30个视频号运用方法，你都知道哪些？（四）

21、微信为什么要做视频号？

张小龙在1月份微信公开课的时候曾经讲过，微信在短内容上是存在失误的。

他说微信犯了两个错误，一是微信公众号只是存在PC端，大大限制了普通人创作内容。再就是在短视频和短内容上，没推出相关的内容生产平台和工具。

而这个视频号，其实就是一个亡羊补牢的产品，让更多用户可以很容易生产短视频和短内容。

而就在微信在短内容上懈怠的同时，头条系推出一系列的短视频矩阵，最高峰的时候光短视频就有抖音、西瓜视频、火山小视频，利用群狼效应在短视频里跑了出来。

目前抖音已经获得4亿日活，快手也有了3亿日活，现在用户使用短视频的在线时长越来越长，已经威胁到微信。

并且，这两年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短视频越来越多，而这些内容都来自抖音、快手等其他的平台，这是微信和腾讯不想看到的，所以微信必须建立属于自己的短视频内容生态。

22、腾讯不是做了微视和很多短视频产品吗，为什么一直做不起来？

微视可以说是生不逢时，起了一个大早，赶了一个晚集。

微视2014年就推出了，推出了一个可以发8秒的短视频产品，但那时候4G和WIFI还不普及，知道的用户很少。

在2017年抖音火了以后，微视又重启炉灶。但是，一直跟在抖音的后面亦步亦趋，BGM、道具、强运营都跟在人家后面模仿。

但是，泛娱乐这类内容审美疲劳期很短，用户不可能在抖音上跳了一礼拜的海草舞，再来你微视上跳一遍。

由于微视内容生态没建立起来，再加上微信给予的支持力度又有限，就很难从这个领域杀出来了。

23、既然腾讯做了那么多短视频产品都不成功，你看好视频号吗？

正如十点读书林少所说，视频号是微信和腾讯必须做成功的产品，马化腾和张小龙都亲自督战，可以说微信和腾讯这次是ALLIN 视频号。

虽然腾讯也尝试了一系列的视频号，微视做了好几年，腾讯也战略投资了快手，但是腾讯还有一张王牌没有打，那就是“微信”。

而微信的张小龙，在短内容上是非常克制的，迟迟没有出牌。

从这次内测的视频号上，可以看出腾讯以及张小龙在视频号上的决心。

从入口上看，虽然只是内测阶段，但是视频号在发现页面的第二个图标，仅仅在“朋友圈”入口的下面，由此可见微信对视频号的重视，视频号已经到了跟朋友圈并驾齐驱的意思。

不仅入口已经“浅”到极致，在社交分享上也很便捷，即便是内测阶段，视频号也可以分享到朋友圈，享受跟微视和快手一样的待遇。

而在分享给好友或者微信群的时候，内容呈现的更好，已经非常接近直接播放了。

现在视频号分享到朋友圈，还只是以动态和链接的形式去呈现，一旦形成稳定的内容生态体系，视频号的内容直接在朋友圈里播放指日可待。

从中国互联网发展的历史来看，腾讯具有很强的红利收割能力，游戏、视频、新闻客户端一路走过来，这样的例子数不胜数。

就连腾讯最不擅长的电商，最后腾讯还投资了京东和拼多多。而现在这阶段，又到了短视频的红利收割期，这时候腾讯肯定不会放着微信这个大杀器不使的。

抖音、快手教会了所以中国人如何观看和制作短视频，那么下一步微信做了视频号，大家都来微信视频号上来发短视频吧。

24、微信如果做社交短视频，跟朋友圈小视频又有什么区别？如果视频号聚焦短视频领域，又跟抖音快手有什么区别？

微信和抖快最大的不同，是抖快通过优质内容，吸纳用户，而微信从来不缺流量，只是想通过视频号，给用户一个创造短视频的工具，生产出更多的短内容来。

视频号也未必非要跟抖音快手区别，微信最强大的还是社交关系和社交属性，社交关系会增强视频的互动量和粘性。

事实证明，算法不是万能的，算法可以提高内容筛选的效率，但并不能把社交关系沉淀，大家都是基于云内容的云关系。

没有社交的短视频，是无根之水。而微信，是最有可能实现内容去中心化分发的平台。

25、微信的10亿日活用户，对微信做视频号和短内容有什么帮助？

微信有10亿日活的用户，这不仅是腾讯的家底，也几乎囊括了所有的互联网用户，这是中国任何互联网平台都不能比拟的。

利用微信的社交红利，在竞争最激烈的电商领域，也可以孵化出一个拼多多来，为啥就不能孵化出一个短视频平台。

