白电市场集中度加强，康佳的“升维”战局如何交卷？
从2021年上半年市场情况来看，白电市场表现整体优于2020年，但是如果加上2019年数据对比，行业相关企业则表现不一。
作为白电市场的后发力者，康佳近日在白电市场的表现算得上逆势上扬。据悉，在前不久刚举办的全国洗衣机高峰论坛上，康佳洗衣机再次获奖。与其说，这是行业对康佳的认可，不如说是行业期待像康佳这样的企业为市场带来创新和进步，推动整体发展。
面对失速的白电市场，消费升级和高端化仍是大趋势。在此形势下，“鲶鱼”康佳，如何搅动“升维”战场？
康佳智慧洗产品创新技术，白电市场“细节决定成败”
物质丰盈年代，拉动白电市场销量增长的，不是普及，而是换新动力。能够吸引消费者换新的核心在于，品牌创新产品，同时注意创新背后体现的细节。因为现在的消费者越来越 注重细节，细节让消费者感受到“被在乎”。
领悟这一点的康佳，在白电产品上，给出了消费者“想要的细节”。
在“2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”上，康佳获奖的智慧洗洗衣机，可以说比较切中用户痛点，“细节感”拉满。
首先，智慧洗“一键智能洗”功能，通过搭载的“智能光感探测”技术，能够实时感知洗涤液的污浊度、泡沫量，自动识别脏污程度，从而智能匹配最佳洗涤方案，为消费者省去了选择程序的麻烦。
其次，康佳智慧洗产品洞察到特殊场景需求，推出“智慧暖衣”功能。在冬天，晨起或者洗澡换衣期间，衣物穿在身上都比较寒冷，利用康佳智慧洗“智慧暖衣”功能，可以完美解决这个顾虑。
此外，对于“进入”康佳智慧洗的衣物而言，还能受到5种健康程序的保护，包括空气洗、蒸汽杀菌免熨、除螨洗、洗烘一体、95℃高温筒自洁，让消费者再也不用担心细菌、衣物洗变形等问题
而能够在产品上实现智能化、高端化的创新，一方面源自康佳对消费市场需求变化的敏锐洞察，深入推进“新四化”产品理念的落实，即外观艺术化、功能体验化、品质可视化与形象高端化；另一方面则是由于康佳多年以来在科技研发方面的投入。据财报显示，康佳今年上半年研发投入增长10.31%。
康佳白电产品的实力得到了行业的认可，在高峰论坛上，康佳洗衣机产品获得了“欧标品质引领品牌”、“智慧洗烘创新产品”和“杰出渠道表现产品奖”三个奖项。
从获奖情况中也可以看出，产品之外，康佳白电的品牌和渠道影响力也在引领白电市场的发展。
产品线、渠道双驱动，康佳白电业务高效升级
实际上，早在2007年，康佳第一座白电工业园就在安徽滁州落成投产，到19年百亿蓝图提出后，康佳白电业务就进入了快速升级发展期。先后战略并购新飞电器，实现了双品牌运营，成立宁波康韩瑞电器有限公司，实现了空调的自主研发和生产；收购倍科电器常州工厂，成立了江苏康佳智能电器有限公司，弥补了康佳滚筒洗衣机的研发制造等工程能力。据报道，2021年，康佳白电又成立陕西康佳智能家电有限公司，拓展洗碗机等新业务范畴，进入厨电市场。
目前，康佳白电已实现了白电市场全品类的布局，健全冰洗冷空全链条的能力，实现了全品类品牌突围，增强了全品类协同互补的作战能力。
但是，白电市场本质上还是属于零售行业，而零售销量的关键，还是在渠道。
康佳白电又是怎么铺渠道的？这一点，康佳根据市场变化，不断调整渠道策略。
一方面，对于这种“大件消费”决策，下沉市场消费者还是更相信门店，或者说更信任线下渠道。据悉，为此康佳提出“拓县城、抓零售、提结构”策略，持续关注线下渠道。另一方面，和京东家电专卖店的“星火计划”，也是康佳盘活下沉市场所做的改变。
未来白电市场仍有机会，中国市场体量够大，据奥维云网数据显示，2021H1白电市场零售额1767亿元，同比增长13.3%；零售量为6575万台，同比增长4.4%。且白电产品具有周期性特点，同时智能AIoT发展，也会迎来家电换新潮。
为了抓住白电市场发展机会，笔者认为，有两个方向可以思考。
第一，在碳中和背景下，节能环保肯定是一个必须发力的方向。关于这点，电和水是两个关键要素，洞察到这一点的康佳洗衣机，有一个卖点就在于AI智能匹配程序，省水省电。
第二，生态化。一是指产品矩阵多元，二是指智能互联成熟体系，丰富企业营收结构同时提高品牌抗风险能力。康佳在构建智能家居AIoT生态方面，也是布局明显。从产品矩阵完完备，到产品的智能化、科技化，实现智能家居产品的互联互通，都是为了智慧家居生态打基础，接下来就是在一个更高的“升维”战场做改造。
结语：
从19年开始重点升级白电业务以来，康佳的成绩有目共睹。如今的康佳，黑白两电双翼齐飞。未来，一手“高艰技术芯片半导体”，一手“亲民白电入百家”，康佳或许会深度参与每个人的居家生活。
文|小谦笔记
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