编者按：

软件定义世界。“网络化、数字化、智能化”，软件云化、服务化……这是软件产业最重要的发展趋势。

这些趋势也反映了两个根本问题：一是软件在现代社会的运行中越来越重要越来越核心，离开软件，整个社会将无法正常运行；

二是未来软件产业的生态将会面临重构，现在生态中的很多角色都会全面更新自己的发展战略，未来软件版图中的主力军将会和现在有着巨大的不同。

未来十年，作为北京市十大高精尖产业的核心引擎、发动机，软件产业的核心优势与竞争力在哪里？谁来承担数智时代“北京软件”发展的光荣使命？

为此，北京软件和信息服务业协会和中国软件网、海比研究联合发起“走进2020北京软件新派力量”系列活动。本活动和毕马威2020年发布的《中国领先消费科技50企业报告》相结合，挑选有代表性的北京软件与信息服务业的新锐公司与领军企业进行上门走访，一同探讨数智时代软件和信息服务业发展的未来之路。

李宁937䨻篮球鞋国庆假期发布时的沉浸式3D互动体验惊艳全场。

与其他鞋类产品发布不同的是，李宁与奥本未来合作，给现场来宾提供了一个沉浸式3D互动体验，可以360度立体展示，点击鞋面的相关位置，其卖点的信息即时呈现，全面提升产品的感染力，增加了互动性。

在奥本未来的办公室，记者也试验了一次增强现实试鞋。在京东商城上，记者看好一双鞋，点击3D展示，不仅可以多维度观看，而且可以虚拟试穿。只需用手机摄像头对准自己的脚，不同颜色不同款式的鞋子的穿着效果就立刻呈现在手机上，与衣服搭配的效果一览无余。

3D·AR实时试穿，“照片级”逼真感的3D模型与“所见即所得”的购物体验，也是奥本未来为京东购物打造的新应用。

随着行业的发展，3D·AR/VR越来越在营销领域显示出变革性力量。如何在“新现实”中打造品牌，提升转化，也成了营销人面临的最新痛点。

汇聚美国哈佛大学及麻省理工最新科研成果，以计算机图形学和视觉核心算法为主导，致力于实现商业场景与用户体验的无缝融合的奥本未来，凭借领先的技术研发实力与开创性的行业应用，已成为国内3D·AR/VR领域的先行者。

1. 3D·AR/VR新软件和数字内容平台

2016年6月6日，雷宇、沈方阳、贾梦，哈佛大学的两位博士和一位硕士在北京共同创立了奥本未来——一家3D·AR/VR高新技术企业。

在公司创立之初，他们就清醒地分析了3D·AR/VR市场的发展现状。

一方面，3D·AR/VR市场是一个面向不同行业，以图形图像技术为核心的技术主导与应用结合的领域。因此这一市场是一个年千亿元规模的潜在市场。

另一方面，在3D内容采集、制作等方面，目前市场还处于人工处理为主的阶段，缺少标准化、规模化的采集、处理，成本高，效率低，应用水平普遍偏低。

因此，奥本未来将公司的使命确定为“让3D内容采集生产更简单”。

虽然3D·AR/VR技术从诞生、发展已经30多年了，但是其应用在最近几年才开始进入大众的视野。

在硬件方面，微软、Facebook、谷歌、索尼等VR眼镜与头盔产品已经更新了好几代。如微软增强现实头显HoloLens，Facebook的头盔Oculus Rift等。

2020年，更是爆出苹果将投入AR和VR项目，其硬件产品，包括VR眼镜即将推出。

创新型企业的新产品也开始不断涌现，2019年诞生了大量轻量级AR眼镜，包括Nreal、Rokid等分体式产品，以及诸如North Focals这种极致轻量的AR一体机。

但是在软件和数字内容方面，普遍缺少相应的平台与工具。奥本未来就将目标锁定在3D·AR/VR软件和数字内容制作方面。

从2016年成立以来，奥本未来专注于技术研发，已经拥有的核心技术有Hololux光场复现技术和AR/VR互动识别引擎技术等。

2019年，在拥有核心技术的前提下，奥本未来开始商业化运营。奥本未来利用这两项技术，针对个人、商户提供模型采集、重建云服务，以及全平台渲染呈现方案，同时还为电商、新零售、商业地产、旅游文娱等多个领域客户提供完善的创意咨询、内容制作、集成定制、运营维护全流程服务。

2019年，奥本未来迎来首次融资。京东、高通和KSI投资入股。

那么，为什么公司起名为奥本未来呢?

