2018年中国电商行业市场规模与市场竞争格局分析
一、电子商务市场规模平稳发展,网络购物占比三成,服务类交易增长快
2018年中国电子商务市场交易规模预计将达28.4万亿,其中网络购物市场规模占比预计将从2010年的 11.3%提升至 27.3%。服务类电商从2013年发展以来持续保持较高速增长,2017年本地生活服务O2O交易额为9992亿元,同比增长71.5%。
中国电子商务市场交易规模
资料来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国电商行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》
二、网络购物占社零比重持续升高,电商GMV仍维持较高速增长
网络零售交易规模增速自2017年回升。2016 年中国网上零售总额同比增长 26.2%,增速首次跌破 30%, 市场预期电商行业增长将进入持续放缓期, 而2017 年起电商GMV 增速回升至 30.2%。随着线下体验与线上消费互相导流,两种渠道融合力进一步提升,预计2018 年我国网络零售市场交易规模增速将保持在 30%左右。
网络零售规模不断增长,于社会零售总额占比持续提高。 2017 年中国网络购物市场交易规模为 7.2 万亿元, 同比增长 39.2%, 占社会消费品零售 19.6%。整体来看,网络零售市场增速逐渐放缓,但依然保持较大的市场规模,在整个社会消费品零售总额中占比将不断提升。
网络购物市场规模及增速
资料来源:公开资料整理
网络购物市场规模占社会零售比例
资料来源:公开资料整理
三、移动端占网购规模八成,市场规模仍将保持稳定增长
网络购物用户增长逐渐趋稳,占网民总体比例持续提升。截至 2018H1,我国网民规模达 8.0 亿人,其中手机网民数为 7.8 亿人,互联网普及率达 57.7%;网络购物用户达 5.6 亿人。其中手机网络购物用户达5.5 亿人,较 2017 年末增长 10.2%。随着互联网渗透率和网购普及率的提高,网购网民规模将继续保持增长态势。
中国网民规模和互联网普及率
资料来源:公开资料整理
2018H1 中国网民各类互联网应用使用率
资料来源:公开资料整理
网络购物市场进入移动消费时代,存量价值有待挖掘。2015 年移动端首次超过 PC 端成为网购市场主要的消费场景。 2017 年移动端交易规模继续扩大,占比提升至 81.3%。虽然随着国内电商红利增长消逝,移动端渗透率的提升将趋向缓慢,但是随着农村电商、跨境电商、品质电商等垂直领域电商在分众市场进一步发展,以及电商企业通过对用户数据进行分析,运用大数据精准满足客户需求,挖掘用户价值,移动电商仍有一定增量价值和较大存量挖掘空间。
中国网民规模和互联网普及率
资料来源:公开资料整理
2018H1中国网民各类互联网应用使用率
资料来源:公开资料整理
四、市场竞争格局:电商行业形成赢者通吃局面
1、B2B市场:B2B平台竞争格局稳固,头部平台优势明显
B2B平台盈利模式同质化明显,营收规模总体呈平稳增长状态。2018H1 中国 B2B电商营收规模为 255 亿元,同比增长 51.7%。当前主要的盈利模式是将上游 B 端产品和下游企业进行对接,收取佣金或自营赚取价差、并提供供应链金融服务、物流服务等盈利模式。随着云计算、大数据技术持续发展,B2B 电商将打通用供应链上下游环节,为采购双方提供包括仓促物流、数据分析、金融信贷等一系列服务以实现产业赋能,增值服务将成为公司主要收入来源。
综合性电商平台格局基本定型,行业集中度明显。2018H1中国主要 B2B平台市场份额占比中,6家核心平台占比为 63.3%。其中阿里巴巴排名首位,市场份额 30.0%、慧聪集团 14.8%、科通芯城 11.6%、上海钢联 4.5%、焦点科技 1.5%、生意宝 0.8%、其他 36.6%。综合 B2B 平台继续借助流量、用户规模等优势提高平台的黏性的同时,也在向垂直领域加大布局力度。
中国中小企业 B2B 平台营收规模
资料来源:公开资料整理
2018H1主要中小企业B2B平台市场份额
资料来源:公开资料整理
2、网络零售市场:消费者对品牌及质量需求觉醒,B2C渐成主流购物模式
B2C 为网购主流模式,交易规模占比持续扩大。2017年,网络零售交易营业收入 4397亿元,其中 B2C 和 C2C 的交易服务营业收入分别为 2652 亿元和 1745 亿元。 B2C市场交易规模占比持续扩大至 61.7%,较去年同期提高 5.8 个百分点。认为未来随着消费者品牌意识继续提升, B2C 模式为消费者提供更优的产品品质和服务保障,其在网上零售市场中的占比将持续提升。
中国网络零售B2C与C2C市场规模
资料来源:公开资料整理
中国网络零售B2C与C2C占比
资料来源:公开资料整理
移动网购市场721格局形成,长尾企业竞争激烈。2018 年中国电商零售市场份额中,阿里巴巴以 58.2%占据首位,京东销售额占 17.3%,两家电商合计占据四分之三份额,占有绝对竞争优势。第二梯队企业相较淘宝和天猫的市场规模仍存在较大差距,快速崛起的拼多多占 5.2%,此前份额仅为 0.1%;苏宁、唯品会及国美电器的市场份额为 1.9%、1.8%和 0.7%。长尾企业数量众多,随着跨境、生鲜、母婴等垂直领域的兴起,初创企业竞争激烈。
2018年中国网购市场市场份额
资料来源:公开资料整理
综合商城渗透率较高,电商子行业渗透率均为个位数,发展潜力较大。 综合商城渗透率于 2018 年增长近 9 个百分点,达 67.7%,用户规模达到 7.4 亿。其中手机淘宝渗透率达 52.5%,拼多多渗透率为 27.4%,京东渗透率为 23.9%。其它电商子行业但其渗透率较低,社交电商为 9.7%,生鲜电商为 4.9%,母婴电商仅 2.0%。 但细分领域在过去一年迅速发展,社交电商渗透率和用户规模增长一倍,生鲜电商的用户规模甚至增长两倍。我们认为子行业为发展早期,将成为电商企业下一争夺堡垒。
2018年电商行业用户规模与安装渗透率
资料来源:公开资料整理
2018年电商主要app渗透率
资料来源:公开资料整理
2018年电商主要AppMAU
资料来源:公开资料整理
2018双十一综合电商APP日新增用户数
资料来源:公开资料整理
转载于:https://www.cnblogs.com/txw1958/p/11194617.html
2018年中国电商行业市场规模与市场竞争格局分析相关推荐
- 智能软件测试市场规模,机动车检测行业产业链、市场规模、及竞争格局分析,信息化、智能化、共享化是趋势「图」...
