php人群定向搜索,如何用好搜索定向人群？

大家好我是懒懒一个并不懒的靓仔今天给大家分享一下如何用

一、多多搜索介绍

1)展示位置：用户搜索关键词的展示页面，第1,7,13,19……(1+6n)位即为广告位；

2)计费模式：按单次点击付费；

3)综合排名：广告出价、点击率、转化率、销量...；

4)实际扣费：下一位的质量分*下一位的出价/自己的质量分+0.01；

5)定向条件：访客重定向——老客维护、相似商品定向——竞品拉新。

二、搜索人群基础介绍

当前多多搜索提供4大类型，共11个人群。

1)多多搜索人群分类

2)搜索人群详细介绍

三、搜索人群使用策略

1)新商家使用策略

阶段一：以曝光积累为主，主要选用适合新商品的人群定向，建议溢价设置为10%；

阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析，对比单元整体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；

阶段三：添加商品潜力人群和访客重定向人群，进一步提升点击率和roi。同时根据商品自身属性，选择未添加过的人群，进一步提升曝光/点击；

阶段四：重复阶段二的操作，使得人群使用效果达到最优。

2)老商家使用策略

阶段一：以点击率和ROI优化目标为主，主要选用适合CTR/CVR表现较好的人群定向；

阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析，对比单元整体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；

阶段三：为了进一步提升曝光和点击，添加叶子类目定向、平台活跃人群、高消费人群；同时，可根据推广商品属性，再选取其他人群；

阶段四：重复阶段二的操作，使得人群使用效果达到最优。

今天就先讲到这理大家别忘了点赞哦觉得我说的有道理的可以看我的主页

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