CEO雷雨表示，翻看人类科学的发展历史可以发现，像奥本海默这样的改变世界的科学家，留给人类的并不仅仅是先进的技术和理念，更重要的是他们能深刻地意识到，一项技术或者科技在投入应用之后会对人类社会产生怎样的影响。

因此，在2016年创立时，公司起名为奥本未来，一方面致敬雷雨所欣赏的科学家奥本海默，另一方面表达了公司面向市场广阔的未来。

2.光场复现新技术解决3D展示痛点

目前，伴随5G的发展与AR/VR应用的新一轮爆发，不仅三维数字内容需求激增，而且用户对这些数字内容的效果提出了更高的要求。3D+AR/VR展示，逐渐成为商品展销的标配。

然而，3D数字内容的构建与应用存在一些弊端：首先，传统的激光扫描与建模的方式，人工参与度较高，效率低下，水平参差不齐，无法去人工化;其次，虽然传统的3D数字模型正在极力追求“逼真”，但是受限于人工的建模方式，其模型效果与真实世界的真实感官还存在本质上的差距。

奥本未来自主研发的Hololux光场复现技术正是解决为了这些痛点。

Hololux光场技术通过拍摄照片，结合采集、重建和渲染的算法，在云端重建，就可以自动生成3D数字模型，实现了最小化人工干预，提升了效率和产能。

同时，光场技术是通过捕捉空间中投射到物体上各种方向角度、各种距离的光线来渲染3D数字模型，这意味着，构建出来的模型会实现100%的“人眼级复刻”。

当人们看到光场数字模型，看到的就不仅仅是外观、颜色，而是实时动态的、自然实物自带的光泽、质感。

光场技术所营造的视觉观感，也将把AR/VR的技术应用及效果推上一个新高度。在此技术的基础上，奥本未来推出了一站式3D展销云服务方案，实现3D数字内容在全渠道通用。

奥本未来为行业提供全渠道3D升级云服务，实现3D数字资产的高效管理，无需代码基础即可一键分发嵌入。同时提供标准化的模板工具，让用户自定义3D呈现形式。

当然3D云服务适配所有主流格式，且全平台兼容，全面丰富了产品的线上3D展销形式。

另外，奥本未来通过结合光场3D数字内容与AR/VR互动识别全平台引擎解决方案，为各行业提供AR/VR互动应用营销服务。

现在，凭借以光场复现技术为核心的一站式“沉浸感互动营销解决方案”，奥本未来已经成为京东、支付宝AR、百度AR、淘宝等平台在品牌数字化互动营销领域的技术合作伙伴。

基于以上平台，奥本未来与多个行业头部品牌达成全年战略合作，包括路易威登、迪奥、李宁、联合利华、雀巢等知名品牌。

3.AR革新下的消费与文娱新体验

IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，至2020年，全球AR/VR(增强与虚拟现实)市场规模将达到188亿美元，较2019年同比增长约78.5%。

在此基础上，全球AR/VR产品与服务的相关投资也将持续高速增长，预测在2018-2023年，5年的复合年均增长率将达到77.0%。

中国市场的AR/VR技术相关投资将于2020年达到57.6亿美元，占比超过全球市场份额的30%，成为支出规模第一的国家。

因此，奥本未来在2019年开始了商业化运营，为其核心技术与行业应用首先找到了两大行业，一是消费领域，另一个是文化娱乐行业。

Hololux光场复现技术目前已经被广泛应用于电商、新零售、文博文创、游戏文娱、生产制造等多个行业。

在消费领域，AR技术最大的用处不仅体现在时尚设计中，而且体现在消费体验中。它助力物质和数字零售业务平台的搭建，为消费者提供了全新的消费升级体验。

在发现了AR增强现实带来的巨大潜力后，各大时尚品牌纷纷加强了AR应用布局。

GUCCI App推出了AR虚拟试鞋功能。专业运动品牌NIKE则在AR试穿功能上进行了更深入的实验。新工具可以分别测量每只脚的大小，精度误差在 2 毫米以内。

日本知名购物平台ZOZOTOWN，推出名为 ZOZOSHOES的全新App. 通过AR技术在线推荐鞋款。

在消费领域，奥本未来的应用遍地开花。覆盖了众多一线奢侈品牌、知名消费品牌。同时还与企业知名品牌开展年度合作，成为天猫/支付宝的首批3D·AR VR技术服务合作伙伴，以及京东AR/VR、Facebook Spark AR、腾讯5G探元计划等的战略合作伙伴。

在文博文创领域，光场可以更加高效精确地将文物“复现”为虚拟数字内容，无缝融合到不同的应用场景中，让科研工作更加高效地进行，更让文物走进我们的生活。

奥本未来的“大栅栏”项目将虚拟的信息和画面，与北京古老的胡同相结合。在页面上滑动相应按钮进行互动，胡同立刻重现百年前的风貌。再度滑动，机器人、宠物狗又出现在画面中央，仿佛置身未来。

在文博文创领域，故宫、西安博物院都是奥本未来的客户。博物馆内的珍稀文物可以通过光场技术生成3D数字化模型，游客游览展馆将不再止于隔着玻璃远观，而是可以通过终端设备近距离、多角度的观赏文物。

面向未来，奥本未来联合创始人兼COO贾梦说，公司将聚焦于3D·AR/VR技术领域，持续加大技术研发，以领先业界的技术带动公司发展。同时，强加商业运营，实现目标市场第一。

虚拟与现实相融合的大幕已经开启，立足技术，快速进行市场布局，等待奥本未来的，是一片充满可能的新舞台，也是一个行业的新蓝海。