我相信只要微信和张小龙下定决心去做，视频号这事儿八成能成。

想想在10亿日活用户里，十分之一的用户每天发一个VLOG，那就是一亿日活，就可以进短视频前三了。

26、微信的社交分享，对视频号来说有哪些红利？

啥叫社交流量，社交流量就是微信的对话框，是微信群。我们每个人几乎所有的社交都在微信上进行了，所以离开了微信，就没有社交流量可言。

而对于视频号运营者来说，由于有微信的社交流量，这就让你的短视频的内容，有了播放基数。

你拍的视频再烂，怎么说也有几百个好友，也可以发发朋友圈，可以分享到微信群，让你的亲朋好友看见，不至于你的视频没人看。

如果视频号的内容的确很好，你的内容就会很容易地在各个微信群和好友对话框里流转。这要比你把抖音视频下载下来，再传到微信群里去，便捷多了。

27、微信拥有社交关系链，对内容分发有什么优势？

对于短视频而言，抖音的短视频的确很好看，是机器算法筛选出来的爆款内容。

但机器算法有一个问题，就是内容距离用户比较远，炫酷是炫酷、好看是好看，但是好像这些内容距离用户还是比较远，跟用户没有社交关联。

用户只是关注内容，并不关注发视频的人到底是谁？虽然看似抖音达人的粉丝很多，但是社交关系并没有沉淀，大家也就是看个热闹。

另外，机器算法的内容会越来越单一，内容越来越趋于同质化，久而久之会对用户形成“信息茧房”，同质化的内容让用户产生审美疲劳。

而视频号就不一样了。中国用户在微信上，有完整的的社交关系链，你的亲戚朋友、好友、同学甚至前任女友，都在这个关系链上。

如果你在视频号上，刷到你前任女友的视频，虽然她没有抖音上的一些小姐姐好看，但是哪个带给你的冲击、跟你的关联会强一些？显然是前者。

并且，现在的年轻人，玩视频已经玩的非常溜了，大有用视频代替照片的趋势，以后大家用视频发朋友圈，也不是没有可能的。

所以，这次微信在入口上，已经把视频号提到跟朋友圈并驾齐驱的位置。

28、抖音在内容生态和用户体验上，具有哪些优势？

当然，已经拿到4个亿日活的抖音，也并非等闲之辈。首先，抖音视频采用竖屏全屏展示，沉浸感更强，代表着一种短视频的发展潮流。

再就是，抖音通过算法和智能推荐，可以快速把最优势和最有质感的内容给筛选出来，按照标签推荐给相应用户，也已经建立了一种优质内容筛选和内容分发的机制。

同时，抖音具有比较强的运营能力，可以通过强运营，发起各种抖音挑战、研发各种好玩的道具，在内容运营上，抖音还是具有领先优势。

还有一点，经过近四年的发展，抖音已经依托MCN机构、红人搭建了相对完整的内容体系，建立起自己一定的内容护城河。

所以，抖音在泛娱乐领域，已经确定了领先优势，微信视频号短期内很难赶超，只能通过社交短视频和内容分发，才有可能另辟蹊径。

29、如何看未来短视频行业的格局？

我斗胆预测一下，未来短视频行业很可能三分天下。抖音已经拥有4亿日活，在泛娱乐领域已经确立了自己的地位，这块优势头条系应该还会继续保持。

快手也拿下3亿日活，在下沉市场也站稳了脚跟，它的那个领域别人也很难杀进去。

而剩下的份额，可能就是给视频号留着的，抖音、快手已经教大家学会了如何去拍摄制作短视频，剩下的就是到视频号上来发视频了。

而视频号再加上腾讯投资的快手，腾讯系未来可能还会吃掉短视频三分之二的份额，你大爷永远是你大爷。

30、视频号已经内测了一个多月了，你对它的未来怎么看？

我参与视频号内测也已经有一段时间了，刚开始的时候，大部分人对视频号无动于衷，随着周围开通的人越来越多，许多人对视频号的热情又高涨起来。

虽然现在平台功能还是比较简陋，算法也有待完善，但是我个人对视频号的看法，跟一个月之前一样，还是比较看好的。

并且，随着越来越多的明星、媒体、MCN机构、头部网红、投资人等个体的加入，视频号的内容生态已经逐步建立起来。

接下来，就是要优化算法，能够把优质的内容筛选出来，并且实现真正去中心化的分发，让再小的人都有自己品牌，这对微信应该是一个挑战。

好了今天就为大家分享到这里，更多请点击《30个视频号运用方法，你都知道哪些？（一）》

这些都是在“揽客魔课堂”中了解到的，希望对你有所帮助。

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