一.机动车检测行业概况 机动车检测主要是指强制年检,附带主动检测.新车下线检测.二手车检测.机动车强制年检分为安全技术检测.环保检测.综合性能检测,归口部门分别为公安部门.环保部门.交通部门.其中,普 ...
- 全球及中国汽车扬声器粘合剂行业市场发展状况与竞争格局分析报告2022-2028年
全球及中国汽车扬声器粘合剂行业市场发展状况与竞争格局分析报告2022-2028年 详情内容请咨询鸿晟信合研究院! [全新修订]:2022年2月 [撰写单位]:鸿晟信合研究研究 2021年全球汽车扬声器 ...
- 中国玻璃纤维网市场市场发展状况与竞争格局分析报告2022-2028年
中国玻璃纤维网市场市场发展状况与竞争格局分析报告2022-2028年 详情内容请咨询鸿晟信合研究院! [全新修订]:2022年2月 [撰写单位]:鸿晟信合研究研究 2021年中国玻璃纤维网市场销售收入 ...
- 中国外卖O2O行业现状调研及未来竞争格局分析报告2021-2027年
第1章:中国O2O行业发展综述 1.1 O2O基本概念 1.1.1 O2O的定义 1.1.2 O2O模式简介 1.1.3 O2O发展阶段分析 (1)信息搬运阶段 (2)线上和线下联动阶段 (3)服务标 ...
- 中国休闲食品行业利润规模与市场拓展方向研究报告2022版
中国休闲食品行业利润规模与市场拓展方向研究报告2022版 HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS-- [修订日期]:2021年11月 [搜索鸿晟信 ...
- 2018oracle市场份额,2018年中国ERP软件行业市场现状与竞争格局分析,ERP的管理范围继续扩大「图」...
一.ERP软件行业概况 ERP即企业资源计划系统,是指在信息技术基础上,以系统化的管理思想,为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台. ERP系统集中信息技术与先进的管理思想于一身,成为现代企业的 ...
- 全球及中国生物柴油行业产量规模及市场消费需求预测报告2021-2027年
全球及中国生物柴油行业产量规模及市场消费需求预测报告2021-2027年 HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS-- [修订日期]:2021年11 ...
- 全球及中国元素铟行业市场规模预测及未来发展前景分析报告2022-2028年
全球及中国元素铟行业市场规模预测及未来发展前景分析报告2022-2028年 详情内容请咨询鸿晟信合研究院! [全新修订]:2022年2月 [撰写单位]:鸿晟信合研究研究[报告目录] 1 元素铟行业发展 ...
- 全球及中国水软化盐行业消费规模及市场现状调研分析报告2022-2027年
全球及中国水软化盐行业消费规模及市场现状调研分析报告2022-2027年 HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS- ...
最新文章
- 5.9 程序示例--非线性分类-机器学习笔记-斯坦福吴恩达教授
- Python 面向对象(二)类的继承
- 音视频技术开发周刊 58期
- SpringBoot的配置项
- IDEA导出jar包步骤
- 抖音旋转很炫的html,火爆抖音的旋转时钟屏保,超酷超炫的
- 互联网发展的成功经验,以及面临的挑战
- java学习笔记总结,持续更新中
- Kubernetes_MindMap
- 如何成为一名优秀员工
- http服务(nginx、apache)停用不安全的SSL协议、TLS1.0和TLS1.1协议/启用TLS1.3
- Microsoft (Office) 365本地无法激活解决方案
- 视频拍摄技巧——构图
- IE 浏览器下的兼容(onclick)
- 【PTA】帅到没朋友(C语言)
- mulesoft MCIA 破釜沉舟备考 2023.04.29.27 (易错题)
- 致敬最美抗击疫情的逆行者 DIV布局大学生抗疫感动专题网页设计作业模板 疫情感动人物静态HTML网页模板下载
- C++中类,对象,封装,继承(派生),多态
- 说太多都是话痨,上才艺——PostMan接口自动化测试(一)
- python自动收取蚂蚁森林能量_通过测试工具自动收取蚂蚁森林能量
热门文章
- 华为路由器 配置telent
- MediaPlayerError (1,-110)的问题
- linux 镜像 安装rabbitmq
- 苹果电脑使用计算机二级office吗,计算机二级考试office是用微软专业版还是个人版...
- (写着玩)Python仿网络游戏《炉石传说》,使用LOL的卡牌进行模拟对局(版本1.0)
- 有关苹果电脑的一些对话
- IoC 和 AOP 的理解
- 3-STM32+Air724UG基本控制篇(自建物联网平台)-整体运行测试-微信小程序扫码绑定Air724,并通过MQTT和模组实现远程通信控制
- Android 获取屏幕分辨率和密度
- mysql 如何提交_提交mysql