数字化时代的创新意欲何为？
2021年3月11日，十三届全国人大四次会议闭幕正式闭幕，万众期待的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》也正式走入可我们的视线中，在这次的纲要中，有一个词语很值得关注，它就是创新，毕竟数字化时代是离不开的创新的。
创新是什么呢？
社会学会说创新是指人类为了满足自身需要，不断拓展对客观世界及其自身的认知与行为的过程和结果的活动。或具体讲，创新是指人为了一定的目的，遵循事物发展的规律，对事物的整体或其中的某些部分进行变革，从而使其得以更新与发展的活动。
经济学给出的创新的定义是：创新是指以现有的知识和物质，在特定的环境中，改进或创造新的事物（包括但不限于各种方法、元素、路径、环境等等），并能获得一定有益效果的行为。
同时，Innovation（创新）这个词起源于拉丁语。它原意有三层含义，第一，更新，就是对原有的东西进行替换；第二，创造新的东西，就是创造出原来没有的东西；第三，改变，就是对原有的东西进行发展和改造。
综上分析，无论什么时代的创新，其内核就是改进和创造新的事物。
什么是数字化时代的创新呢？
创新的概念告诉我们创新实质上就是改进和创造新的事物，而人类社会的进步和发展则告诉我们创新是怎样实现的。首先，铁犁牛耕告诉我们工具（农具）的发明和创造使得人类社会从原始文明进入农业文明，我们不再等待大自然的赠予，而是可以利用大自然的规律，借助工具的力量实现春种夏耕秋收；其次，蒸汽机和内燃机告诉我们通过工具（机器设备）的发明+化石能源的使用，人类社会一跃从农业文明发展到工业文明，我们不仅仅可以利用大自然的规律还可以改变大自然的规律从此天上飞的除了小鸟还有飞机，地上跑的除了骏马还有汽车；最后，计算机告诉我们，工具（计算机）的发明+电力能源的使用，信息时代取代工业时代成为人类工业文明的下一阶段，从此，我们对知识的获取除了通过墨香纸韵，还可以是显示屏后的网络世界。
所以根据创新的概念和人类社会发展过程中创新的实现，我们依旧可以把数字化时代的创新定义为工具+能源带来的改进和创造新的事物。
数字化时代如何实现创新呢？
请切记改进和创造新的事物都叫做创新。
卡尔·弗里德里希·本茨因为是世界上第一辆汽车的发明者而名垂青史，他在1885年发明了现代人并不是那么熟悉的三轮汽车，使得人类社会正式走进用汽车取代马车的时代。随后，在1886年，戈特利布·戴姆勒创造出现代人非常熟悉的四轮汽车。你会不会觉得卡尔·弗里德里希·本茨是伟大的创新者，而戈特利布·戴姆勒仅仅是一个改造者呢？事实上，这都是创新。
原则二：
创新一定包含新的东西，但新的东西不一定是创新。
比如说「多点触摸技术」，你可能对它已经很熟悉了，就是你在手机上，可以用两个手指对照片进行放大、缩小、旋转等操作，这个如今看来已经司空见惯的操作体验，在iPhone上第一次出现的时候，它简直像是魔法一般的存在，要知道，在那之前我们只能用「点按钮」的方式来完成这些操作，这两种用户体验有着天壤之别。但其实，这项技术很早就被发明出来了，包括IBM、微软、贝尔实验室等，很早就掌握了这个技术，但当时大家都不知道这个技术能拿来干嘛，只有苹果率先发现了这项技术能给用户体验带来革命性的改变，这才把它带出了实验室，变成了一次伟大的创新。
因此，新发现、新发明也不能算创新，很多发明至今还没有找到应用场景。
实现方式：改进新事物的创新更适合数字化时代
改进新事物的创新也就是重组式创新，就是把原来就有的各种元素，用新的方式组合起来，形成一个新的个体。（重组式创新，摘自《认知红利》一书）或许用一个有趣的方式可以更好地让大家理解：
优秀的爸爸+优秀的妈妈=优秀的孩子
怎么理解呢？人类就是基因重组的产物，你的基因就是由你爸妈两人的基因重新组合而成的，这个过程并没有产生新的基因，而是老基因有了新的组合。所以你和他们虽然不一样，但是却有很多相似之处，排列组合就是创新，决定这种创新效果的有两个关键，一是组合的方式，二是要素的数量。
所以，优秀的爸爸+优秀的妈妈=优秀的孩子，这个等式成立的的前提是：第一，组合方式：找到优秀的爸爸们和妈妈们，进行创新组合；第二，关注要素的数量。
优秀的爸爸是谁？就是你的初代产品，特别是初代产品中受到用户喜欢的那部分。
那优秀的妈妈是谁？可以是在内部被放弃的开发项目，他们不可取，但是否也有亮点的部分，被用户特别喜欢的部分？他们可以作为妈妈；或者是同行的产品中，是否有那些已经被市场认可的功能和设计，你也可以把他们当成妈妈（注意，是借鉴或者购买，不是抄袭）；又或者是其他行业中的某个特别棒的设计、功能、技术，它们如果对你的生存优势能有很大的提升，那也能来做妈妈。
好，找到了这些妈妈后，然后怎么办呢？
当然是把这些爸爸妈妈们放在一起，生孩子！将这些优秀的基因组合在一起，就能演化成一个新物种...
乔布斯开发的第一代iPod，就是典型的优秀的爸爸+优秀的妈妈=优秀的孩子。iPod是苹果的设计（优秀的爸爸），但是同时iTunes来源于对音乐软件SoundJam MP的改造；硬盘技术来自于东芝新开发的一款1.8英寸的小尺寸硬盘；底层的软件系统来自一个硅谷的初创公司Pixo；电池技术来自于索尼；硬件的设计蓝图购买自一个硅谷的初创公司Portal Player（一群优秀的妈妈）。生出的这个孩子优不优秀呢？很优秀！
iPod的推出在当时引起了轰动，它不但漂亮，而且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量，iPod为MP3播放器带来了全新的思路，此后市场上类似的产品层出不穷，但iPod依然因为它的独特风格而一直受到追捧。
不要把数字化时代的创新理解的那么难，它并不需要你创造出多大的惊天伟业，只需要你善于把现有的东西通过改变变成新的东西就够了。
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