C.一刀切
D.人走茶凉
正确
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学生答案：A
42.下列关于政府公关的基本路径叙述正确的是（）
A.进行院外游说
B.以上选项都对
C.资助政府提出的专题研究项目
D.获高层接见和考察
E.协助政令、上传下达
F.随团出访
错误
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学生答案：A
43.所谓媒体公关，是指品牌管理者从建立良好的媒体环境、提升品牌曝光率、融洽媒体关系、防止真实新闻和恶意报道的目的出发，主动展开的媒体关系管理和促进行为。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
正确答案：左边查询
学生答案：A
44.理想的媒体公关，应该是公平、开放、健康、互利的公关行为过程。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A
45.（）是指品牌管理者以维护良好的社区关系、改善品牌的社区印象为目的，主动展开的融入社区、建设社区、服务社区、收益于社区的社区关系管理和促进行为。
A.小区公关
B.社会公关
C.社区公关
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
46.下列选项不属于常例的社区公关的基本路径的是（）
A.保护社区环境
B.为社区就业率做出贡献
C.推进社区文化建设
D.封闭工厂
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
47.在投资公关过程中，保持团队成员的匹配性和稳定性，适当突显经营团队的独特价值，注意利用核心成员的特别魅力，就显得十分必要。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
48.理想的合作公关，应该是健康、平衡、持续、分享的公关行为过程。该说法（）
A.错误
B.正确
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
49.消费公关，是指品牌管理者为改善与消费者的关系，深化品牌认知，塑造良好品牌形象，面向（）和潜在消费者展开的消费关系管理和促进行为。
A.零售商
B.生产商
C.消费者
错误
正确答案：左边查询
学生答案：A
50.从品牌危机的可管控性分析，品牌危机可以划分为完全可控性危机、相对可控性危机、一定可控性危机、相对不可控性危机、不可控性危机等。该说法（）
A.正确
B.错误
正确
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学生答案：A

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