SEM4：创意

一、创意: 注:其实就是展示在百度的页面

1.是什么？当搜索词触发关键词，展现出来的企业推广内容。

关键词、匹配模式影响创意是否展现

2.类别：普通创意、高级创意

3.普通创意要素:标题、描述、URL【展示的结构】

4.飘红：展现结果中与搜索词字面、语义相同的字词显示为红色。（地域飘红、字段飘红、通配符飘红）

作用：吸引眼球，提高点击率

5.怎么增加飘红？

通配符：{ 默认关键词 }【注：就是可以用关键词代替通配符去检查】

通配符里的词可以替换为网民搜索触发的本单元关键词。

默认关键词选择本单元下有代表的关键词。

注意：通配符不能罗列（毫无意义）使用！

     竞品词单元下的创意不要加通配符！

数量：一条创意里：3-5个

位置：前置，标题、描述一、二各有

地域通配符：{投放地域}，自动识别网民所在IP进行替换，只在标题可加。

例：产品单元：雅思-多少钱

关键词：雅思培训多少钱、雅思培训班费用多少

搜索词：雅思培训班费用多少

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品牌单元   关键词：达内、达内集团、达内IT培训

{达内}-美国上市IT职业教育

竞品单元   关键词：北大青鸟、中公教育

达内-美国上市IT职业教育    【注：凡是竞品单元的，都是直接添加 自己的公司名称】

【练习6分钟】

给一个单元添加一条创意，包含至少3个通配符，通顺

达内{SEO培训}总监级讲师教学，先就业后交费，{SEO培训}就业直通车，美国上市，

6.创意规则：

1个汉字=2个字符

URL要与注册网站一致，

着陆页是否能打开，内容不能违规违法，业务一致【着陆页就是引导页（Landing Page，有时被称为首要捕获用户页）就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。】

（显示URL一般为主域名、二级域名，

访问URL一般为关键词相关的子页面的链接）

不能有繁体中文、特殊字体、特殊符号*#￥【注意：seo的是可以的，sem是不可以的，这两者要区分】

不能有违法违规(黄赌毒)(如最/第一/包通过/包治愈等夸大性词汇）

不能包含在百度申请商标保护的商标

7.优质创意建议：【怎么写优质的创意】

7.1通顺：多短句，多间隔；

划分结构，单元下的词意义结构相近；

建议一条创意里默认关键词用同一个。

检查方法，将本单元下关键词代入读一些。

7.2飘红：通配符飘红，地域飘红，字段飘红

7.3相关：创意与关键词相关，与着陆页内容相关

7.4吸引：文字内容：

产品卖点，调研销售/咨询/同行；

优惠打折信息，如免费试听、千元补贴；

号召语句，如速来抢购、心动不如行动；

网络流行语，如freestyle;

数字、字母、特殊标点——？！“”

展现样式：创意的高级样式（如图片、子         链、按钮）

8.展现方式：

建议一个单元下至少2条创意A5/100  B 2/100

轮替：每条创意展现几率相同。

优选：选择优秀（点击率高）创意更多的展现。

建议账户刚上线，使用轮替，积累一段时间的数据，改为优选，优化点击率低的。

设置：计划层级

二、账户其他设置

1.预算：企业一天预计的最高消费

（状态：超预算下线）

消费（实际花的钱）= 点击价格x点击量

注意：系统统计消费数据有延时

设置层级：账户、计划，本计划执行本计划

例：账户：1000   计划A:300  B：

2.地域：最小投放单位：市

设置层级：账户、计划，优先执行计划

例：账户：北京   计划A:北京  B：上海 C

3.时段:最小单位：小时

（状态：处于暂停时段）

设置层级：计划

4.否定关键词：当搜索词包含否定关键词，不展现。【过滤不必要的东西，减少费用支出】

例：关键词：计算机培训   精确包含

搜索词：维修计算机培训

否定关键词：修

精确否定关键词：维修计算机培训

选择否定词技巧：优先选单字

精确否定关键词：当搜索词与精确否定关键词一样时，不展现。

设置层级：计划、单元，相加执行

计划A:3个    单元A1：2   A2:0

短语匹配+搜索词报告+否定词

注：否定关键词/精确否定关键词的作用：

【否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。

】

5.商盾：底部工具栏

IP：通过上网地址识别

独立访客（UV）：通过上网设备、浏览器来识别

屏蔽方法：

手动屏蔽：添加IP地址，屏蔽

访客策略：在一定时间内点击一定次数的访客，屏蔽

IP策略：在一定时间内点击一定次数的IP，屏蔽

6.普通暂停/手动暂停：

设置层级：计划、单元、关键词和创意

优先执行高层级